Les changements abondent chez Coach dans le but d'inverser la chute des ventes en cours. Affaires de la mode rapports (et un porte-parole de Coach nous a confirmé) que l'entreprise a licencié plus de 150 employés dans le but de consolider ses ressources à l'échelle mondiale. On ne sait pas quels départements ont été touchés. En juin 2013, Coach comptait 18 366 employés dans le monde, dont 3 197 en entreprise.
La marque, qui est principalement connue pour sa maroquinerie et ses accessoires, a cruellement besoin d'un redressement: son cours de bourse a chuté de 35 % donc cette année, et le PDG Victor Luis a déclaré lors d'un récent appel de résultats que la société prévoyait de fermer 70 magasins en Amérique du Nord au cours des 12 prochains mois. Il a également déclaré que les investisseurs devraient s'attendre à une baisse des ventes à deux chiffres au cours de l'année prochaine.
Coach a subi des changements créatifs importants ces derniers temps. Le label américain a pris sa campagne publicitaire automne 2014
dans une direction beaucoup plus avant-gardiste, avec des images tournées par Steven Meisel, la direction artistique de Fabien Baron et un groupe de mannequins moins connus au premier plan. De plus, la campagne d'automne marque les débuts de la marque dans le prêt-à-porter (qui ont reçu des résultats majoritairement positifs Commentaires pendant la Fashion Week) conçu par le nouveau directeur créatif Stuart Vevers, ancien de Loewe.Alors que les collections d'automne commencent à arriver sur les surfaces de vente, le temps nous dira bientôt si ce changement créatif est un pas dans la bonne direction pour Coach.