Le nouveau magasin The Little Market de Lauren Conrad est essentiellement son flux Instagram qui prend vie

Avec Palisades Village - un nouveau développement de vente au détail en plein air qui a ouvert ses portes le week-end dernier dans le Pacific Palisades - développeur Caruso a donné à certaines des personnalités les plus connues de la mode de Los Angeles l'opportunité d'ouvrir leur première brique et mortier magasins. Parmi les noms familiers que j'ai vus en traversant l'espace un jour avant son ouverture figuraient Jennifer Meyer et Rachel Zoe, mais j'étais là pour voir une autre ancienne star de télé-réalité devenue entrepreneure: Lauren Conrad, et son amie Hannah Skvarla, avec qui elle a cofondé Le petit marché.

L'un des nombreux Conrad après les entreprises commerciales « The Hills », The Little Market est une organisation à but non lucratif qui vend des articles faits à la main et issus du commerce équitable (principalement des cadeaux et des articles pour la maison) provenant d'artisans du monde entier. Les co-fondateurs ne perçoivent pas de salaire sur ses ventes et réinvestissent tout dans l'entreprise et leurs artisans.

Compte tenu du modèle commercial, Conrad dit qu'elle hésitait un peu à se lancer dans le jeu de la vente au détail de brique et de mortier. « Dès le premier jour, Hannah a voulu une vitrine; J'ai de l'expérience dans le commerce de détail, donc j'étais juste un 'bah, un farceur' à ce sujet", dit-elle. "Nous existons depuis cinq ans et nous avons lentement grandi et lorsque vous êtes une organisation à but non lucratif, vous n'avez qu'à faire des choix responsables."

Autant que la vente au détail de briques et de mortier pourrait être en difficulté en ce moment, The Little Market est probablement en sécurité entre les mains de Rick Caruso, le milliardaire derrière certains des développements commerciaux les plus rentables dans le pays comme The Grove, The Americana à Glendale et The Commons à Calabasas. Palisades Village est destiné à desservir les habitants de l'enclave aisée adjacente à Santa Monica et à Malibu. Les hordes littérales d'adolescents riches et tout juste sortis de l'école que j'ai vus en prenant un café après mon entretien seront probablement capables de maintenir l'endroit à flot par elles-mêmes.

"C'était quelque chose que nous avons toujours voulu faire parce qu'avec des articles faits à la main, c'est tellement différent de les voir sur des photos", explique Skvarla sur la raison pour laquelle elle voulait ouvrir un magasin. « Nous sommes vraiment ravis que les clients puissent entrer, tout voir et apprécier les variations. Chaque verre est soufflé à la main, gravé à la main, chaque taille est différente, chaque motif de fleur est différent. Ces articles ne sont pas fabriqués avec des moules ou des pochoirs."

Lorsque je suis entré dans le petit espace, j'ai été frappé par la cohérence avec laquelle tout était commercialisé: d'un côté, la plupart des produits étaient de couleur rose, tandis que de l'autre, les articles étaient principalement bleus. Au milieu se trouvait une table à manger joliment dressée (avec des articles disponibles à l'achat) et une table de coffrets cadeaux parfaitement agencés. Je n'ai pas été surpris que le merchandising soit la responsabilité de Conrad (elle "a planifié chaque étagère" selon Skvarla) car il ressemblait essentiellement à son flux Instagram incroyablement parfait la vie; mais je ne comprenais pas comment les articles faits à la main par des artisans du monde entier pouvaient avoir l'air si uniformes et de couleur sobre.

C'est là que réside la magie du Petit Marché; dans une certaine mesure, les co-fondateurs dictent l'esthétique des pièces réalisées pour eux. "Notre expérience en ce qui concerne le produit est différente avec chaque groupe; avec certains d'entre eux, nous nous disons: « Tout ici est magnifique; nous prendrons tout », et certains d'entre eux diront: « La technique que vous utilisez, le textile que vous créez est si beaux, quelle est la façon la plus vendable de les produire? » Et nous travaillons et collaborons avec eux », explique Conrad.

Skvarla donne l'exemple d'artisans produisant une série de plats et de paniers en blush et blanc (une combinaison de couleurs utilisée pour un certain nombre d'articles, tous commercialisés ensemble à l'avant du magasin). "Nous essayons de maintenir leur culture et leurs traditions et de garder ces daignes reflétées, mais nous trouvons comment en faire quelque chose qu'un client américain est plus susceptible d'acheter", dit-elle. Pour le consommateur d'aujourd'hui soucieux de l'esthétique et soucieux d'Instagram, c'est probablement une décision intelligente, même si cela peut donner quelque chose qui semble légèrement édulcoré ou - je vais le dire - de base.

Conrad et Skvarla semblent avoir assez bien compris leur affaire. Les amis disent que leurs rôles sont clairement définis et ne se chevauchent pas. "Je pense qu'il est vraiment important d'établir des attentes dès le début, donc des attentes en ce qui concerne les rôles et le temps et tout cela", explique Skvarla à propos de la façon de travailler avec un ami. "Il est également très important de savoir qui possède des compétences complémentaires et, bien sûr, un respect mutuel."

"Nous avons une équipe tellement incroyable; cela n'a jamais été ressenti comme un vrai travail et c'est tellement amusant », ajoute Conrad. Skvarla dit que les deux seront "beaucoup" dans le magasin maintenant qu'il est ouvert et envisagent d'ouvrir plus de magasins; ils ont déjà été approchés par deux autres propriétés.

Quant à la question qui préoccupe tout le monde – si Conrad fera à nouveau la télé-réalité, en particulier avec un redémarrage de "The Hills" en cours – nous n'avons pas obtenu de réponse (ce sujet était interdit). Mais comme nous l'avons appris de son ancienne rivale à la télévision sur "Very Cavallari", ouvrir un magasin … ne fait pas nécessairement une excellente télévision de toute façon. Et même si la télévision est ce qui a attiré Conrad aux yeux du public, ses compétences en affaires et sa vision esthétique pourraient suffire à la garder là-bas.

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