Camila Coehlo pour Lancôme. Photo: @camilacoelho/Instagram
Aussi courante que soit la pratique, les marques ne s'alignent pas simplement avec des influenceurs et des célébrités sur un coup de tête. (Facteurs de risque existent, après tout.) Il suffit de demander Lancôme, la marque de beauté emblématique qui a refusé d'entrer dans le monde entier des collaborations de produits d'influence. C'est-à-dire jusqu'à ce qu'il trouve récemment le partenaire idéal en Camila Coelho.
La marque de maquillage confirmé via Instagram la semaine dernière qu'elle s'était associée au super-influenceur d'origine brésilienne pour créer L'Absolu Rouge, une collection de 10 rouges à lèvres en édition limitée (allant des neutres universels aux roses coquelicot et aux rouges sensuels), disponibles en finis crème et mat. Pour la collection, Coelho a travaillé en étroite collaboration avec la légende de l'industrie et le directeur créatif mondial du maquillage de Lancôme, Lisa Eldridge, infusant les 10 teintes de ses touches personnelles inspirées de son célèbre héritage brésilien et de ses voyages dans le monde. Oh, et nous ne pouvons pas oublier l'emballage: chaque balle est préparée pour Instagram, avec les balles elles-mêmes en forme de lèvres et logées dans des étuis rouges avec des accents dorés.
Il convient de noter qu'avec un blog éponyme de beauté et de style, deux chaînes YouTube - une en anglais, une en portugais — avec 4,5 millions d'abonnés combinés et plus de 7,4 millions de followers sur Instagram, Coelho est le rêve d'une marque sur papier. Mais après avoir parlé avec elle au téléphone pour discuter de la collection, il est clair que sa chaleureuse et sincère l'enthousiasme pour la beauté a également beaucoup à voir avec son choix en tant que première influenceuse de Lancôme collaboration.
À l'avenir, Coelho réfléchit à la façon de travailler avec la légendaire entreprise de maquillage, en gardant l'inclusion en tête, et pourquoi écouter vos abonnés est la chose la plus importante qu'un influenceur puisse faire.
Comment s'est passé le partenariat avec Lancômoi d'abord venir? Comment avez-vous réagi lorsque vous avez appris que cela se produisait officiellement?
J'ai beaucoup crié [des rires]. Ma relation avec Lancôme a commencé il y a trois ans et demi. L'un de nos objectifs lorsque nous avons commencé à travailler avec des marques était d'avoir des relations à long terme – la qualité plutôt que la quantité, car je crois que tout ce dont je parle, je dois l'aimer. Alors, lors de notre premier déjeuner avec Lancôme, je leur ai raconté comment j'ai grandi en voyant ma mère utiliser leurs produits, notamment les rouges à lèvres et les parfums. Après cela, ils m'ont contacté et nous avons commencé à travailler ensemble sur des vidéos YouTube, des mentions Instagram et tous les nouveaux lancements.
La deuxième étape de notre relation a été de voyager ensemble: nous avons voyagé dans quelques endroits, le dernier [étant] Cannes, où ils ont lancé un nouveau mascara. Lors de ce voyage, quelqu'un de Lancôme m'a parlé de créer une ligne avec eux. Mais on ne sait jamais si ça va arriver ou pas. Ensuite, l'e-mail est vraiment arrivé avec la proposition et je ne pouvais tout simplement pas y croire.
C'est une grosse affaire non seulement parce que Lancômoi est tellement emblématique, mais parce qu'ils n'ont jamais fait de collaboration avec des influenceurs auparavant. Qu'est-ce que cela signifie pour vous d'être le premier ?
C'est une grosse responsabilité car c'est la première fois que Lancôme met le nom de quelqu'un sur son produit. Pour moi, être choisi et le faire avec une marque aussi emblématique que j'aime est tellement important et tellement important.
Dans quelle mesure étiez-vous impliqué dans les premières étapes de la collection?
J'étais vraiment pratique, car si je crée un produit, ce doit être moi. Il doit traduire ce que j'aime et les couleurs qui, je pense, fonctionneront. J'étais tellement content qu'ils soient vraiment ouverts avec ça parce qu'ils font très attention à leur image de marque. J'étais super content d'avoir pu créer exactement ce que je voulais.
La Camila Coehlo pour Lancômoi gamme. Photo: @camilacoelho/Instagram
Pouvez-vous partager un peu sur le processus?
La deuxième partie était d'aller dans le sud de la France à l'usine où j'ai pu travailler avec Lisa Eldridge. Elle m'a donné beaucoup de conseils sur les couleurs et ce qui fonctionne pour la marque. C'est important d'avoir son background [dans le produit] mais aussi de garder l'ADN de la marque. Mais vraiment, ce que je voulais correspondait à la marque de toute façon, donc c'était facile. J'avais vraiment l'impression de cuisiner des produits et d'essayer un million de couleurs. Difficile de n'en choisir que 10. Pour moi, c'était comme un tel honneur d'avoir [Lisa] là-bas parce que je l'admire tellement.
