Photo: Avec l'aimable autorisation de Tiffany Reid
Dans notre longue série "Comment je le fais," nous discutons avec des personnes qui gagnent leur vie dans les industries de la mode et de la beauté de la façon dont elles ont réussi à s'introduire et à réussir.
Tiffany Reid décroche son premier stage dans la mode en mentant.
En dernière année d'université, elle a soumis son curriculum vitae à Séduire avec une adresse à New York (pour la maison de ses parents), alors qu'elle vivait en fait à Philadelphie. Au lieu d'avouer tout de suite le mensonge, Reid a pris un bus trois jours par semaine jusqu'à ce que la publication et ses parents comprennent. À ce moment-là, Reid avait prouvé sa valeur à l'équipe, alors elle a pu garder le stage.
Reid a cette faim que tant de rédacteurs de mode senior disent rechercher lors de l'embauche de candidats ou de stagiaires débutants. Elle était prête à faire la navette plusieurs fois par semaine pour faire le sale boulot du magazine – comme emballer des malles pour une séance photo de 20 looks – tant que cela signifiait mettre un pied dans la porte.
Il est évident qu'une fois qu'elle a décidé de faire carrière dans les médias de la mode, elle allait l'obtenir: la confiance de Reid est stimulante et, en parlant avec elle, il est clair qu'elle croyait en elle bien avant d'être présentée comme une rédactrice au franc-parler sur le petit filtrer. (Ceux qui ont un appétit pour la télé-réalité se souviendront de son passage en tant que membre de la distribution sur "So Cosmo" d'E!).
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Avec des éclats de rire contagieux bienvenus, Reid a détaillé sa carrière à ce jour au cours de notre conversation, en commençant par le Séduire rôles de stage et d'assistant à Suite et Dans le style. Elle est ensuite retournée à Séduire en tant que rédactrice du marché de la mode, avant de passer à Cosmopoliteen tant que rédactrice principale de la mode et promue directrice du style du groupe Mode féminine à Hearst. Après un bref passage en tant que styliste indépendant, Reid est devenu directeur de la mode chez Groupe numérique animé en janvier, et a récemment été promu vice-président de la mode.
À venir, Reid parle de son amour pour les vêtements à l'église, de la façon dont elle continue de diversifier son curriculum vitae et de ce qui l'excite à superviser des projets liés à la mode dans son rôle actuel.
Qu'est-ce qui vous a intéressé en premier dans la mode ?
Ma grand-mère était huissier à l'église. J'ai fréquenté une école catholique toute ma vie et j'allais aussi à l'église le week-end. Ma grand-mère s'habillait toujours pour l'église et ma tante aussi s'habillait vraiment et était fantaisiste. Ils me mettraient dans ces incroyables looks de la tête aux pieds. C'est ce qui m'a d'abord intéressé par la mode. Je pense aussi que c'est une réaction au fait de porter un uniforme tous les jours pour l'école, depuis l'âge de cinq ans jusqu'à mes 18 ans. Les week-ends étaient le seul moment où je pouvais m'habiller et exprimer mon style personnel.
Je dirais que j'étais en détention pour deux choses: soit pour rire fort — parce que j'ai un rire fou et fort — ou pour une boucle d'oreille, la mauvaise chaussure ou essayer d'accessoiriser mon uniforme.
Quand avez-vous décidé de vous lancer dans la mode? Quelles démarches avez-vous entreprises pour démarrer votre carrière?
J'étais une double majeure en publicité et en psychologie à l'Université Temple à Philadelphie. Je viens de New York — je suis né et j'ai grandi dans le Bronx — et chaque été entre les semestres, je revenais à la maison. Un été, j'étais stagiaire pour cette femme qui était une ancienne directrice de publicité avec une ligne de décoration et d'accessoires pour la maison, préparant ses lookbooks et rassemblant sa liste de contacts médias. Je me souviens à ce moment-là, en pensant: « Je ne veux pas être celui qui essaie d'amener les gens à approuver si mon les designs sont sympas - je veux être celui qui approuve." C'est à ce moment-là que j'ai découvert ce qu'un éditeur était. Avant cela, je n'avais aucune idée de ce que cela signifiait, ou si c'était même un travail ou une option. Alors, j'ai essayé de convaincre mes parents de me laisser passer à la FIT. C'était un non catégorique.
Quel a été votre premier stage ou emploi dans les médias de la mode ?
j'ai fait un stage à Séduire Magazine ma dernière année de collège. J'ai sournoisement postulé et donné mon adresse personnelle à New York, sachant que j'allais être à Philadelphie. Mais j'étais tellement nerveux qu'ils ne me donneraient pas le poste s'ils savaient que j'étais à Philly.
Je prenais le bus bon marché pour aller de Pennsylvanie à New York, trois jours par semaine — le lundi, le mercredi et le vendredi. J'ai programmé tous mes cours les mardis et jeudis.
