Un artisan au travail. Photo: Mode éthique Guatemala
Imaginez que vous êtes tisserand ou maroquinier au Guatemala. Vous travaillez intensément sur un produit - disons un sac contenant des textiles uniques à votre héritage - et le vendez à un touriste américain pour 35 $. Cela vaut beaucoup plus, pensez-vous, mais l'Américain négocie dur et considérant que 65% de votre nation vit en dessous du seuil de pauvreté, quelque chose est toujours mieux que rien. Vous acceptez la vente.
Quelques mois plus tard, vous tombez sur le sac que vous avez fabriqué vendu en ligne pour près de 300 $ sur un site Web américain qui prétend profiter aux artisans comme vous. Le site Web peut présenter une photo de vous-même que vous n'avez jamais autorisée au touriste visiteur à prendre ou à utiliser, ou il peut contenir une photo d'un tisserand que vous n'avez jamais rencontré dans un autre village.
C'est un scénario exaspérant, mais malheureusement extrêmement courant pour un groupe d'artisans qualifiés dont le travail est en forte demande à l'échelle mondiale, mais dont l'accès et les connaissances sur la façon de créer leurs propres avenues de commerce électronique ont été manquant.
Mais cela est peut-être sur le point de changer. Mode éthique Guatemala, un nouveau site Web dirigé par quelques gringos nommé James Dillon et Kara Goebel, qui vivent au Guatemala depuis sept ans et exploitent un service de voyage local, espère redonner le pouvoir aux créateurs.
« Les artisans ont un accès Internet limité, mais ils suivent les États-Unis tous les jours en ligne », explique Dillon. « Ils n'ont aucune compétence en matière de développement de sites Web ni même l'argent nécessaire pour avoir leur propre site Web; pas de Paypal, pas de cartes de crédit et le service postal guatémaltèque - le seul moyen dont ils disposaient pour expédier les produits - s'est effondré il y a deux ans."
C'est cette lacune qu'Ethical Fashion Guatemala espère combler, en fournissant aux artisans une plate-forme qui leur est propre où ils peuvent façonner leur récit, accéder à un marché mondial et recevoir une juste part du prix de vente final de leur des produits. Bien qu'il n'en soit qu'à ses débuts, la version finalisée du site Web comprendra 2 000 produits protégés par le droit d'auteur et des marques de 43 coopératives de tissage en plus des produits en cuir, des bijoux, de la céramique et de l'art fabriqués par plus de 1 000 Guatémaltèques artisans. Contrairement à de nombreux sites de commerce électronique gérés par des Américains, qui se taillent la part du lion des bénéfices, Ethical Fashion Guatemala ne prend que 10 pour cent de réduction pour couvrir les coûts de fonctionnement du site Web, les frais de carte de crédit et expédition. Le reste va aux artisans qui ont fabriqué les marchandises.
Les personnes derrière Ethical Fashion Guatemala ne se contentent pas de créer un site Web de commerce électronique, elles vont également après des milliers de vendeurs américains qui vendent des contrefaçons ou qui arnaquent de manière flagrante les artisans guatémaltèques qu'ils achètent de. Au début de ce mois, Ethical Fashion Guatemala a également commencé « peut-être la plus grande série de droits d'auteur et les dépôts de protection des marques dans l'histoire pour les artisans », explique Dillon, afin de donner un poids juridique à leur efforts.
Teinture naturelle et matériaux utilisés dans l'artisanat local. Photo: Mode éthique Guatemala
En utilisant des robots pour rechercher des mots-clés et des types d'images spécifiques, Dillon localise les produits sur Etsy, Google et Shopify qui semblent suspects, puis contacte les vendeurs individuels pour demander quel pourcentage des bénéfices est reversé aux artisans, quelles sont leurs politiques de transparence et plus encore. Les vendeurs qui ne peuvent prouver qu'ils ont des relations légitimes avec des artisans guatémaltèques sont alors signalés à leurs sites d'hébergement pour être supprimés. Jusqu'à présent, ce processus a conduit à l'identification de plus de 64 000 produits sur Etsy uniquement qui enfreignent les droits d'auteur des artisans, et à la communication avec L'équipe juridique d'Etsy a amené Dillon à croire que l'entreprise coopérera avec les demandes d'Ethical Fashion Guatemala pour le retrait de produits contrefaits. Des conversations similaires ont eu lieu avec des équipes de Google et Shopify.
Dillon note que la connaissance des caractéristiques uniques de l'artisanat guatémaltèque - comme le fait que les tissages authentiques ne contiennent pas la couleur noire, car tous les colorants sont naturels et un noir foncé n'est pas réalisable - aide à identifier les possibles faux. Connaissance des préférences des artisans, comme le fait que beaucoup ont demandé qu'ils ne soient pas affichés sur des images qui les montrent assis par terre tissant sur des sites de commerce électronique, l'aide à identifier les détaillants qui peuvent vendre des produits authentiques sans maintenir une relation éthique avec le tisserands.
"Il s'agit de gagner de l'argent pour les artisans en leur fournissant les outils technologiques pour vendre des produits", explique Dillon. "Ce sont des gens fiers qui veulent des revenus, pas la charité." Avec la bonne plate-forme pour vendre leurs produits déjà en demande, j'espère qu'ils recevront exactement cela.
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