Historiquement, la course à pied a tendance à gagner en popularité en période de bouleversement social.
Un jeudi soir de septembre, la dernière collection de Virgil Abloh pour Blanc fait rêver la fashion-sphère de chausser une paire de running.
Spectaculaire? Peut-être. Mais le buzz autour du label Défilé printemps 2019 – sur le thème de l'athlétisme, à un degré méticuleusement exécuté – était palpable, une montée d'adrénaline dans la dernière ligne droite du marathon du mois de la mode.
Off-White a distribué des dossards comme invitations, lancer des athlètes vedettes pour rejoindre sa gamme de modèles professionnels et a construit une piste de course à quatre voies pour servir de passerelle de la présentation. Les vêtements, en particulier ceux qui sont le fruit d'une collaboration continue avec Nike, étroitement adhéré au thème.
Le plus palpable de tous, cependant, était la puissance et l'expression de l'athlétisme qu'Abloh véhiculait. Comme c'est la manière du designer, l'esthétique de la piste a rapidement commencé à devenir une tendance sérieuse - mais il y avait plus que la paire de baskets Vapor Street nouvellement retravaillée d'Off-White.
La course à pied est en train de vivre une sorte de renaissance. Faites partie du groupe de candidats pour le marathon de New York, le marathon le plus grand et le plus populaire au monde et l'un des six World Marathon Majors. En 2018, le nombre d'espoirs du marathon était le plus important des 48 ans d'histoire de la course, le nombre de candidats ayant augmenté de sept pour cent, passant de 98 247 en 2017 à 105 184 en 2018. Seulement la moitié de ces candidats peuvent réellement participer à la course; 2018 a vu 52 000 finishers.
Modèle Imari Karanja marchant dans le défilé printemps-été 2019 d'Off-White sur le thème de l'athlétisme lors de la Fashion Week de Paris. Photo: Imaxtree
La résurgence s'étend également vers l'autre extrémité du spectre, moins extrême: les entraînements sur tapis roulant sont la tendance à la croissance la plus rapide sur ClassPass, rapporte Monde des coureurs; détaillant bien-aimé du millénaire Voix d'extérieur parraine clubs de joggeurs hyper locaux de San Francisco à Nashville; Walmart envisage même d'agrandir ses magasins avec de grands espaces verts pour promouvoir « connectivité piétonne ».
Le moment de cette hausse n'est pas une coïncidence: historiquement, l'intérêt pour la course à pied augmente en période de bouleversement - alors, oui, on peut facilement déduire pourquoi le sport bénéficie de ce genre d'enthousiasme généralisé maintenant. Matt Taylor, fondateur et PDG d'une marque de course à pied indépendante Forgeron, explique que nous avons vu pour la dernière fois ce type de boom à la fin des années 1970 et au début des années 1980, avec les États-Unis en proie à une crise économique (ainsi qu'énergétique et géopolitique) paralysante. Dans un monde chaotique, la course à pied est l'une des rares activités, et certainement l'un des rares sports, que vous pouvez contrôler personnellement presque entièrement.
"Cela ne nécessite pas d'équipement sophistiqué et ne vous oblige pas à voyager quelque part; vous pouvez littéralement sortir de chez vous avec une paire de chaussures de course et des vêtements de fitness et aller courir », explique Taylor. "Courir est la seule chose que vous pouvez faire et vous dire: 'D'accord, j'ai le contrôle sur ces 30 ou 60 minutes de ma vie.'"
Les êtres humains adorent le contrôle – nous en profitons. Mais être humain dans notre condition actuelle nous manque également du contrôle dont nous aspirons. Quelque chose comme la course à pied, qui a un point d'entrée incroyablement bas à tous les niveaux socio-économiques et géographiques, aide à reconstituer cela. Cependant, nous ne pouvons pas le faire seuls: les humains ont également le désir de rechercher l'appartenance et la communauté, surtout lorsque les choses se corsent.
Les racines professionnelles et récréatives de la course à pied, dont la dernière itération remonte à il y a 150 ans, se trouvent dans les mêmes clubs de base que Outdoor Voices accueille dans tout le pays. L'historien Andrew Hutchinson — qui a littéralement écrit le livre sur la course à pied ("The Complete History of Cross-Country Running") - est particulièrement intéressé par ce charme de localisme et de culture et comment la tenue vestimentaire se mêle à la deux.