À l'époque, les stagiaires n'étaient pas payés et nous travaillions des heures folles. La seule raison pour laquelle je me suis fait prendre, c'est parce que j'étais en stage un jour où nous avons eu un tournage tardif et je me souviens avoir paniqué parce que j'allais manquer le dernier bus pour rentrer en Pennsylvanie. Je n'ai pas dit à mes parents que je venais à New York trois fois par semaine, donc je ne pouvais pas rentrer chez moi. Finalement, j'ai dit au coordinateur, et ils étaient comme: « Quoi? Où habites-tu?"
Finalement, ils ont réduit mes heures et ont accepté de me garder aussi longtemps que je le disais à mes parents. J'ai fini par faire un stage chez Séduire pour toute ma dernière année d'université.
Après cela, j'ai fait un stage à W Magazine, mais il n'y avait pas de travail, alors je suis allé travailler dans une société d'études de marché. J'étais directeur de projet. J'ai traité des clients comme Kraft et Colgate. J'ai détesté ça et j'ai commencé à utiliser tous mes jours de maladie et mes jours de vacances à ce travail pour travailler en freelance à W.
J'ai jonglé entre les deux pendant un certain temps - peut-être six mois à un an - puis j'ai décroché mon premier travail indépendant à temps plein chez Suite magazine. J'étais tellement désespérée de me lancer dans la mode et l'édition. Suite était certainement plus commercial que W, donc je n'y suis pas resté longtemps, mais c'était mon premier pas vers un travail d'assistant.
De là, comment êtes-vous arrivé à Dans le style? Comment était alors le magazine ?
J'étais là quand Hal Rubenstein et Cindy Weber-Cleary étaient les directeurs de la mode et Ariel Foxman était le rédacteur en chef. C'était fou. Nous avons eu tellement de tournages. J'ai travaillé dans le département des accessoires — en fait, avec mes anciens patrons de Séduire, Léa Adicoff et Nicole Chapoteau. C'est ainsi que j'ai obtenu le poste, car Leah m'a engagé pour l'aider. Cette équipe était vraiment géniale.
Puis tu es retourné à Séduire et est passé du travail avec les accessoires au prêt-à-porter. Comment avez-vous fait ce changement?
J'ai commencé comme éditeur d'accessoires chez Séduire puis je suis passé à l'éditeur de marché.
J'avais toujours fait des accessoires - même quand j'ai fait un stage à W. J'avais eu envie d'essayer le prêt-à-porter. Il se trouve que Daisy Shaw est partie pour aller à Salon de la vanité, alors j'ai pris son travail. C'était une promotion pour moi et cela m'a permis d'apprendre.
C'était avant Instagram, alors comment avez-vous découvert de nouvelles marques?
C'était l'époque où les gens allaient faire du shopping. Je me souviens quand j'étais éditeur d'accessoires, je devais faire du shopping le week-end pour me familiariser avec les marques. Et je regardais aussi ce que les autres magazines tournaient – aller au générique pour voir qui ils avaient tourné récemment, pour me familiariser avec le marché.
Après y avoir travaillé pendant environ trois ans, qu'est-ce qui vous a décidé à travailler chez Cosmopolite?
CosmosLe directeur de la mode de l'époque m'avait contacté. je n'avais pas l'intention de partir Séduire, parce que cette équipe se sentait comme une famille et qu'à l'époque c'était l'équipe de mode la plus diversifiée: Nous avions un Black Accessories réalisateur, un éditeur du marché noir, un éditeur du marché chinois, un éditeur d'accessoires japonais et notre directeur de réservation était Philippin. C'était comme à la maison et j'étais très fier de travailler dans ce département. Mais je voulais avoir la conversation avec Cosmos pour voir ce qu'ils mettaient sur la table.
C'était un départ très triste, mais j'ai décidé d'y aller, car je pouvais dire, à Condé Nast, quelque chose était dans l'air et j'avais l'impression que c'était le moment de pivoter. je voulais voir quoi Hearst devait offrir.
Quel était Cosmopolite Comme? Le marché est tellement différent de ce à quoi vous étiez habitué.
Ce fut un choc complet. Dans ma tête, je pensais: "J'ai toutes ces relations, ce serait si facile de faire n'importe quoi ressembler à du luxe." Mais, je dirais en au début et tout au long de mon séjour là-bas, il a été très difficile de faire participer des acteurs clés du luxe pour soutenir nos tournages. Vers la fin de mon temps, j'ai senti que je revenais à moi-même parce que j'ai été promue au poste de directrice de style du Women's Fashion Group, alors j'ai dû travailler pour plusieurs marques à Hearst. J'ai stylisé quelques shootings pour les sites numériques et j'ai fait du marketing pour certains Harpiste's Bazar couvre.
Tu dois aussi jouer dans "So Cosmo".
Je n'aurais jamais pensé le faire, mais je ne le regrette pas. J'ai vraiment eu du mal avec mes anciens patrons, qui étaient super traditionnels. Mais au final, ça m'a donné toute cette formation télé. Maintenant, je travaille avec E! et faire la couverture du tapis rouge pour eux, et je suis très à l'aise de parler devant la caméra. Cela m'a aidé à diversifier mon curriculum vitae, je suis donc reconnaissant pour cette expérience.
Qu'est-ce qui vous a décidé à quitter Hearst?
