Images de campagne de la nouvelle campagne de Frank Body. Photo: Avec l'aimable autorisation de Frank Body
Selon les règles officielles du marketing à Génération Z, si vous le "licornez", ils viendront. Le dernier exemple de ce phénomène? Marque de beauté australienne Corps Franc (célèbre pour son gommages au café désordonnés mais efficaces) a un prochain "Shimmer Scrub" - surnommé un gommage "licorne" par beaucoup - qui a rassemblé une liste d'attente de 50 000 personnes avant son lancement, Fashionista a appris en exclusivité. Cinquante. Mille. Désolé si je t'ai fait cracher ta licorne Frappuccino partout sur ton visage en surbrillance de licorne.
Alors, comment introduire la licorne dans un gommage au café, vous tapez peut-être votre manucure de licorne sur votre bureau et vous vous demandez? "Mon Shimmer Scrub est fabriqué à partir de Glow Dust", lit-on dans les supports marketing du produit. "Ce sont de minuscules particules d'or et d'argent qui enveloppent votre peau, tout comme un surligneur pour votre corps." Le gommage est également censé « faire votre peau scintille, comme une boule disco", alias la version 2017 des paillettes pour le corps que nous avions tous l'habitude de nous approvisionner chez Limited Too dans le années 90.
Le gommage scintillant de Frank Body. Photo: Avec l'aimable autorisation de Frank Body
Le nouveau gommage, qui sera officiellement lancé le 1er mai sur le site Web de la marque et coûtera 19,95 $, présente certaines similitudes avec les formules de café originales. Même s'il n'a pas la même teinte chocolatée, il contient en fait du café moulu comme exfoliant, ainsi que du sel et du sucre pour une desquamation et un polissage supplémentaires. Et, comme les formules originales de Frank Body, c'est aussi une formule hydratante, enrichie d'huile de pépins de raisin et de vitamine E pour adoucir et protéger la peau. Mais celui-ci laisse derrière lui des étincelles, grâce au mica, le minéral utilisé pour rendre les cosmétiques brillants depuis des décennies. Frank Body qualifie le mica de « ce qui se rapproche le plus de la poussière luminescente », notant également que « le petit or et les particules d'argent [sont] remplies de propriétés électriques pour allumer votre peau - et en haut", dans une presse Libération.
« Une peau éclatante est en tête de liste des envies de toutes les filles de beauté, et les produits qui mettent en valeur et est la tendance principale dans le monde des cosmétiques de couleur depuis un certain temps maintenant », déclare Jess Hatzis, co-fondatrice de Frank Corps. "La combinaison d'un effet scintillant avec les bienfaits de nos gommages corporels en fait un produit qui donne déjà d'excellents résultats encore plus amusants." Mais ce n'est pas seulement la formule à l'intérieur de la poche qui est un départ pour le marque. L'élément licorne entre également en jeu avec l'emballage; Les pochettes en papier brun habituelles de Frank Body ont été améliorées avec une finition bling-out. « S'éloigner de notre emballage traditionnel était un risque, mais nous savions que notre client adorerait l'emballage holographique, qui connaît également un moment de mode. Qui n'aime pas les choses brillantes ?"
Après avoir teasé le produit sur les réseaux sociaux (la marque s'est notamment développée sur Instagram grâce à des légendes effrontées et de nombreux rose millénaire), Frank Body a officiellement annoncé la nouvelle du lancement imminent le 19 avril, puis a posté informations complémentaires sur son site Internet le 20 avril. Depuis lors, les Gen-Zers ont pris note et réclament apparemment de transformer leurs douches en une explosion de bombe scintillante Ground Zero.
Le gommage scintillant de Frank Body. Photo: Avec l'aimable autorisation de Frank Body
Bien que la liste d'attente comprenne sans aucun doute de nombreux millennials, le jeu de Frank Body pour attirer une foule plus jeune grâce à l'utilisation de tactiques flashy de licorne est intelligent. Alors que d'autres (plus grandes) entreprises de beauté ont eu du mal à intéresser les jeunes consommateurs à acheter des produits de soin de la peau ces dernières années, Frank Body est en train de l'emporter, à la fois pour faire parler les gens et amener les gens à acheter - en jetant des étincelles dans le mélange et en "devenant licorne", si vous voulez. Alors peut-être qu'Ann Perkins était sur quelque chose quand elle a mis des paillettes dans tous les hydratants de Tom Haverford et a créé Sparkle Skin By Annie. Hein.
Inventeur de Sparkle Skin par Annie.
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