Lorsque Culte Gaïa a commencé à se faire un nom en 2017, elle avait un élément à remercier plus que tout autre: son sac "Ark", qui trouvé un chemin entre les mains d'apparemment tous les influenceurs Instagram du jeu et même de célébrités comme Rihanna et Beyoncé.
Il est donc compréhensible que lorsque d'autres marques ont commencé à présenter des styles similaires dans leurs propres boutiques en ligne, le fondateur de Cult Gaia, Jasmin Larian, n'était pas satisfait. Elle a fait connaître son mécontentement en portant plainte contre une marque peu connue appelée Joia en janvier, puis est venue après l'une des plus grandes entreprises vendant des sosies de sacs "Ark", Steve Madden, en février de cette année avec une lettre de cessation et d'abstention.
Ce n'est pas la première fois que Steve Madden est poursuivi pour avoir prétendument copié les designs d'autres marques, car tout le monde de Stella McCartney à Balenciaga l'ont poursuivi en justice dans le passé (et Steve Madden lui-même dit Fashionista
à un moment donné qu'il était surpris de ne pas avoir fait face à encore plus de poursuites). Mais cela ne signifiait pas pour Steve Madden que la société allait prendre la lettre de Cult Gaia en position couchée. Au lieu de cela, il a fait volte-face et a déposé son propre procès en mars.Dans le procès, Madden a affirmé que Cult Gaia ne pouvait pas demander une protection juridique pour son sac puisque la conception « servilement copies" des sacs de pique-nique japonais vintage des années 40 - en d'autres termes, affirmant que ce n'était jamais le design de Cult Gaia dans le première place. Le procès est allé plus loin en demandant essentiellement au tribunal de rendre impossible pour Larian de poursuivre Steve Madden pour sa propre itération du sac. en déclarant qu'elle ne possède pas les droits sur le design, et a demandé que Cult Gaia soit obligé de payer le coût des frais juridiques de Steve Madden.
Mais mardi cette semaine, Larian a prouvé qu'elle n'avait pas l'intention de reculer. Au lieu de cela, elle a fait monter la barre en demandant plus de 15 millions de dollars de dommages et intérêts « en raison de la contrefaçon et de la concurrence déloyale de Steve Madden », selon le dossier. Le dossier décrit ensuite les actions de Madden comme « une conduite grossière, gratuite, volontaire et malveillante » et demande que Madden être obligé de payer les frais juridiques de Cult Gaia et qu'il remette tous les bénéfices tirés de son sosie « Arche » à Cult Gaia.
Alors de quel côté la loi prendra-t-elle? C'est difficile à dire à ce stade, mais étant donné que Cult Gaia a demandé que l'affaire soit jugée par un jury, il semble que tout cela puisse devenir encore plus compliqué avant qu'il ne soit nettoyé.
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