Margaret Zhang lors de la Fashion Week de Paris. Photo: Christian Vierig/Getty Images
En 2013, Instagram vidéo a tué Vine. A l'heure où un La vidéo de Vine était quatre fois plus partageable qu'un clip sponsorisé, des clips de six secondes ont régné sur la conversation "le contenu est roi". Et puis un jour, Instagram a pris le concept de Vine, a ajouté neuf secondes et arracha le tapis de sous la nouvelle plate-forme. Cela a-t-il changé l'apparence de votre chronologie Instagram? Probablement. Cela a-t-il changé l'apparence des chronologies de vos marques préférées? Absolument. La chronologie continuera-t-elle à changer indéfiniment? Bien sûr. Instagram est passé à l'affichage du nombre de vues sur les vidéos plutôt que sur les likes il y a seulement six mois - et maintenant c'est arrivé pour Snapchat, avec le mois d'août. 2 lancement de diaporamas photo et vidéo de 24 heures, disparaissant.
Avant qu'Instagram n'annonce qu'il développait sa propre fonctionnalité Stories (oui, en utilisant le même nom que Snapchat), il
passé d'une chronologie consécutive à une chronologie propriétaire, en veillant à ce que votre ami super-sensible, passif-agressif remarque que vous aimez moins ses « grammes ». Cependant, Snapchat a déjà été adopté avec ferveur par les marques et les célébrités. L'homme qui s'est perdu en mer sur son jet ski, celui de Miami DJ Khaled, a été profilé par Bloomberg à cause de ses Snaps. Kim Kardashian nous a montré le côté plus doux de Kanye West à travers ses Snaps, et Calvin Klein a lancé sa nouvelle campagne #MyCalvins via la plateforme. Mettez toutes ces histoires au sommet d'un profil qui suscite déjà l'engagement de plusieurs types de médias, et c'est une énorme opportunité pour les marques."Je pense que c'est plus pratique - le plus grand avantage des histoires Instagram est de savoir comment tout est tout en un place », explique Donna Kim, une experte des médias sociaux qui travaille beaucoup avec des marques de beauté et a travaillé chez les deux Mariages Martha Stewart et Mariées. Bien que la fonctionnalité d'Instagram n'existe que depuis quelques semaines et que les utilisateurs des deux applications s'adaptent toujours, l'application appartenant à Facebook a déclaré avoir 300 millions d'utilisateurs quotidiens actifs en juin 2016, alors que Snapchat, le plus jeune des deux, rapporte 150 millions. Cette base d'utilisateurs à elle seule exposera la fonctionnalité Stories à de toutes nouvelles données démographiques. De plus, les utilisateurs d'Instagram sont habitués à pouvoir cliquer sur un lien - même si ce n'est que dans une biographie de profil - générant ainsi du trafic vers n'importe quel endroit choisi par une marque. Dans l'état actuel des choses, Snapchat n'autorise que les liens dans les messages directs entre utilisateurs, ce qui n'est pas très efficace lorsqu'une marque essaie de générer du trafic vers un site.
Bien qu'il ait été difficile pour les marques de trouver un moyen de monétiser les vidéos en voie de disparition de Snapchat, il est valeur dans leurs bases d'utilisateurs, bien qu'elles soient moins nombreuses qu'Instagram. Ramy Zabarah, ancien éditeur social de Complex Media et actuel éditeur multiplateforme pour CNN Tech, souligne: « Snapchat a une population beaucoup plus jeune qu'Instagram. Pour beaucoup de ces gens, ils ont commencé à utiliser Snapchat avant Instagram, et peut-être n'ont-ils même jamais eu Instagram. Snapchat était leur première plate-forme préférée. Ces utilisateurs [peuvent ne pas] commencer à utiliser Instagram s'ils ont déjà quelque chose dont ils sont amoureux.
Création d'une histoire Instagram.
Pas de panique, vous n'avez pas à choisir entre l'une ou l'autre, car il y a de bonnes raisons pour que vos marques préférées développer leurs histoires Instagram et maintenir leurs comptes Snapchat, surtout s'il existe déjà un compte en croissance public. Bien qu'ils soient très similaires, la plus grande différence est la communauté et la façon dont ils l'utilisent. Alors que Snapchat a conservé un contenu plus brut, amusant et en coulisses, les chronologies d'Instagram sont plus réfléchies et organisées. "Snapchat est un peu plus franc et peut être un peu plus laid", explique Zabarah. "Ce serait étrange d'utiliser l'approche Snapchat, qui est un peu moins esthétique, sur Instagram."
Avec Instagram Stories, les marques ont également la possibilité d'avoir toujours une Story présente sur leur profil, contrairement à Snapchat, qui ne permet pas aux utilisateurs de maintenir des pages de profil permanentes. Zabarah note que c'est là qu'Instagram peut tirer parti de son interface utilisateur existante avec Stories. "Les gens font confiance aux marques qui comptent plus d'un million d'abonnés", dit-il. "C'est un fait. Vous ne pouvez pas voir cela dans Snapchat. Vous pouvez sur Instagram."
Par exemple, vous pouvez suivre Snapchat de Nike, mais il y a de fortes chances qu'il n'y ait rien à voir. Cependant, si vous visitez le profil Instagram de la marque, vous pouvez voir l'historique des images et des vidéos, le nombre d'abonnés et une liste des comptes qu'elle suit (que vous pouvez également surveiller). Et juste à côté de l'endroit où vous pouvez voir combien d'autres personnes s'abonnent à son contenu, il existe désormais une opportunité 24 heures sur 24 de voir s'ils ont une histoire, indiquée directement sur l'avatar. Cela offre tellement plus d'opportunités pour "apprendre à connaître" la marque, investissant ainsi plus de temps et de confiance en elles.
Comme nous l'avons appris, chaque plateforme sociale évolue et ses utilisateurs s'adaptent. Mais les utilisateurs ne sont pas les seuls à devoir s'adapter cette fois-ci. Snapchat peut ne pas prendre le même genre de coup que Vine a fait d'Instagram, mais si c'est important pour le app pour que de plus en plus de marques continuent à utiliser la plate-forme, des changements majeurs peuvent survenir dans votre alimentation. Les marques à succès peuvent réussir (et réussiront) avec Instagram Stories, offrant aux consommateurs plus de contenu en un seul endroit avec la possibilité existante de générer du trafic. En attendant, nous suivrons de près la course aux Stories, en particulier à l'approche de la Fashion Week de New York.
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