Tellement mignon, non? Sac fourre-tout Mickey en cuir ganté, 595 $, disponible chez Coach. Photo: avec l'aimable autorisation de Disney
Bienvenue dans notre chronique, "Salut, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans l'industrie de la mode. Prendre plaisir!
Si les films Disney ont été une partie importante de votre enfance, vous avez probablement pris note de toutes les collaborations récentes dans les domaines de la mode et de la beauté ces derniers temps.
Avant de penser que Disney est réservé aux moins de 12 ans, pensez à ce qui suit: Donald Duck a fait plusieurs apparitions au dernier défilé homme d'Alessandro Michele pour Gucci, et les pièces de joaillerie de Stephen La collection de vacances de Dweck - inspirée par "Alice à travers le miroir" - est incontestablement grandi et luxe. Disney x Entraîneur fait des vagues avec ses designs fantaisistes inspirés de Mickey Mouse; Kenzo a donné "Le livre de la jungle" le soin #mode; "Trouver Dory" de Trina Turk
maillot est 100 pour cent prêt pour la plage; et la collection de montres "Star Wars" de Nixon sont probablement déjà sur la liste de souhaits de votre père.Un look de la collection Disney x Kenzo, disponible chez Kenzo. Photo: avec l'aimable autorisation de Disney
Nous sommes au milieu d'une sorte de renaissance culturelle de Disney; cela a commencé en décembre dernier avec le très attendu "Star Wars: The Force Awakens", suivi des premières de "The Jungle Book", "Alice Through the Looking Glass", "Finding Dory" et, plus récemment, "La Légende de Tarzan" (NDLR: "Tarzan" est produit par Warner Bros.) avec Margot Robbie - et l'industrie de la mode a pris avantage.
Pendentif Stephen Dweck Alice shaker avec grenat rhodolite, cristal de quartz gravé et agate noire en argent sterling avec détails en or jaune 18 carats, 3 000 $, disponible via une commande spéciale chez Roseark. Photo: avec l'aimable autorisation de Disney
"Les designers et artistes du monde entier sont attirés par les personnages emblématiques de Disney en raison de leur pop attrait culturel », déclare Heather Laing-Obstbaum, vice-présidente du développement de produits de Disney pour Soft Lignes. « Célébrer le style et l'expression personnels à travers la mode a souvent été la pierre angulaire de nos personnages bien-aimés, et nous ne pouvons pas penser à une meilleure façon de célébrer cela qu'avec certaines des maisons et marques de mode les plus populaires là."
Ce n'est pas seulement limité à l'espace de la mode non plus. Obtenir la jolie moue rouge de Blanche-Neige, l'œil charbonneux d'aubergine d'Elsa ou les longs cils flottants d'Alice n'a jamais été plus facile (et plus conforme à la marque) que via les récentes collaborations beauté de Disney avec des entreprises comme Sephora et Urban Carie. Laing-Obstbaum cite la beauté comme une "extension naturelle" de la mode.
Une sélection de produits de la collection Sephora x Minnie Mouse, disponible chez Sephora. Photo: avec l'aimable autorisation de Disney
Mis à part le facteur mignon évident, la récente attaque de collaborations Disney joue clairement à l'amour des acheteurs du millénaire pour tout ce qui est lié au #throwback (voir: colliers, Pokémon Go); ce que tous ces éléments ont en commun, c'est qu'ils résonnent sur le plan émotionnel.
La palette de fards à paupières Urban Decay x Alice Through The Looking Glass, 60 $, disponible chez Sephora.
Les personnages de Disney sont également assez universellement connus et appréciés. En lançant, disons, une pochette inspirée de Minnie Mouse, Kate Spade pourrait plaire aux fans du personnage qui n'étaient pas déjà des clients de Kate Spade.
On pourrait également voir ces collaborations de mode comme une nouvelle alternative au modèle de collaboration de la rue principale en déclin. (Les collaborations Activewear en sont un autre exemple.) "C'est la nouvelle collaboration high-low", Romney Jacob, directeur nord-américain de l'état d'esprit chez WGSN, dit Market Watch plus tôt ce mois-ci. « Il y a cinq à dix ans, il s'agissait de créateurs de luxe qui faisaient des collections capsules pour des magasins de fast-fashion. Ce que nous voyons remplacer cette excitation élevée-faible, ce sont les marques de luxe qui adoptent la culture des jeunes. »
Et étant donné que les redevances sur les produits sous licence représentent une part importante des revenus de Disney (souvent comparable ou même plus qu'un film comme "Frozen" ou "Star Wars" pourrait rapporter gros au box-office), la société de divertissement ne peut qu'en profiter.
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