Pourquoi l'école publique a présenté sa collection pré-automne à Dubaï

La marque de mode la plus récente à avoir présenté une pré-collection dans un lieu lointain - et à envoyer des éditeurs - n'était ni Chanel, ni Dior, ni aucune des autres maisons de luxe européennes établies, mais École publique: un label new-yorkais de huit ans dont l'industrie ne parle apparemment jamais.

Qu'ils soient gagner un prix ou prendre en charge la direction créative d'une marque établie, Dao Yi Chow et Maxwell Osborne sont deux des designers indépendants les plus omniprésents. Et les grandes entreprises, de DKNY appartenant à LVMH à Tumi en passant par Cadillac, en ont pris note, exploitant la sensibilité urbaine naturellement cool de Chow et Osborne pour rafraîchir leurs images. En fait, Cadillac a parrainé les trois derniers défilés de l'école publique. Et pour son tout premier salon d'avant l'automne, le constructeur automobile appartenant à GM et basé à Détroit a emmené les concepteurs à Dubaï.

Avec plusieurs autres éditeurs en ligne et "influenceurs" de New York et d'ailleurs, j'ai été transporté par avion à Dubaï et hébergé dans l'un des hôtels les plus somptueux de la ville au bord de l'océan. Un défilé et une after-party ont eu lieu lundi soir dans le quartier du design ultramoderne et prometteur de l'émirat pétrolier, parallèlement à la révélation d'une nouvelle voiture de luxe Cadillac. Désireux de capitaliser sur Dubaï

marché du luxe en plein essor, Cadillac avait depuis longtemps prévu d'y dévoiler le véhicule; ce n'est que plus tard que la société a approché l'école publique pour y montrer une collection.

La marque est loin d'être la première à s'aligner étroitement sur un label en particulier: Bill Blass (Lincoln), John Varvatos (Chrysler) et Hermès (Hyundai) se sont tous lancés dans des collaborations de conception avec des constructeurs automobiles, tandis que Mercedes-Benz est depuis longtemps un sponsor en titre des semaines de la mode partout dans le monde. monde.

Pour un designer émergent, de tels partenariats peuvent être déterminants pour maintenir les choses à flot financièrement et, espérons-le, attirer une nouvelle attention sur leur travail. "Des partenariats comme celui-ci vous aident vraiment à faire entendre votre voix sur une plate-forme différente et vous devez parfois l'utiliser", a déclaré Osborne après l'émission. De plus, les concepteurs peuvent apprendre quelque chose d'une grande entreprise axée sur le design.

Alors que le niveau d'extravagance était probablement quelques crans en dessous Chanel Dubaï, l'événement impliquait un investissement substantiel de la part de Cadillac. Alors, que font Chow et Osborne pour Cadillac? Selon le directeur du design Andrew Smith, le constructeur automobile centenaire est en train de changer de marque et souhaite attirer l'attention de la prochaine génération d'acheteurs de voitures de luxe. "Ils s'adressent à une foule avec laquelle nous aimerions parler, avec laquelle nous aimerions nous engager, car l'avenir du luxe est avec les millennials", a déclaré Smith. Fashion Week de New York: Men's, où Cadillac est un sponsor principal, est un autre exemple de l'entreprise essayant de « construire des relations authentiques qui résonnent avec les types de personnes avec lesquelles nous aimerions nous engager », a-t-il mentionné.

Les créateurs peuvent ou non cibler spécifiquement les milléniaux avides d'argent, mais les vêtements pour hommes et femmes qu'ils ont montrés lundi semblaient être une garde-robe idéale pour une jeune personne branchée du Moyen-Orient - modeste et couverte, mais ample et facile, confectionnée dans des tissus légers adaptés aux températures du milieu des années 90 que nous avons eues la semaine. Comme les designers développaient déjà la collection avant que l'opportunité de Dubaï ne se présente, ce n'était qu'une coïncidence. Et bien qu'ils semblent avoir passé un bon moment à Dubaï - faire du VTT dans le désert et du snowboard en salle étaient parmi leurs activités préférées - Chow et Osborne n'ont pas l'intention de montrer à nouveau à l'international à tout moment bientôt. New York est leur "zone de confort", comme l'a dit Osborne, et ces vêtements seraient aussi très beaux là-bas.