Charli D'Amelio pour Born Dreamer.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Born Dreamer
Bienvenue dans notre rubrique "Salut, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans les industries de la mode et de la beauté. Prendre plaisir!
Les années 90 et 2000 sont de retour, bébé, et ça sent vraiment l'esprit adolescent. La génération Z ne cesse de ressusciter les tendances de l'époque, au grand désarroi des milléniaux qui restent consternés que leur survêtement Juicy Couture soit techniquement considéré comme "vintage".
À cette époque, votre tenue n'était pas complète sans un brillant à lèvres givré et quelques vaporisations de Curious de Britney Spears ou de Glow de JLo. Ainsi, en 2022, nous voyons des influenceurs et des célébrités de la génération Z suivre les traces de ces icônes de la première heure et lancer leurs propres parfums en succession rapide, y compris Le rêveur né de Charli D'Amelio, Addison Rae trio de parfums éponymes, et de Billie Eilish Eilish
, entre autres. Alors, qu'est-ce qui fait que l'ensemble TikTok pense qu'ils peuvent être ceux qui présenteront le prochain Beyoncé Heat?Beaucoup de préséance, en fait.
Le premier parfum de célébrité à succès commercial a été Elisabeth TaylorL'emblématique White Diamonds de, qui est sorti en 1991 et a popularisé la tendance des parfums de marque de célébrités qui se poursuit à ce jour. Taylor aurait gagné plus de White Diamonds que de n'importe lequel de ses rôles dans les films hollywoodiens. En 2018, ses ventes totales étaient estimées à 1,5 milliard de dollars.
Le succès fulgurant de White Diamonds et de tous les parfums de célébrités emblématiques qui l'ont suivi, comme Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé et Naomi Campbell, pour n'en nommer que quelques-uns, ont prouvé aux célébrités d'hier et d'aujourd'hui que le parfum est une activité lucrative. Entreprise. On pourrait dire que les parfums de célébrités étaient le modèle des marques de maquillage et de soins de la peau des célébrités, et nous savons tous comment cela s'est passé. Si la fatigue des marques de beauté des célébrités vous semblait trop familière, vous étiez probablement là pour faire l'expérience de la célébrité la fatigue des parfums, qui s'est produite après que trop de parfums soutenus par des célébrités aient inondé le marché au début '00s.
« Les parfums de célébrités sont la quintessence du luxe abordable », déclare Judah Abraham, fondateur et PDG de Slate Brands, un incubateur axé sur les parfums pour les marques de célébrités. Il est dans le secteur des parfums de célébrités depuis l'émergence de la tendance dans les années 90 et a vu la catégorie à travers tous ses hauts et ses bas.
En ce qui concerne les marques de maquillage de célébrités, à ce stade, il est prudent de dire que le train a quitté la gare. Ils ne peuvent pas être arrêtés. Et lorsqu'il s'agit de parfums de célébrités, un seul parfum signature ne suffit tout simplement pas. Si une célébrité trouve du succès dans le parfum, elle traire cette vache pour tout ce qu'elle vaut - et ça vaut un parcelle.
Prendre Ariana Grande et Paris-Hilton, par exemple. Grande a sorti un total de 11 parfums depuis 2015 après avoir rapporté 150 millions de dollars au cours des deux premières années. Hilton a un énorme 28 parfums à son nom (!) Qui auraient rapporté près de 3 milliards de dollars de revenus depuis 2004. (Taylor serait si fier.)
Alors que les parfums de célébrités ne se sont jamais vraiment démodés, ils avaient décliné dans les années 2010, passant de 12 % du marché total des parfums aux États-Unis en 2012 à 4 % en 2016, selon Euromonitor. Cette tendance s'est inversée pendant la pandémie, lorsque les ventes globales de parfums ont grimpé en flèche jusqu'à 45 % en 2021, comme l'a rapporté une société d'études de marché Groupe NPD. Cette forte augmentation des ventes vient en dépit la flambée des prix des parfums de 15 % en raison de la crise de la chaîne d'approvisionnement.
Abraham soutient en fait que la montée de la génération Z est corrélée à une déclin dans les parfums de célébrités, qui à un moment donné n'étaient guère plus qu'un accord de licence de nom, les célébrités n'ayant que peu ou pas de contrôle créatif sur l'apparence ou l'odeur de leur parfum. Slate Brands veut réinventer le parfum des célébrités pour le public Gen-Z, qui peut sentir des conneries à un kilomètre de distance. La société a récemment travaillé avec Hayley Kiyoko sur son premier parfum appelé Hue, et a d'autres partenariats avec des célébrités en file d'attente pour un lancement prochain.
Charli D'Amelio pour Born Dreamer.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Born Dreamer
"La génération Z voit à travers les produits non authentiques", déclare Abraham. "Les faire participer activement à la création du parfum est essentiel. Il est également important d'être transparent sur les ingrédients et de créer des parfums qui apportent de la valeur tout en restant authentiques et transparents."
Pendant la pandémie, le nouveau parfum était un luxe abordable sur lequel les gens étaient plus que disposés à dépenser leurs chèques de relance. Selon Abraham, la génération Z veut "une garde-robe de parfums" au lieu d'un seul parfum signature. Ce désir de conserver un assortiment de parfums cohérent a alimenté l'essor de #PerfumeTok.
