Yoox Net-a-Porter et le prince Charles (Oui, celui-là) dévoilent leur partenariat

Que se passe-t-il lorsque SAR le Prince de Galles, Groupe Yoox Net-a-Porter, des étudiants italiens en design de mode et des artisans britanniques s'associent pour une collaboration mode? Malgré le nombre de cuisiniers dans cette cuisine proverbiale, le résultat est un assortiment intelligent, désirable et polyvalent (si sûr) d'articles de base de luxe pour la garde-robe d'automne pour hommes et femmes. Pensez: un trench parfait en laine mélangée, une combinaison sobre et une robe midi en soie digne d'une princesse moderne.

Mais il y a plus qu'il n'y paraît ici, chaque pièce racontant une histoire de données, de collaboration et de production traditionnelle.

Tout a commencé par une rencontre des esprits, entre prince Charles

et Federico Marchetti, président-directeur général du groupe Yoox Net-a-Porter. L'objectif était de trouver un moyen de célébrer et de fusionner le design et l'artisanat britannique et italien. (Bien que Net-a-Porter ait été fondée au Royaume-Uni, elle a été rachetée par l'italien Yoox en 2015.) Les deux parties ont manifestement également une passion pour le développement durable. Ensemble, ils ont conçu le projet The Modern Artisan, qui donnerait à un groupe d'étudiants et d'artisans en formation la possibilité de créer et de mettre sur le marché un collection de vêtements de luxe utilisant des pratiques de production traditionnelles et des matériaux naturels, ainsi que des informations sur les données du géant du commerce électronique de luxe - le tout avec un œil envers durabilité.

Tandis que le étudiants designers tous originaires du Politecnico di Milano en Italie, des artisans britanniques ont fabriqué ces pièces à Dumfries House, le siège de la Prince's Foundation à Ayrshire, en Écosse. Il y a eu quelques retards en raison de la pandémie de Covid-19, mais, à juste titre, les concepteurs et artisans impliqués dans le projet ont été collaborant déjà sur de grandes distances, ce qui représente une façon de plus en plus courante de travailler à une époque de distanciation sociale et interdictions de voyager.

"Le projet Modern Artisan est un exemple fantastique de la façon dont la technologie nous permet de travailler en collaboration au-delà des frontières, même en période de perturbation mondiale », a déclaré Marchetti à Fashionista, au cours de e-mail. "Même avant la pandémie, les étudiants italiens et britanniques collaboraient via Whatsapp et des appels vidéo après leurs premières visites d'échange à Milan et à Dumfries House."

La collection qui en résulte sera lancée jeudi sur les quatre sites du groupe Yoox Net-a-Porter: Net-a-Porter, Yoox, Mr. Porter et The Outnet. Les bénéfices seront reversés à la Prince's Foundation et seront utilisés pour développer et dispenser des programmes de formation qui aideront à préserver les compétences textiles traditionnelles.

À certains égards, la collection ressemble à une étude de cas pour une approche plus moderne et moins coûteuse de la création de collections - une chose à laquelle beaucoup dans l'industrie pensent et demandent ces jours-ci. L'idée de ce projet particulier est que utiliser des données pour prédire les styles, les couleurs, les tailles, les quantités, etc. les clients se tourneront vers conduira à une plus grande vente (et donc à moins de stocks excédentaires), ainsi qu'à des produits que les clients voudront garder dans leurs placards à long terme. C'est souvent ainsi que les détaillants créent leurs propres lignes internes de nos jours - Yoox inclus.

« Nous avons donné aux étudiants un accès exclusif à cinq ans de données sur les préférences des clients à long terme à travers le Yoox Groupe Net-a-Porter et formation sur l'utilisation des outils d'IA pour naviguer dans nos catalogues et recueillir l'inspiration des produits", Marchetti explique. « Nous voulions qu'ils comprennent les aspects du produit et les tendances à long terme qui ont eu le plus d'impact sur les clients, afin qu'ils puissent garder les clients préférences et la durabilité au cœur de leur processus de conception et s'assurer qu'ils ont créé des pièces qui seront précieuses par nos clients pendant de nombreuses années à venir et même transmis à la génération suivante. » (Les étudiants ont également présenté leurs idées aux acheteurs de Yoox Net-a-Porter, qu'ils ont pu consulter tout au long de le processus.)

En conséquence, la créatrice Francesca Galloni a inclus une ceinture à nouer dans son trench-coat parce que les clients de Yoox Net-a-Porter ont montré une préférence à long terme pour les manteaux avec ceintures à nouer; de telles données étaient la raison pour laquelle Andrea De Matteis a donné à son pull en cachemire un col roulé, et pourquoi Andrea Parolini a fait son blazer à double boutonnage. En plus des choix de conception, ils ont également utilisé des données pour déterminer les quantités de chaque taille à produire.

Marchetti dit qu'il voulait que l'équilibre "entre la technologie et la créativité humaine" soit un principe directeur du projet. Mais au-delà du projet, il estime que cet équilibre sera à bien des égards le moteur de l'avenir de la mode.

En tant que PDG d'une entreprise qui siège à - peut-être même définit - cette intersection de la technologie et de la mode, cette position n'est pas trop surprenante. "L'application de la technologie a un potentiel infini pour ouvrir un changement positif dans l'industrie de la mode, et je voulait que nos jeunes artisans ressentent et comprennent ce potentiel, en particulier lorsqu'il s'agit de durabilité », a-t-il Remarques. « L'avenir de notre société sera de plus en plus défini par l'intelligence artificielle et d'autres forces technologiques. Nous devons faire des choix conscients pour trouver l'équilibre parfait."

Est-ce cet équilibre parfait? Parcourez l'offre pour femmes du projet Modern Artisan dans la galerie ci-dessous.

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