Quand j'ai quitté Hearst, je suis allé travailler pour moi-même, parce que je voulais juste être indépendant.
J'avais toujours travaillé. Dès l'âge de 14 ans, j'ai travaillé au club Garçons et Filles. J'ai travaillé pendant le collège. J'ai travaillé chez Footlocker. J'ai travaillé à Nordstrom. Je n'ai jamais eu de travail. Donc, je voulais juste avoir une certaine flexibilité pour bouger comme je le voulais, et je sentais que j'avais dépassé ma position à Hearst.
Qu'est-ce qui vous a intrigué dans le travail chez Bustle et dans l'espace numérique?
Je respecte Emma Rosenblum, qui a travaillé à Hearst avec moi, et quand elle m'a contacté, je me suis dit: "Très bien, ayons une conversation." C'était une offre à laquelle je ne pouvais pas dire non. J'ai toujours voulu être dans l'espace numérique. Comme je l'ai dit avec la télévision, il est important de diversifier votre CV. Et comme j'avais déjà l'expérience de travailler sur plusieurs marques à Hearst, j'étais ravi de superviser plusieurs sites à BDG. Ce n'est pas si facile pour les éditeurs de pouvoir enlever une casquette et en mettre une autre. Vous parlez à ce public aujourd'hui, vous parlez à un autre demain.
Donnez-nous un aperçu de la façon dont vous supervisez tous ces sites en tant que vice-président de la mode. Sur quoi avez-vous travaillé récemment et quels sont les projets qui vous passionnent?
Nous venons de lancer une initiative Future of Fashion, qui est quelque chose que nous avons exécuté dans tout BDG à l'exception de Romper, car ils n'ont pas trop de couverture de mode.
Nylon, Le rapport Zoé, agitation et Elite Daily ont tous proposé leur propre point de vue sur l'avenir de la mode. Par exemple, avec The Zoe Report, le luxe a été repensé; L'angle de Bustle est que la mode est toute adulte et super consciente. Ensuite, nous avons eu deux séances de couverture. Je fais les garde-robes pour ceux-là aussi. Une grande partie de mon travail consiste à jongler avec les initiatives éditoriales et les séances photo.
Une autre chose dont je suis vraiment fier, c'est que nous venons de lancer cette initiative appelée Amplifying Black Voices. Il s'agit de parler avec des créatifs, des mannequins, des photographes, des écrivains, même des militants - toute personne devant la caméra, derrière la caméra qui est une voix noire avec une histoire qui doit être partagée.
Vous avez toujours dénoncé le manque de diversité de la mode. Qu'est-ce qui vous a donné le courage d'avoir ces conversations importantes, surtout lorsque vous avez débuté dans l'industrie?
Je n'ai pas à te dire qui je suis. Tu me regardes, tu sais que je suis une femme noire. J'ai grandi dans le Bronx, à New York, autour des Noirs, des Espagnols et juste autour de la culture. C'est qui je suis. Par nature, si je vois quelque chose, je vais en parler.
Certes, je me suis définitivement assis là et je n'ai pas dit quelque chose immédiatement parce que cela m'a choqué. Souvent, si les gens ne disent pas quelque chose sur le moment, d'autres se disent: « Vous êtes complaisant, laissez-vous cela se produire? » En fait, je pourrais juste être choqué et je ne peux pas réagir tout de suite.
Mais c'est probablement une combinaison d'avoir le soutien de mes patrons - parce que j'en ai eu de mauvais et J'en ai eu de très bons - et aussi juste être quelqu'un de New York et avoir ces expériences. Je ne suis pas un militant. Je n'essaie pas d'appeler les gens pour le plaisir de les appeler. Si c'est devant moi, je vais en parler.
Y a-t-il quelque chose que vous souhaiteriez savoir avant de commencer?
Je me dirais certainement d'être un peu plus patient et de perfectionner un rôle avant d'essayer de passer au suivant.
Quels conseils donneriez-vous aux aspirantes rédactrices de mode ?
Ne DM pas. Trouvez l'adresse e-mail et les personnes par e-mail, faites un suivi, soyez minutieux. Si vous voulez un emploi quelque part, faites des recherches, connaissez l'équipe. La façon dont j'ai obtenu tous mes rôles est le bouche-à-oreille ou les recommandations. Travailler au sein de votre réseau est vraiment important. Je ne me souviens pas de la dernière fois que je suis allé postuler pour un emploi en ligne. Je pense qu'utiliser votre réseau est important. Assurez-vous également de réseauter à votre niveau – vous ne savez jamais lequel de vos pairs va vous devancer ou obtenir une promotion et être ensuite celui qui prendra la décision. Soyez amis avec votre assistant et votre stagiaire, car vous ne savez jamais qui sera où.
Quel est votre objectif ultime pour vous-même ?
Je vais vous donner mes objectifs immédiats - je viens d'être promu, donc je veux m'assurer que je suis capable d'exécuter ce rôle. J'ai aussi récemment rejoint deux conseils d'administration, un comité à AJUSTER qui lutte contre l'injustice sociale et la Conseil noir dans la mode. Je veux m'assurer que je livre dans mes rôles de membre du conseil d'administration.
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