Sans directeur de création, Banana Republic lance un appel aux consommateurs pour l'automne 2016

Cela fait un an que Banana Republic a fait son Débuts à la Fashion Week de New York pour l'automne 2015, sous la direction de Marissa Webb, alors directrice de la création. Depuis lors, le détaillant a connu quelques changements, mis en évidence lors de sa présentation d'inspiration parisienne à l'automne 2016 sur les scènes High Line ce week-end.

Après avoir infusé son esthétique cool et citadine dans le magasin pendant deux saisons, Webb a quitté son rôle de directrice de création en octobre, mais est restée en tant que conseillère créative. "C'était vraiment homogène", a déclaré Michael Anderson, vice-président principal du design, à propos de la création d'une collection sans directeur de la création. "Je pense que nous savons très bien quelle est notre plateforme de marque. Nous sommes très clairs sur qui nous sommes. Nous sommes clairs sur notre consommateur. La seule chose qui était géniale chez Marissa - elle nous a aidés à comprendre qui nous sommes en tant que marque. » De plus, Webb est toujours activement impliquée dans son rôle de conseillère créative. "Je lui parle fréquemment [au téléphone]", a-t-il ajouté. "Elle a aidé à styliser [la présentation.] Elle est aussi l'une de nos meilleures amies. Alors elle est toujours là." 

Pour s'inspirer de la collection, le vétéran de Banana Republic depuis 11 ans a envoyé toute son équipe de créateurs à Paris, où ils se sont immergés dans la culture locale. Le résultat: des pièces séparées propres, polyvalentes et classiques qui sont simples à superposer et à combiner dans diverses tenues. L'influence française est évidente dans des pièces comme une chemise bretonne à col en V nichée dans une marinière à taille haute jupe mi-longue, pantalon court en laine et ensemble en tricot de cardigan neutre terminé par une écharpe bleu marine nouée au hasard le cou. (Et plus style de manteau à épaules dénudées.)

Banana Republic a été l'une des premières marques à se lancer le consommateur face sonner pour l'automne 2016, peut-être dans l'espoir d'améliorer ses perspectives pour cette année après une année 2015 difficile. Six des vêtements pour femmes de la collection, dont un manteau en laine italienne rose poudré, un adorable chemisier sans col à imprimé hirondelle et une pochette rabattable en argent surdimensionnée, étaient immédiatement disponibles en ligne à 15h30. Samedi (en même temps que la présentation a commencé). Anderson a déclaré que l'équipe avait choisi ces pièces pour leur simplicité, leur intemporalité et leur polyvalence. "Notre consommateur adore ça. C'est aussi notre sweet spot", a-t-il déclaré.

Mais comme c'est la Fashion Week, il y a est un peu d'exclusivité impliquée. Chaque style est uniquement disponible dans une série de 100 pièces et étiqueté avec une étiquette volante en édition limitée. De plus, comme ce bar clandestin situé derrière une fausse cabine téléphonique dans un magasin de hot-dogs, les styles à acheter ne sont pas si faciles à trouver sur la page d'accueil de Banana Republic: Vous devez faire défiler jusqu'à la section Pinterest-y "Looks préférés de nos clients #ItsBanana" pour les meilleures images, trouvez le lien exclusivement partagé sur Banana de la République Instagram ou cliquez ici. Si vous manquez la série limitée maintenant, les six styles seront également réédités avec le reste de la collection plus tard cette année.

En comparaison avec, disons, Proenza Schouler ou Tom Ford, le cardigan boyfriend à 98 $ ou le manteau cache-cœur de Banana Republic sont nettement plus faciles à justifier en tant qu'achats impulsifs « voir maintenant, acheter maintenant ». "Je pense honnêtement que c'est la même conversation, pour être honnête, qu'elle soit élevée, faible ou moyenne", a déclaré Anderson à propos de la comparaison. "Je pense que nous avons un consommateur de la même manière que Tom Ford. Évidemment, ce sont des niveaux différents et un point de vue différent. Nous partageons tous le même enthousiasme de vouloir le produit quand nous le voyons."

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