Photo: Mario Tama/Getty Images
Cette histoire a été mise à jour.
Lorsque Aurore James a d'abord partagé son idée de ce qui deviendrait officiellement le Engagement de 15 % – un organisme à but non lucratif 501(c)(3) qui demande aux grands détaillants de s'assurer qu'au moins 15 % des produits sur leurs étagères proviennent d'entreprises appartenant à des Noirs – elle a spécifiquement tourné son attention (et ses balises) vers une poignée de détaillants, dont Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter et Séphora. Moins de deux semaines plus tard, l'un d'eux a officiellement signé.
Mercredi, Séphora a annoncé un engagement envers l'engagement de 15 pour cent. "Nous reconnaissons à quel point il est important de représenter les entreprises et les communautés noires, et nous devons faire mieux", a déclaré un Légende Instagram annonçant la nouvelle lue. "Alors, nous commençons maintenant."
Selon son article sur les réseaux sociaux, le détaillant de produits de beauté commence par les trois étapes décrites par l'engagement de 15 pour cent: faire le point sur avec combien d'entreprises appartenant à des Noirs il travaille actuellement, s'approprie ces découvertes et prend des mesures en partageant publiquement son prochain pas. (Les
New York Times rapporte que Sephora propose actuellement 290 marques aux États-Unis, et que seulement sept d'entre elles appartiennent à des Noirs.)Pour commencer, Sephora ouvrira ses connexions et ses ressources, telles que l'accès à des bailleurs de fonds potentiels et à des entreprises capitalistes, aux aspirants fondateurs et à l'aide au lancement et au développement de leurs entreprises, a déclaré la société sur Instagram. Il exploitera également ses Accélérer programme d'incubateur pour se concentrer sur les projets de femmes de couleur. (Aluns comprennent Mented, Thrive Causemetics et Kaia Naturals.)
Dans un communiqué, Artemis Patrick, vice-président exécutif et directeur marketing de Sephora, a déclaré que la société avait pris le 15 Percent Pledge "parce que nous pensons que c'est la bonne chose à faire, pour nos clients, notre industrie et pour nos communauté. En fin de compte, cet engagement ne concerne pas seulement les produits de prestige sur nos étagères, il commence par un plan à long terme de diversification de notre approvisionnement chaîne et construire un système qui crée une meilleure plate-forme pour la croissance des marques appartenant à des Noirs, tout en veillant à ce que les voix noires contribuent à façonner notre industrie. Nous reconnaissons que nous pouvons faire mieux et cet engagement s'appuie sur notre travail continu pour utiliser nos ressources afin de conduire un changement significatif et à long terme pour Sephora et notre industrie.
Bien que ce soit la première des grandes entreprises que James a appelée dans son premier message sur les 15 % Engagement, Sephora n'est pas le seul distributeur multimarques à le soutenir publiquement ou à s'engager à diversifier ses offrandes.
Plus tôt ce mois-ci, Louer la piste a déclaré qu'il affecterait 1 000 000 $ pour soutenir les entreprises de mode appartenant à des Noirs par le biais d'initiatives de vente en gros et de co-fabrication. « Il est extrêmement important pour nous qu'une partie importante de nos [1 000 000 $] aille à lancer des marques de mode de créateurs noirs qui n'ont pas eu le capital d'investissement pour se lancer sur les leurs," un post Instagram annonçant l'effort lu.
La société de location a ensuite exprimé son soutien à l'engagement de 15 pour cent et s'est engagée à avoir "au moins 15 % des talents de la mode que nous présentons et soutenons à l'avenir sont de la communauté noire, y compris les modèles de notre marketing, les ambassadeurs que nous utilisons et le talent de style, les photographes, les vidéastes et les équipes derrière le caméra."
Bien qu'il ne fasse pas explicitement référence à l'engagement de 15 %, Lisa dit Gah – une boutique indépendante basée à San Francisco et appréciée de nombreux acteurs de l'industrie de la mode – a également publié sur les réseaux sociaux le besoin de plus de marques appartenant à des Noirs sur ses étagères. Pour ce faire, "nous mettons de côté [10 000 $] pour acheter des marques appartenant à des Noirs [et] des designers ce mois-ci pour que vous puissiez acheter et soutenir sur LSG", il a écrit sur Instagram. "Nous nous assurerons de vous mettre à jour au fur et à mesure que nous ajoutons à la boutique."
James a dit à Fashionista que le Engagement de 15 % ne "demande pas à ces entreprises d'acheter des produits au hasard simplement parce qu'ils appartiennent à des Noirs". Il s'agit plutôt d'encourager les entreprises disposant de capitaux « à investir dans l'avenir de la communauté noire ».
"Beaucoup de Noirs choisissent de dépenser de l'argent avec ces entreprises. Leurs magasins sont installés dans nos collectivités. Leurs publications sponsorisées nous sont destinées", a-t-elle déclaré. "S'ils apprécient notre argent, alors appréciez-nous également et montrez-nous que nous sommes représentés."
Dans les mois qui ont suivi la création de l'engagement de 15 pour cent, de plus en plus de détaillants de diverses catégories ont annoncé leur engagement, de Orme de l'Ouest dans l'espace d'accueil de Macy's Inc. à la mode. (Pendant ce temps, au Canada, la librairie Indigo est devenu le premier à adopter l'Engagement.)
"Nous croyons en ce travail et savons que nous avons plus à faire", a déclaré Durand Guion, vice-président du bureau de la mode de Macy's, dans un communiqué. « Intégrer des marques détenues de plus en plus diverses dans nos assortiments est un élément clé de notre stratégie D&I et nous allons nous tenir responsables des progrès continus dans la conduite d'un changement durable en interne et au sein de notre industrie."
D'autres marques, comme Vogue, Japper et Dans le style, ont également signé publiquement depuis juin.
Nous continuerons à mettre à jour cette histoire au fur et à mesure que de plus en plus de détaillants annonceront leurs efforts.
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.