La campagne de la collection Boy Smells Unmentionables. Photo: Avec l'aimable autorisation de Boy Smells
Dans la mode et les industries, on entend beaucoup parler de la « progression naturelle » des choses. Par exemple, la progression naturelle de l'obsession du monde pour Kylie Jennerles lèvres de 's étaient sa dynastie de beauté de plusieurs milliards de dollars, évidemment; la nouvelle émission de télé-réalité d'un blogueur YouTube? Juste la progression naturelle de leur marque personnelle. Et pouvez-vous deviner quelle est la progression naturelle de l'obsession de toute célébrité pour la mode depuis des décennies? Leur propre gamme, probablement disponible chez Target ou Walmart ou dans le magasin à grande surface qui enchérit le plus.
Généralement, la "progression naturelle" est le code d'un "moyen de gagner plus d'argent", et le fait que cette nouvelle entreprise ait du sens ou non n'est même pas vraiment la question. Mais voici un phénomène que nous avons vu partout et qui s'additionne:
Lingerie les entreprises exploitent leurs capacités à créer des moments sensuels dans des extensions de marque dans la catégorie des parfums - pensez à des produits comme les parfums et les bougies - et vice versa.Nous avons d'abord remarqué un chevauchement intéressant dans les deux secteurs lorsque Fleur Du Mal en couple avec By Kilian pour créer une collection capsule de lingerie parfumée en octobre. Ensuite, la société de bougies culte Le garçon sent a lancé une ligne de sous-vêtements le 19 mars, puis quelques jours plus tard le 22 mars, Vivant, une marque de lingerie accessible surtout connue pour ses brassières confortables, a lancé son premier parfum. Alors, pourquoi un parfum ou un autre produit adjacent au parfum semble-t-il une progression naturelle pour les marques de sous-vêtements, en particulier ?
Photo: Avec l'aimable autorisation de Boy Smells
« Les bougies et les sous-vêtements sont tous deux des extensions de nos environnements personnels », déclare Matthew Herman, fondateur de Boy Smells, qui a fait le chemin inverse avec sa nouvelle ligne d'innommables. "Nous sommes intéressés par les choses que nous achetons, qui rendent notre vie un peu plus agréable, mais ce ne sont pas des choses que nous montrons. Bougies, sous-vêtements, parfums, draps, crèmes: ce sont toutes des choses que l'on voit dans la timonerie de Boy Smells."
Bien que les sous-vêtements de la marque ne soient pas parfumés (une bonne nouvelle pour les gynécologues du monde entier), le lancement ne semble pas du tout exagéré: « Nous sommes intéressés par tout ce que quelqu'un pourrait avoir une relation tactile avec », dit Herman, qui nous a également dit que d'autres parfums de bougies et styles de sous-vêtements sont en route, et les draps peuvent ne pas être trop loin derrière. De plus, "les sous-vêtements sont incroyablement personnels, mais souvent le langage qui les entoure est ouvertement sexy ou d'une simplicité décevante". La ligne Boy Smells est un peu basique (pensez à des slips échancrés très confortables dans des couleurs adaptées à Instagram comme le beige et le rouge brique), mais ce n'est certainement pas décevant.
Bien sûr, la plupart des marques ne citeront pas les marges favorables comme raison pour lancer un parfum, qui porte traditionnellement des marges plus élevées que, disons, le prêt-à-porter. Mais la fondatrice et PDG de Lively, Michelle Cordeiro Grant, qui a fait ses débuts à le secret de Victoria, dit qu'elle n'est pas étrangère à "la formule".
Le premier parfum de Lively. Photo: @wearlively/Instagram
"L'avenir de Lively vient directement de mes années d'apprentissage de la formule de Victoria's Secret", déclare Cordeiro Grant, qui considère que le parfum est une extension de la philosophie qu'elle a établie. "J'ai aspiré à construire une marque qui prend le modèle commercial de Victoria's Secret, mais ajoute l'émotion manquante l'inclusivité qui manque à la centrale de la lingerie." Et dans ce modèle comprend le nouveau parfum de la marque, Jasmin. Mer. soleil. L'odeur du parfum est un mélange de jasmin, de sel de mer et de bois de santal, et – ne le sauriez-vous pas – cela semble correspondre à la légèreté de l'éthique de la marque.
"Notre équipe Lively est libre d'esprit, confiante et franchement incroyable dans tout ce qu'elle fait. Nous voulions leur donner quelque chose pour le leur rappeler, à tout moment de leur journée, peu importe ce qu'ils entreprennent, alors nous avons créé un parfum pour faire exactement cela. » Quelque chose nous dit que la formule fonctionne.
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