Boden, le principal pourvoyeur de « mummy mummy » de Grande-Bretagne, se prépare-t-il à une grande percée sur le sol américain? Eh bien, peut-être.
Vanessa Friedman au Temps Financier — bientôt le New York Times — signalé jeudi que selon le fondateur Johnnie Boden, la marque est "actuellement en phase de planification" de l'ouverture de son premier magasin aux États-Unis. Pour ceux qui ne connaissent pas bien la marque, pensez-y comme la réponse britannique à J.Crew.
Pas si vite.
Selon un représentant des États-Unis pour Boden, l'expansion de la brique et du mortier aux États-Unis est toujours sur la table, mais aucun plan concret n'a encore été élaboré. Cela ne veut pas dire que nous ne verrons pas de magasin Boden surgir de notre côté de l'étang à l'avenir (de près ou de loin), mais le détaillant britannique ne fait aucun mouvement pour le moment.
Comme le souligne Friedman, Boden pourrait bien trouver une place sur le marché américain au-delà de son site de commerce électronique. (Après tout, elle réalise déjà 160 millions de dollars de ventes aux États-Unis.) La marque est accessible, colorée et un peu décalé, s'inscrivant dans la même famille de design que la réinvention très populaire de Jenna Lyons J Crew. De plus, les acheteurs américains n'ont pas le même souvenir de Boden qu'une marque de maman que leur britannique ses homologues pourraient, ce qui pourrait donner au détaillant une longueur d'avance s'il tentait vraiment de s'attaquer aux États-Unis. marché.
À emporter: une ouverture de magasin aux États-Unis n'est pas ne pas se passe - ce n'est tout simplement pas encore en train de se produire. C'est compris?