Photo: @vraiandoro/Instagram
Bien que je ne l'aie pas vécu moi-même, choisir une bague de fiançailles présente une énigme indéniable: les femmes passent souvent toute leur vie à imaginer leur bague en diamant parfaite, mais les propositions sont traditionnellement une surprise, ce qui signifie que le destinataire de la bague a parfois peu ou pas d'implication dans l'achat dit anneau. En conséquence, la vente au détail de bagues de fiançailles a toujours été orientée vers les hommes, mais les choses commencent à changer et à s'orienter vers la modernité.
Selon un Etude de novembre 2017 par The Knot, seul un engagement sur trois est une surprise; de même, un couple sur trois achète la bague ensemble. De plus en plus de gens achètent des bagues en ligne: 14 %, contre 10 % l'année précédente. Et s'il y a une entreprise qui fait de ce genre d'achat de bijoux non traditionnels son "chose", c'est Vrai & Oro.
Pour les non-initiés, la marque a fait la une des journaux pour ses méthodes d'approvisionnement en diamants inhabituelles. Lancée en janvier 2017, la société basée à Los Angeles,
marque de haute joaillerie destinée aux consommateurs et orientée vers le millénaire s'est imposé comme une référence pour les diamants qui ne sont pas extraits, mais plutôt cultivés dans un laboratoire par Diamond Foundry, un leader basé à San Francisco dans les pierres artificielles qui a acquis Vrai & Oro l'année dernière. Ces diamants cultivés en laboratoire ont tous les mêmes propriétés que les diamants extraits, mais ils sont cultivés au-dessus du sol par les humains.Photo: Avec l'aimable autorisation
Malgré le fait que Vrai & Oro n'a pas de vitrines physiques, les bagues de fiançailles représentent près de la moitié de son activité, et sur Mardi, il a lancé un nouveau "studio de design" pour rendre le processus d'achat de bagues de fiançailles en ligne plus facile, plus accessible et plus personnel. Pour la première fois, la même technologie utilisée par des marques comme Nike et Fourgonnettes aider les acheteurs à créer des baskets personnalisées en ligne est appliqué aux bagues de fiançailles; les acheteurs sur le site Web de Vrai & Oro peuvent créer un anneau à partir de zéro et regarder un modèle 3D du changement de conception en temps réel à l'écran, chaque sélection étant effectuée à partir d'une barre d'outils. Pour garantir que la bague est fabriquée selon les spécifications exactes des acheteurs, une fois conçue en ligne, elle est convertie en un fichier CAO individuel qui est ensuite imprimé en 3D créer le moule de la bague; le moule est ensuite coulé en or ou en platine, poli et le diamant est serti. L'ensemble du processus prend moins de deux semaines et les bagues peuvent être retournées dans les 30 jours.
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Cette étude de Knot a également révélé que 40% des acheteurs de bagues en ligne ont mentionné "le désir de créer une bague personnalisée" comme la principale raison d'emprunter la voie du commerce électronique, donc l'outil est logique. Alors que d'autres détaillants comme Blue Nile et Brilliant Earth proposent des outils "construisez votre propre bague", Vrai & Oro est actuellement le seul à proposer à la fois le modèle photoréaliste et la possibilité de concevoir entièrement l'anneau à partir de zéro, par opposition au simple choix de l'existant option.
La fondatrice Vanessa Stofenmacher m'a dit au téléphone qu'elle avait trouvé que le processus actuel d'achat de bagues de fiançailles était largement "obsolète" et axé sur les hommes, le comparant à l'achat d'une voiture d'occasion. (Pour en savoir plus sur le problème du sexisme de l'industrie du diamant, lis ça.) Elle a également examiné les façons dont les femmes avaient tendance à s'engager (sans jeu de mots) avec des bagues de fiançailles – entrer secrètement dans les magasins par eux-mêmes, créer des tableaux Pinterest, plonger profondément dans Instagram, etc. – et je voulais trouver un moyen de les impliquer dans le processus. Elle envisage le studio de design utilisé par des femmes ou des couples concevant une bague ensemble.
Photo: Avec l'aimable autorisation
Si, personnellement, vous ne pouvez pas imaginer acheter une bague de fiançailles en ligne, vous êtes peut-être un peu en retard. "Les gens y sont très ouverts aujourd'hui - ce sont les consommateurs modernes et les milléniaux qui ont l'habitude d'acheter en ligne", déclare Stofenmacher, ajoutant que de vrais membres humains de l'équipe du service client sont de garde pour guider les acheteurs tout au long du processus si besoin.
Si les couples ne viennent pas chez Vrai & Oro pour ses capacités de personnalisation de bagues, ils pourraient le faire pour sa transparence sur les prix, quelque chose que vous ne trouverez pas chez les bijoutiers traditionnels. Comme les autres marques DTC, elle promet de proposer des prix abordables en supprimant les intermédiaires; le studio de design met même à jour les prix en temps réel lorsque vous sélectionnez différentes options afin que vous puissiez voir la répartition du coût de chaque élément. Il y a aussi un élément de durabilité: sa production de diamants est certifiée neutre en carbone à 100 %, ce qui ne peut être revendiqué par aucun fournisseur de diamants extraits.
Pourtant, les diamants cultivés en laboratoire sont perçus par beaucoup comme "inférieurs à", et de nombreux couples ne pouvaient toujours pas imaginer acheter une bague sans voir les matériaux en personne. Mais pour ceux qui peuvent regarder au-delà de tout cela, Vrai et Oro pourraient être assis dans un endroit plutôt idéal – et un aperçu de l'avenir de la tradition du mariage notoirement dépassée.
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