Entre le milieu et la fin des années 1800, des clubs sportifs amateurs organisés ont commencé à surgir à la pelle sur la côte est, avec l'athlétisme en tête de liste. Le New York Athletic Club et le Manhattan Athletic Club sont devenus de féroces rivaux; pour le premier, 10 $ couvraient les six premiers mois de cotisation. Ces clubs ont commencé à parrainer des compétitions d'athlétisme ainsi que des mouvements de marathon - ce qui est exactement comment le premier marathon de Boston a eu lieu en 1897 — et les membres cherchaient à soutenir vigoureusement leur équipe. L'habillement était, et est toujours, une grande partie de cela.
La Norvégienne Grete Waitz (# F1), lauréate du marathon de New York à neuf reprises, se tient sur la ligne de départ du pont Verrazzano du marathon de New York de 1979. Photo: David Madison/Getty Images
"C'est quelque chose qui a ses racines au 19ème siècle, quand les gens ne pouvaient acheter que localement, et quand l'idée d'expédier quelque chose sur de longues distances n'était même pas possible", explique Hutchinson. À bien des égards, la tenue d'athlétisme d'aujourd'hui remonte le temps.
"Ce qui est excitant pour moi, c'est que les personnes derrière ces mouvements font une déclaration contre les fabricants traditionnels", ajoute-t-il. "Mais ils maintiennent en fait une tradition assez historique et assez puissante."
Les années 1950 ont inauguré une ère de capitalisme sans précédent, dans laquelle les grandes entreprises ont commencé à faire de la publicité, puis à tirer profit du rêve américain. Cela a duré près de 30 ans, pendant lesquels de grandes marques de vêtements comme Nike, Adidas, Puma et Nouvel équilibre plâtré le marché avec leurs noms et logos. Ensuite, le monde a changé.
« En raison de cette dynamique de groupe – la dynamique des médias sociaux, des téléphones portables, des smartphones – que nous voyons aujourd'hui, nous avons beaucoup de petites marques qui se frayent désormais un chemin dans la conversation », explique Hutchinson. "Tracksmith n'est pas le seul, mais ils sont très importants sur la côte Est, et non seulement ils sont précieux, mais ils ramènent également une esthétique rétro dans les temps modernes."
Alors que la renaissance de la course à pied continue d'infiltrer ses industries respectives, il en va de même pour les liens du sport avec la mode. Beaucoup de marques de vêtements de sport plus centrées sur la course (ou du moins adjacentes à la course) incarnent le même attrait vintage que Hutchinson a noté à propos de Tracksmith. Les designs de Tracksmith se veulent classiques et intemporels, ce qui, dans ce contexte, signifie qu'ils sont compatibles avec ces styles qui étaient si populaires lors du dernier boom de la course à pied il y a 40 ans: des couleurs riches et unies, des silhouettes profilées et des rayures de course épurées, avec le contraste occasionnel des années 1970 garniture.
Lookbook de la collection automne 2018 de Tracksmith. Photo: Emily Maye/Avec l'aimable autorisation de Tracksmith
Une esthétique rétro était également une pierre angulaire de la collection printemps 2019 d'Off-White, comme le unitard de course slime-vert porté par le sprinter américain d'athlétisme English Gardner, le body bleu poudré à une épaule qui comportait également une jupe en tulle plissée immaculée et, bien sûr, ces Vapor Street pastel des années 80 coups de pied.
"La course à pied est l'un des sports les plus anciens au monde et, en tant que tel, il a toujours été à la pointe des vêtements de sport", déclare Taylor. "Il faut penser aux sweats ou aux joggings ou aux collants ou à une veste de coach. Ce sont des pièces qui existent littéralement depuis des décennies, et dans certains cas, un siècle ou plus."
Taylor propose les survêtements Adidas emblématiques de Run-DMC comme le meilleur exemple: « C'était une pièce que [les athlètes] Tommie Smith et John Carlos portait dans les années 1960, s'entraînait en Californie et se préparait pour les Jeux olympiques de 1968 à Mexico", dit-il. "Ce n'était pas Adidas à l'époque, mais le style, le tissu, tout ça, ça vient de la course à pied." Steve Jobs a également provoqué une frénésie avec ses New Balance 990, dont la première itération est sortie en 1982. Des années après que Steve Jobs en ait fait son uniforme, il est devenu un incontournable de normcore, La mode "Papa" etc.