Au début du processus, aviez-vous déjà une idée des couleurs que vous vouliez inclure?
Je l'ai fait, je voulais créer des couleurs qui conviendraient à toutes les carnations. C'était la chose numéro un, parce que j'ai des adeptes du monde entier, et il y a des gens d'horizons différents. L'une des choses les plus importantes que je remarque aujourd'hui, ce sont les gens qui recherchent des couleurs qui correspondent à leur teint et, avec le rouge à lèvres, c'est la même chose qu'avec le fond de teint. Vous pouvez avoir le meilleur rouge à lèvres nude, mais s'il ne fonctionne pas sur les peaux claires et les peaux très foncées, il n'est pas polyvalent.
Vous avez également mentionné sur Instagram que les rouges à lèvres étaient inspirés des voyages et du Brésil, d'où vous venez. Comment avez-vous réussi à lier ces idées aux couleurs finales ?
Je suis brésilien, et beaucoup de gens savent que je suis brésilien. Je suis très fier d'être brésilien. Vivant aux États-Unis, je veux toujours lier mon pays à moi parce qu'il est si spécial pour moi, et j'ai beaucoup d'adeptes qui viennent du Brésil. Nous l'avons fait avec des noms comme « Copacabana » ou « Ipanema Sunrise », qui est un corail.
Lier quelque chose au voyage, qui fait [partie de mon] style de vie, a du sens. Nous avons "California Burgundy" et "Parisian Nude", qui est le nude le plus chic de la collection. Paris est un endroit où je voyage souvent. J'ai vraiment essayé de lier [les nuances] à des endroits parce que les gens aiment ça.
Le métier d'influenceur a tellement évolué au cours des dernières années. Comment continuez-vous à vous différencier ?
Quand j'ai commencé il y a huit ans, je ne m'attendais pas du tout à ce que cela devienne mon travail. C'était une époque où il y avait [moins] de gens qui le faisaient. Ce n'était pas très respecté - être un influenceur n'était pas un travail à l'époque. Aujourd'hui, c'est [plus facile] pour quiconque entre parce que les gens savent que cela fonctionne. Mais ça devient vraiment saturé. Comment vous vous démarquez aujourd'hui et comment vous suivez le rythme, c'est d'être vraiment authentique et fidèle à votre marque, et de dire non. Nous disons beaucoup de non. Je ne vais pas travailler avec une marque ou parler d'un produit que je n'aime pas ou qui n'a pas fonctionné pour moi. J'essaie chaque produit avant de dire oui à un accord. J'ai besoin d'aimer en parler, et c'est ainsi que vous gardez la confiance de vos followers.
Quelles sont les autres façons dont vousavez-vous construit votre relation avec vos abonnés ?
Je parle beaucoup avec mes abonnés sur YouTube et [Instagram] Stories. Il est très important de rester personnel. J'ai quelqu'un dans mon équipe qui sépare tous les e-mails avec des suggestions et des commentaires, afin que je puisse les lire tous les vendredis et savoir ce que mes abonnés disent. Il est vraiment important d'écouter vos abonnés.
Puisque vous essayez tant de produits différents tout le temps, pouvez-vous partager votre routine beauté quotidienne?
Si c'est une journée normale, les soins de la peau sont indispensables: si vous n'avez pas une belle peau, le maquillage ne sera pas beau, vos pores vont être fous. Chaque soir, je ferai au moins cinq étapes, même si je voyage: nettoyage, tonique et essence. Ensuite, je ferai un sérum, et même un masque parfois. J'aime prendre soin de ma peau. C'est une thérapie pour moi. Le matin, ma routine de soins de la peau n'est pas si longue, mais je vais quand même faire le toner et un sérum plus léger et toujours de la crème solaire.
Un jour ordinaire, je dirais que mon maquillage est léger, mais aussi prêt pour la photo, car je ne sais jamais quand je vais faire un Snap ou voir quelqu'un dans la rue et prendre un selfie. Mon go-to est la crème BB, et toujours l'anti-cernes. Si vous avez un bon anti-cernes, il va cacher tout ce que vous voulez cacher. Et puis un blush irisé, comme un blush pêche et un enlumineur liquide sur les endroits les plus hauts de mon visage. Et toujours du rouge à lèvres. Je ferai aussi du mascara bien sûr.
Souvent, je sors sans mascara sur les yeux, mais c'est la raison pour laquelle j'ai fait des lèvres avec Lancôme parce que - et mes followers me connaissent pour ça - j'ai toujours du rouge à lèvres. Vous ne verrez jamais une vidéo de moi sans comme un petit quelque chose sur mes lèvres, même s'il s'agit uniquement d'un baume teinté ou d'un crayon à lèvres.
Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.
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