Un look du lookbook printemps 2016 de Madewell. Photo: Madewell
Comme nous l'avons couvert assez largement ici à Fashionista, plusieurs marques de luxe et de grande distribution ont adopté des variantes du "voir maintenant, acheter maintenant" modèle de calendrier afin de réduire la lassitude des consommateurs vis-à-vis des produits - et, en fin de compte, d'augmenter les ventes. Par exemple, la créatrice Rebecca Minkoff a choisi de montrer à nouveau sa collection printemps 2016 pendant la semaine de la mode afin de s'aligner plus étroitement sur les dates de livraison des vêtements, et République bananière a rendu six looks immédiatement disponibles à l'achat dans sa dernière version NYFW Automne 2016 présentation. Depuis lundi, Madewell est le dernier détaillant à adopter le nouveau système controversé, à commencer par sa collection automne 2016.
Annoncée via une petite note sur une invitation à la presse en avant-première aux éditeurs, la société a déclaré: « La collection Madewell est affiché à des fins de longue haleine, nous vous demandons de vous abstenir de partager des images de la présentation sur les réseaux sociaux médias
." Et dans une autre déclaration à WWD, Joyce Lee, responsable du design chez Madewell, a dit à la publication: "Avec [acheter maintenant, porter maintenant] à l'esprit, nous avons décidé de maintenir la sortie de notre collection automne/hiver 2016 au public jusqu'à ce que le produit soit disponible dans les magasins. Avec ce changement, nous permettons à nos clients d'être à la fois impliqués dans l'excitation qui entoure la sortie d'une collection et de l'acheter, le tout à un moment où les vêtements sont saisonniers."Compte tenu de cette évolution, il devrait être intéressant de voir si J.Crew — la marque sœur de Madewell et un présentateur régulier à NYFW — adoptera une politique « acheter maintenant, porter maintenant » (peut-être similaire à République de banane) lors de sa prochaine présentation également. Surveillez cet endroit.
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