Lancer un parfum est de l'argent facile pour les célébrités ayant le bon pouvoir d'étoile.
Ce n'est donc pas une surprise, suite à l'annonce que Mariah Carey abandonné de Tyler Perry Pour les filles de couleur qui ont pensé au suicide quand l'arc-en-ciel est fini, qu'elle cherche à booster son business avec un nouveau trio de parfums appelé Lollipop Bling. (Oui, c'est vraiment le nom.)
"Cela signifie qu'elle a besoin d'une injection d'argent", explique Jo Piazza, qui écrit le Celebenomics colonne pour PopEater d'AOL.
"Les parfums de célébrités ont les marges les plus élevées de tous les produits de consommation de marques de célébrités et ils sont payés d'avance entre 2 et 5 millions de dollars. Si le parfum se vend bien, il peut générer des revenus de 100 millions de dollars par an, ce qui oblige une célébrité à faire très peu de promotions ou de marketing."
Pour la dernière collection de parfums de Carey (elle a déjà M de Mariah Carey, M de Mariah Carey Gold, Luscious Pink et Forever), Elizabeth Arden, la société qui détient la licence de parfum de Carey, s'est associée à Bazooka Candy Brands, une division de Topps Company, Inc. qui fait également Ring Pops.
"L'inspiration pour Lollipop Bling était la demande en mariage de Nick pour moi... Il m'a d'abord surpris avec une Ring Pop", a déclaré Carey dans un communiqué.
Mimi a toujours été une enfant de cœur (vous vous souviendrez de son penchant pour tout ce qui concerne Hello Kitty), il s'ensuit donc qu'elle apprécierait une proposition Ring Pop. Mais un parfum qui sent bon le bonbon?
« J'espère que ce sera une interprétation plus sophistiquée du chewing-gum », déclare Candace Corlett, présidente de WSL Strategic Retail. "Mais je suis sûr que les gens ouvriront la bouteille pour la sentir juste pour voir."
Mimi pourrait-elle être plus calée en affaires que nous ne le pensons? Peut-être que "Lollipop Bling" est un génie du marketing.
"Avec une célébrité comme Mariah Carey, un parfum peut être une option gagnante", déclare Karen Grant, vice-présidente et analyste de l'industrie mondiale, The NPD Group. "D'après l'étude Celebrity Influence de NPD, elle est classée dans le top 25 en termes de notoriété parmi les 13 ans et plus, et parmi les 20 premiers qu'ils voient approuver un parfum."
Elizabeth Arden prévoit de commercialiser les parfums - Honey, Mine Again et Ribbon - à l'aide de coffrets cadeaux de machines à gommes et d'un ensemble de parfums à bille roulante à sucettes à partir de cet automne. (Les parfums sans emballage fantaisiste coûtent 35 $ la boisson (jeu de mots) et seront disponibles dans les grands magasins du pays en juillet 2010.)
C'est une décision intelligente, dit Grant.
« Ces dernières années, les parfums avec de la nouveauté et des emballages amusants comme Harujuku Lovers de Gwen Stefani ont été un grand succès. Comme les parfums de célébrités ont également tendance à plaire davantage à un consommateur plus jeune, l'affiliation avec Topps Candy pourrait potentiellement être un moyen de capitaliser sur la tendance d'une option de parfum amusante », a déclaré Grant.
Mais si vous n'êtes pas un tween, le porteriez-vous?