Photo: Donato Sardella/Getty Images pour Barneys New York
Tomoko Ogura quitte le détaillant new-yorkais avec lequel elle est devenue si étroitement associée au cours des 12 dernières années. Plus récemment, la directrice principale de la mode de Barneys - un rôle qu'elle occupait promu à il y a quatre ans après le départ d'Amanda Brooks — Ogura se dirige maintenant vers Vince, le label contemporain basé à New York qui est actuellement en mode retournement, où elle sera vice-présidente, directrice de la marque. La marque a également engagé Terence Bogan, anciennement vice-président des vêtements pour femmes du grand magasin canadien Holt Renfrew, en tant que vice-président principal de la vente au détail. Avant de rejoindre Holt Renfrew, Bogan a lui-même passé 18 ans chez Barneys; Barneys est un revendeur de longue date de Vince.
La route a été quelque peu tumultueuse pour Vince depuis le moment où elle est devenue publique en novembre 2013. Depuis, la marque a changé de mains créatives à plusieurs reprises: en juin 2014, Natalie Ratabesi a remplacé Doo-Ri Chung, licencié juste avant l'introduction en bourse. Ratabesi est parti à un moment donné (nous ne pouvons honnêtement pas savoir quand) et la directrice de la création de l'entreprise, Karin Gregersen, a eu les rênes jusqu'à sa démission en juillet dernier. En novembre, Vince
a réembauché ses co-fondateurs Rea Laccone et Christopher LaPolice, qui étaient partis en janvier 2013 – une décision prise par le nouveau PDG de la société, Brendan Hoffman, qui a rejoint le groupe en octobre dernier. Ils ont été chargés de revenir aux racines de Vince, en termes de produits. Le long de cette route, les ventes n'ont pas été bonnes."À la fin du mois prochain, nous expédierons la première collection qui reprend l'ADN de Vince, donc le moment ne pourrait pas être meilleur pour que Terence et Tomoko aident à diriger le efforts pour développer à nouveau la marque », a déclaré Hoffman dans un communiqué, ajoutant que « ils soutiennent depuis longtemps Vince et les moteurs de son succès passé dans leur précédent les rôles."
Ogura dirigera les équipes de marketing, de relations publiques et de création, et travaillera avec des partenaires commerciaux et des équipes de développement commercial international pour "améliorer la présentation visuelle du produit Vince sur toutes les plateformes." Elle sera également chargée de s'assurer que le message créatif est cohérent dans tous les catégories. Bogan travaillera à diriger les canaux de vente au détail directs de la marque. "Notre mission est de créer une expérience omnicanal significative et unique en son genre pour le consommateur. C'est primordial à l'ère numérique", a-t-il déclaré dans un communiqué.
Alors que le paysage de la vente au détail a connu des changements majeurs que de nombreuses entreprises de vêtements traditionnels ont eu du mal à naviguer, Bogan et Ogura sont les derniers exemples d'une tendance vers des marques individuelles faisant des embauches stratégiques dans le commerce de détail sphère. En mars, la marque italienne de vêtements pour hommes Brioni a engagé Justin O'Shea — anciennement directeur mondial de la mode du site de commerce électronique MyThersa — en tant que directeur créatif. Beaucoup ont vu cette décision comme un suivi de l'embauche par Kenzo, propriété de LVMH, des fondateurs de Opening Ceremony, Carol Lim et Humberto Leon, en tant que directeurs créatifs. Bien sûr, les rôles d'Ogura et Bogan ne sont pas aussi axés sur le design, mais il ne fait aucun doute que leur vaste expérience dans la vente au détail sera précieuse pour Vince alors qu'il s'efforce de se remettre sur les rails.
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