Au cours des cinq dernières années, les magazines imprimés ont essayé de comprendre comment exploiter la puissance du Web d'une manière qui leur rapporte réellement de l'argent. Et maintenant, semble-t-il, Cosmopolite a finalement compris cette formule idéale - ou du moins, a fait de grands progrès dans ce sens.
Le magazine rapporte qu'ils ont atteint 100 000 abonnements numériques payants - une étape importante pour les magazines imprimés, selon Adage. Cosmos est sur la plate-forme Zinio depuis 2005, mais avec l'avènement de l'iPad, du Nook et du Kindle Fire ces dernières années, le magazine a connu une augmentation significative de ses abonnements numériques. Une partie du secret de leur succès dans la sphère numérique réside dans le fait que le magazine exige des abonnés imprimés qu'ils payer séparément pour l'édition numérique - une stratégie qui les distingue des autres leaders dans le domaine comme Filaire et Personnes.
Quoi de plus, Cosmos facturent en fait plus d'argent pour leurs abonnements numériques que pour l'imprimé. Un abonnement imprimé uniquement au magazine vous coûtera 15 $ par an, ou 13 $ par an pour un engagement de trois ans, alors que
Cosmos facture 19,99 $ par an pour les abonnements numériques uniquement pour l'iPad et Zinio. Les abonnements IPad sont également disponibles pour 1,99 $ par mois, tandis que les abonnements Fire et Nook sont disponibles mensuellement uniquement, à 1,99 $ par mois (ou 23,88 $ par an).C'est une victoire pour le magazine qui malgré le tuant constamment dans les kiosques à journaux, a partagé l'avenir incertain de tous les médias imprimés. « Il y a quelques années, la grande question était de savoir ce qui allait arriver aux magazines comme Cosmos à l'avenir", a déclaré à AdAge Kate White, la rédactrice en chef du magazine. « Il y avait un peu d'anxiété. Ce que cela a fait, c'est dire que notre contenu régnera et prospérera. Les femmes veulent notre contenu, et elles l'obtiendront sur une variété de plateformes."
White a ajouté que leur succès, en partie, est dû à la pratique du magazine de s'assurer que le contenu numérique et imprimé est correctement synthétisé. « Personne ne travaille [juste] sur le site Web ou le Cosmos pour l'application Guys", a-t-elle déclaré à AdAge, affirmant que l'équipe s'était fait un devoir d'embaucher des développeurs en interne pour travailler directement avec les rédacteurs.
Et bien que tout cela soit certainement une bonne nouvelle pour Cosmos--qu'est-ce que cela signifie pour le reste du monde de l'impression? Est-ce que davantage de magazines commenceront à facturer séparément les abonnements numériques? Les abonnements uniquement numériques dépasseront-ils les abonnements imprimés uniquement, en termes de bénéfices ?
Seul le temps nous le dira...