L'année dernière, les nouvelles financières d'Urban Inc. a pris un refrain familier chaque trimestre. Urban Outfitters s'extirpait du trou de vente dans lequel il était tombé, tandis que Peuple libre bondit en avant, alimenté par la manie Coachella qui a saisi une nation de préférences vestimentaires des jeunes femmes. Anthropologie s'est contentée de patiner, sa croissance n'est pas aussi délicieusement à deux chiffres que celle de Free People, mais toujours positive.
Le premier trimestre de l'exercice 2016 s'est terminé le 30 avril, et avec lui, Urban Outfitters croît officiellement à un rythme plus rapide qu'Anthropologie. Les ventes comparables – c'est-à-dire celles uniquement pour les magasins qui existent depuis environ une année complète – ont augmenté de 5% chez Urban à 296 millions de dollars et de seulement 1% chez Anthropologie à 311 millions de dollars. (Comme une paire de chaussures de la taille d'une pinte, Free People a augmenté de 17% au cours de la période, bien qu'il représente toujours la plus petite proportion des ventes globales à 132 millions de dollars.)
Alors qu'est-ce qui ne va pas? Et non ?
Selon l'équipe de direction, Anthropologie a foiré les robes et les accessoires. En ce qui concerne les robes, les silhouettes et les tissus n'étaient pas un succès, les prix étaient bas et la marque n'avait pas assez d'options décontractées. Alors la cliente a secoué la tête et a dit: "Non". Un nouvel assortiment arrivera dans les magasins en juin et début juillet, et avec de la chance, Anthropologie remettra son jeu vestimentaire sur les rails.
Cela dit, la marque a vu décoller une catégorie de robe: les robes de mariée. En fait, les ventes de sa ligne nuptiale, Bhldn, ont triplé au cours du trimestre. Encouragée par la croissance, Anthropologie ajoutera des robes de demoiselle d'honneur à sa gamme l'année prochaine. Ce n'est pas un hasard si Free People se lance également dans le jeu du mariage, après avoir lancé le site Web d'une collection de mariage appelée Pour toujours le lundi. Les robes de la ligne sont généralement en dentelle et bohème, allant de 500 $ à 4 000 $. (Est-ce que quelqu'un est prêt à dépenser 4 000 $ sur une robe de mariée pour le faire chez Free People? Nous sommes curieux de voir.)
Urban Outfitters, quant à lui, fait un travail solide pour réduire ses démarques et désencombrer ses magasins. (Une expérience en magasin mal commercialisée et écrasante avait été un préoccupation déclarée au cours des trimestres précédents.) À ce stade, selon les dirigeants, seules les catégories masculines sont en baisse. Cela ressemble à un progrès.