"Si vous regardez l'histoire, vous verrez que courir - d'un point de vue esthétique - est pris dans tout ce qui a été populaire pendant une longue période", explique Taylor. "Je pense que cela fait partie de ce qui nous a aidés à nous démarquer lorsque [Tracksmith] a été lancé il y a quatre ans, car tout le reste se ressemblait exactement. Nous sommes venus et avons fait quelque chose qui semblait très distinct."
Outdoor Voices est arrivé sur le marché dans une perspective tout aussi unique: en janvier dernier, le La marque basée à Austin est entrée en guerre avec le détaillant de vêtements de sport Bandier pour avoir fait tomber sa signature leggings aux couleurs contrastées. Le style est omniprésent sur le marché maintenant, mais cela a commencé avec le fondateur et PDG Tyler Haney alors qu'elle était encore étudiante en commerce à Parsons. Outdoor Voices est également assez classique du point de vue stylistique, avec des polaires, des shorts et des graphismes inspirés des années 1970, aussi demandés que ces leggings.
Haney déteste le mot "athleisure", dit Fashionista en 2016 que sa connotation porte atteinte à la technicité réelle des vêtements. "Tout est fait pour transpirer", a-t-elle déclaré. « Je ne voulais pas de vêtements de sport à la mode; Je voulais des silhouettes classiques qui flattaient de nombreuses morphologies." Mais maintenant que le jogging est de plus en plus associé aux loisirs, le contexte de l'athleisure est en train de changer.
Campagne de la collection "No Days Off" de Tracksmith. Photo: Emilie Maye/Gracieuseté de Tracksmith
"L'activité vous rend heureux et en bonne santé", nous a dit plus récemment Haney dans un e-mail. « Nous construisons une communauté de « loisirs » qui partagent notre état d'esprit: bouger votre corps et avoir le plaisir avec des amis survit à une victoire, à chaque fois, et notre programmation hebdomadaire est le reflet direct de cette."
Au cours des 10 à 15 dernières années, Hutchinson a documenté un mouvement vers la course sociale, dans lequel des personnes qui ont autrement des emplois de bureau s'entraînent pour les courses Spartan et les Tough Mudders le week-end. Tout cela devient à son tour une partie de leur #marque personnelle sur les réseaux sociaux.
"Ils sont ce que nous appelons les 'Weekend Warriors'; c'est devenu tendance de porter les meilleures marques », déclare Hutchinson. "Ces [personnes] me disent: 'Oui, bien sûr, je veux bien paraître, faire de l'exercice et être en forme, [mais je veux aussi] me montrer dans le quartier quand je fais mon entraînement au marathon.'"
Instagram a rendu un grand monde beaucoup plus petit, et cela a certainement un impact sur le fonctionnement comme il l'a fait pour le reste de la planète. Les "Weekend Warriors" se rendent maintenant à des courses dans le monde entier, ce qui, selon Taylor, ne s'est pas nécessairement produit il y a 10 ans. Ces barrières mondiales qui séparaient la communauté de la course récréative n'existent tout simplement plus comme avant – et cela s'étend également à la mode.
En plus de sa piste de course et de ses baskets zoom, l'extravagance d'athlétisme d'Off-White comportait également un tableau de bord qui affichait une liste tournante des modèles qui étaient sur la piste lorsque, à côté de leurs pays respectifs de origine. Les mannequins ont fait le tour du terrain en sachant qu'ils représentaient Off-White, mais aussi qu'ils marchaient pour quelque chose de plus qu'eux-mêmes.
"Pensez à l'époque où vous faisiez partie d'une équipe sportive quand vous étiez enfant", dit Haney. "Tout le monde travaillait vers le même objectif et s'élevait les uns les autres. Bouger ensemble nous apporte de la joie et construit notre marque."
Photo de la page d'accueil: mannequins lors de la finale du défilé printemps-été 2019 d'Off-White sur le thème de l'athlétisme lors de la Fashion Week de Paris. Photo: Imaxtree
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