Après une perte de 167 millions de dollars au premier trimestre de 2014, Avon est, sans surprise, en train de procéder à une restructuration.
Le vendeur à domicile de produits de beauté a annoncé lundi qu'il prévoyait de licencier 600 autres de ses employés dans le cadre de ses efforts de redressement global. (Il en a licencié 650 en décembre.) Les postes nouvellement supprimés seront principalement dans l'organisation de l'entreprise et l'unité commerciale de l'Amérique du Nord, a indiqué la société. Les réductions devraient faire économiser à Avon 50 à 55 millions de dollars avant impôts, par an. L'entreprise espère économiser 400 millions de dollars d'ici 2016.
Alors qu'Avon fait face à une baisse des ventes depuis un certain temps maintenant, c'est loin d'être mort. Six cents personnes représentent moins de deux pour cent des 36 700 employés d'Avon (sans compter les représentants commerciaux) et l'entreprise qui est fière elle-même à aider les femmes à devenir financièrement autonomes compte toujours plus de 6 millions de représentants (ou « dames Avon ») dans le monde monde. Cela dit, l'expansion internationale a fait partie du problème. Certains marchés ont été sous-performants, tandis qu'Avon a récemment dû payer 135 millions de dollars en réponse à des allégations selon lesquelles elle aurait versé des pots-de-vin en Chine et dans d'autres pays pour prendre pied.
Avon est l'un des plus anciens piliers de l'industrie de la beauté, et compte tenu de la croissance rapide de Sephora et des plus récents startups beauté, il est assez impressionnant qu'Avon soit toujours en vie, sans parler de la force de la marque. Mais étant donné une telle concurrence, il sera intéressant de voir comment (et si) ce revirement se déroulera.