Warby Parker s'étend au-delà des lunettes

La semaine dernière, Warby Parker a lancé son premier livre, "50 façons de perdre vos lunettes", un livre cartonné illustré effronté, léger (en humeur et en livres), désormais disponible non seulement dans les flotte croissante de magasins physiques, mais aussi chez Barnes & Noble, Amazon et d'autres librairies. Bien qu'il s'agisse du premier livre que Warby Parker a écrit seul, ce n'est certainement pas le premier produit autre que des lunettes que la société a vendu, et ce ne sera pas le dernier.

« Vous seriez surpris du nombre de personnes qui entrent dans nos magasins et qui n'ont pas besoin de lunettes », déclare le co-fondateur Neil Blumenthal. En tant que marque de lunettes native en ligne la présence de brique et de mortier a augmenté, ainsi que son besoin et son désir de produire des articles (autres que des lunettes de soleil) pour ceux qui ont une vision 20/20. Les livres en particulier ont été une catégorie populaire pour la marque, dont le nom vient de deux personnages de Jack Kerouac. (Blumenthal les considère comme une extension naturelle de "l'héritage littéraire" de Warby Parker.) ont été "Nas's Illmatic" et "Beck x Warby Parker Song Reader", pour lesquels Beck a créé une feuille musique. Les tasses sont apparemment aussi un article populaire. L'un créé spécifiquement pour le nouveau magasin de Seattle, qui a un thème général « Writer's Block », se lit comme suit: « Faites-moi confiance, Je suis bibliothécaire." Pendant ce temps, un magasin du quartier Wynwood de Miami vend des bonnets de bain spéciaux et des planteurs. Une capsule de l'été 2015 comprenait une serviette avec des plans pour la construction d'un château de sable, ainsi qu'un kit de road trip avec un exemplaire de "On the Road". Pour sa récente

Pop-in Nordstrom, la marque a organisé une sélection d'articles autres que les lunettes, comme les livres de McSweeney et les cartes de note Pike St. Press, qui seront vendus avec ses lunettes.

"Habituellement, cela est lié à la communauté que nous rejoignons et au concept du magasin en particulier", explique Blumenthal. Il ajoute que lorsqu'elle décide de produire ou non un nouveau produit, l'entreprise le soumet à un "filtre de marque", se demandant: "Est-ce authentique pour nous en tant que marque? Est-ce inattendu et quelque chose dont les gens voudront parler? Est-ce que cela fait du bien dans le monde et sert un objectif clair?" Jusqu'à présent, les produits sont assez éphémères, destinés à "un moment particulier", comme le dit Blumenthal. Ils ne sont pas non plus vendus en ligne, bien qu'il dise "éventuellement" que certains articles autres que les lunettes le seront. "Pour le moment, ils sont vraiment conçus pour compléter les expériences physiques que nous avons créées."

Sans entrer dans trop de détails, Blumenthal a confirmé que l'expansion de l'entreprise dans les produits autres que les lunettes continuer avec l'intention de positionner Warby Parker n'a pas seulement une marque de lunettes, mais un « style de vie basé sur la technologie marque."

"Les clients doivent s'attendre à ce que nous continuions à faire des choses amusantes qui représentent ce que nous pensons être le style de vie de Warby Parker, c'est-à-dire autour du plaisir, de la créativité et du bien dans le monde."

Pour un aperçu de la plupart des produits que Warby Parker a lancés au cours de l'année écoulée, voir ci-dessous.

Photo de la page d'accueil: Dimitrios Kambouris/Getty Images