Contributeur Fashionista Long Nguyen est le co-fondateur / directeur de style de Faire étalage.
Hier soir, après un long trajet en voiture depuis Washington, DC--où je rendais visite à mon ami Robin Givhan--et juste avant le début de la grande tempête de pluie, je suis allé faire les courses avec un autre ami dans le nouveau magasin gigantesque de Trader Joe sur la 6e Avenue et la 21e Rue. Sur le chemin du retour, nous nous sommes arrêtés à Universal News. Sur le sol et le mur près de l'entrée se trouvaient les nouveaux numéros convoités de septembre, chacun luttant pour attirer l'attention.
La taille est ce qui compte vraiment pour tous les magazines. Étant donné que les budgets de marketing sont généralement plus importants à l'automne qu'au printemps, ces numéros de septembre indiquent non seulement la santé de certaines publications en particulier, mais aussi leur orientation. médias imprimés. Dans l'ensemble, ce mois de septembre est un pas de géant par rapport à septembre '09, lorsque le PIB était encore négatif sans fin en vue. Maintenant, il est difficile d'appeler cela une reprise, car les acheteurs craignent toujours de dépenser pour de gros articles. De nombreuses marques de luxe dépendent encore des marges de la Chine pour combler les déficits ailleurs.
Cette saison, je sens que les marques de mode sont devenues férocement compétitives, malgré les faibles perspectives économiques. Les annonceurs dépensent à nouveau. Du point de vue d'un petit magazine indépendant, je peux dire que les magazines sur papier glacé, indépendants et en ligne publications sont toutes pertinentes de différentes manières, ce qui signifie que les annonceurs doivent atteindre leur public via chaque avenue.
Mais revenons aux gloss. "C'est beaucoup de regards", mon ami a souligné le Bazar de Harper le numéro de septembre, qui se vante 937 Nouveaux looks sur l'une de ses couvertures de Jennifer Aniston. "C'est vrai, mais la mode est une question de choix et je pense qu'ils essaient de transmettre aux lecteurs l'étendue de ce qui existe chaque saison", lui ai-je dit.
Cependant, je ont toujours demandé comment chaque publication arrive à ces chiffres. Je suis sûr qu'ils sont destinés à impressionner les lecteurs, en particulier ceux qui achètent des magazines dans les kiosques à journaux.
Vogue, Elle et Dans le style tous vanté le nombre total de pages leur. numéros respectifs: « 726 pages de Somptueuse mode d'automne à chaque prix » a déclaré Vogue, "562 pages de robes, vestes et talons indispensables", a révélé Elle, et "600 pages des meilleures nouvelles tendances de la mode d'automne et comment les porter", se vante Dans le style.
Bazar de Harper a des couvertures doubles de Jennifer Aniston avec une couverture qui dit "937 New Looks", Marie ClaireLa couverture de Mary Kate Olsen comprend « 516 nouveaux looks pour chaque corps et budget » et. Charme a "587 Fall Outfits & Ideas" sur sa couverture de Jennifer Lopez.
Quelles sont les normes utilisées pour compter le total des looks? « Les pages sont complètes pour le problème - et nous sommes d'accord pour que nos lecteurs regardent les annonces pour trouver des idées. Nous savons d'après les recherches que dans les magazines de mode, les publicités, en particulier dans les grands numéros de mode, sont d'importantes sources d'informations pour le lecteur; ils sont tout à fait conscients que c'est une publicité. Si vous regardez les signatures, il est évident que nous parlons de la taille totale du livre », Robbie Myers, le rédacteur en chef de Elle, m'a dit par e-mail qu'elle n'était pas en ville. « Les articles éditoriaux sont comptés à la main à chaque numéro lorsque nous utilisons ce numéro. La ligne 'must have' est implicite... C'est-à-dire que le lecteur est tout à fait conscient qu'il y a aussi beaucoup, beaucoup d'autres éléments qui ne sont pas mentionnés - si nous mentionnions chaque élément, il y aurait des centaines de mots sur la couverture. C'est une pratique courante parmi tous dans notre ensemble; Je le vois depuis 20 ans que je suis dans le métier.
j'ai pris Charme, Bazar et Marie Claire effectuer un recomptage manuel pour voir si nous pouvons arriver au nombre de regards sur la signature de chaque magazine. À partir du slogan de la couverture, je dois supposer que les magazines ne comptent que les looks suggérés par ses pages éditoriales. Ainsi, les pages publicitaires n'entrent pas dans le décompte des regards. Voici les paramètres que j'utilise pour définir un look dans le recomptage manuel de Charme, Marie Claire et Bazar de Harper Nombres:
Éditorial: chaque modèle/célébrité photographié en pleine page compte pour un regard; Les cheveux, le maquillage et les accessoires font partie d'un même look, à moins que des suggestions alternatives pour les cheveux, le maquillage et/ou les sacs, les bijoux ne soient proposées; deux modèles, une page compte pour deux looks; chaque photo de défilé compte pour un regard; chaque nature morte compte pour un regard; sur les pages de la table des matières, chaque article compte comme un regard si l'article est crédité; 10 célébrités sur une page comptent pour 10 looks uniquement si les looks sont crédités; pour la beauté, chaque suggestion est un look – sur une page, six articles de rouges à lèvres sont six looks si les articles sont crédités.
Voici le résultat de trois comptes séparés par une équipe de trois personnes.
Charme: 335; 319: 334 = moyenne = 329. Une différence de 258 par rapport aux 587 looks rapportés par le magazine, une différence de 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = moyenne = 350. Une différence de 516 looks rapportés par le magazine, une différence de 32%.
Bazar de Harper: 698; 676; 705 = moyenne = 693 Une différence de 244 par rapport aux 937 looks rapportés par le magazine, une différence de 26%.
Peut-être notre recomptage a-t-il manqué certains éléments que les magazines comptaient dans leurs tabulations.
Si je me souviens bien, la tendance à mettre le nombre de regards sur les slogans de la couverture remonte à environ une décennie. À l'automne 2001, Bazar a été parmi les premiers magazines de haute couture à utiliser un certain nombre de looks sur sa couverture - le numéro de novembre 2001 vantait « 440 nouveaux looks ». Tandis que Vogue utilisait occasionnellement un nombre très modeste de looks--comme "93 looks sensationnels" en octobre 2002, VogueLes numéros de septembre utilisaient normalement le nombre total de pages au lieu du nombre de vues. Mais la médaille d'or revient à Bazar où le septembre 2008 a "1 207 nouveaux looks".
Là encore, septembre 2008 a été le dernier mois dans le lointain souvenir d'une époque foisonnante.