C'est ici que la créatrice de contenu basée à Dallas, Funmi Monet, a trouvé une communauté de personnes avec laquelle elle s'est connectée sur la base d'un amour mutuel pour tout ce qui concerne les parfums. Connue sous le nom de "tante des parfums" de #PerfumeTok, Monet a transformé son contenu éducatif et ses critiques de parfums en son propre parfum appelé Exalté Eau de Parfum, créé en partenariat avec Bella Aura Skincare. Dans la foulée, elle devient l'une des rares femmes noires à créer un parfum en France.
"Lors de la création d'Exalté, j'ai pensé à ce qui fait d'un parfum un parfum signature pour quelqu'un ou a un statut emblématique", a déclaré Monet à Fashionista. "La base de ce parfum contient de la vanille, de l'ambre et du musc qui confèrent une qualité riche, douce et crémeuse à ce parfum qui épouse la peau comme une étreinte sensuelle. Je voulais que chaque personne qui portait ce parfum ressente ces sentiments lorsqu'elle le portait."
Le parfum vous transporte temporairement dans un endroit nouveau ou vous permet de chercher du réconfort dans la nostalgie, comme c'est le cas avec Born Dreamer de D'Amelio. Le parfum a été développé pour se déployer en combinaison avec votre propre chimie corporelle personnelle pour créer un parfum qui est "uniquement vous", ce qui, selon la marque, le rend universel dans son attrait.
"En tant que fille grandissant avec deux incroyables grand-mères que j'admirais ainsi que de nombreuses tantes et ma mère, le parfum et la beauté étaient tout autour de moi", a déclaré D'Amelio à Fashionista. "Je me souviens que les femmes de ma vie avaient toujours de belles bouteilles sur leurs tables de chevet. Et contrairement au maquillage, le parfum est vraiment universel - là où tout le monde ne peut pas avoir une lèvre rouge ou un œil de chat, tout le monde peut porter et apprécier le parfum."
Le lancement d'un parfum est également un changement de carrière stratégique pour ces influenceurs et célébrités de la génération Z. Traditionnellement, les parfums de célébrités ont contribué à cimenter la place d'une célébrité au sommet - tant que le parfum ne s'est pas immédiatement effondré (en vous regardant, Wonderstruck de Taylor Swift). Le moment du lancement du parfum est essentiel, car il doit être au sommet de leur carrière pour maximiser les chances de succès.
L'experte en parfums Sue Phillips aide à expliquer pourquoi: "Les parfums de célébrités ont toujours eu un aspect ambitieux", a-t-elle déclaré à Fashionista. Si un influenceur ou une célébrité lance un parfum avant que sa renommée ne soit complètement cuite, il se peut qu'il dévalue par inadvertance son propre stock. La célébrité est l'ingrédient secret d'un parfum de célébrité réussi.
Addison Rae pour le parfum Addison Rae.
Photo: Avec l'aimable autorisation d'Addison Rae Fragrance
Mais comment capturer quelque chose d'aussi intangible que la célébrité? Et les influenceurs en ont-ils même assez pour mettre en bouteille? Phillips hésite à prédire si nous verrons ou non certaines de ces nouvelles stars réussir dans leurs activités sensorielles.
"Avec cette nouvelle vague d'influenceurs, l'aspect aspirationnel n'est plus aussi fort", dit-elle. "La nouveauté est d'être accessible. Les personnes qui sont sur TikTok et les influenceurs ne sont ni des étrangers ni des intouchables. Ils sont très immédiats et accessibles."
Aujourd'hui, les parfums de célébrités qui se vendent sont ceux qui témoignent du désir d'expression de soi de la génération Z. Ils sont conçus pour réagir un peu différemment sur la peau de chaque personne, une caractéristique olfactive popularisée par le parfum You de Glossier que l'on peut voir dans Born Dreamer de D'Amelio et Hue de Kiyoko.
"Il y a un élément de musc subtil, mais ce n'est pas écrasant", explique Abraham à propos de ces types de parfums. "C'est vraiment là pour aider à améliorer son parfum naturel."
Si la célébrité est l'escroquerie ultime, les parfums de célébrités sont mon coup de cœur personnel préféré pour les célébrités. Embouteiller et vendre une proximité psychologique implicite est un concept dingue que de nombreuses célébrités en sont venues à accepter comme une simple opportunité de merch, semblable à la vente de mèches de leurs cheveux. D'un autre côté, acheter des parfums de célébrités pour "sentir comme une célébrité" est la première étape dans devenir un harceleur de bonne foi, alors peut-être que cette tendance aux parfums individualisés est plus saine approcher. De plus, 50 $ à 100 $ semblent être une taxe équitable à payer pour toutes les conneries que nous laissons Deux Moi dire à propos des personnes célèbres.
L'industrie des parfums de célébrités est encore relativement nouvelle, et pourtant il y a encore tellement de parfums de célébrités emblématiques qui sont immédiatement reconnaissables dans leur nostalgie. Qu'on le veuille ou non, il y aura un parfum qui définira cette génération. Sera-ce Cloud d'Ariana Grande? Chill AF par Addison Rae? Un instant par One Direction? Je suppose que nous devrons attendre encore 20 ans pour le savoir.
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