Lilly Pulitzer organise une avant-première dans un complexe pour la première fois

Lilly Pulitzer est de retour.

Deux ans après son fondateur est décédé, le label basé sur le roi de Prusse, Penn., profite de l'élan de sa collaboration printanière avec Target, qui a attiré une attention médiatique démesurée (tout n'est pas positif) et épuisé presque immédiatement. Jeudi soir, les employés de Pulitzer ont trinqué avec la presse et des sympathisants au New Museum, dans le centre-ville de New York, où le complexe de la marque La collection 2016, composée de mises à jour de ses robes, shorts et tuniques emblématiques en roses botaniques, verts et dentelle blanche nautique, était lancée affichage. C'était la première fois que la société organisait une telle présentation à New York.

"Nous avons vraiment décidé de le faire il y a presque un an", a déclaré Jane Schoenborn, la vice-présidente blonde et joyeuse des communications créatives chez Lilly Pulitzer. "Nous nous sommes concentrés sur le positionnement de la station depuis un certain temps, depuis des années et des années... [Nous avons donc décidé] que nous n'allions montrer qu'une chose, et le faire en station, chaque année."

Schoenborn a déclaré que la réponse à la collaboration Target a largement dépassé les attentes de l'entreprise, ouvrant la porte à de nouvelles catégories et gammes de tailles - cependant, parce que tout s'est vendu si rapidement, la société n'a pas eu une idée claire de ce qui pourrait être les meilleures nouvelles catégories à explorer. "Parfois, lorsque les gens collaborent, les gens cherchent à voir ce qui se vend, mais tout se vend immédiatement", a-t-elle observé.

Quoi qu'il en soit, Lilly Pulitzer est de retour sur les radars des acheteurs. Et pour un certain type de cliente – celle qui achète ses sacs à main chez Kate Spade et ses basiques chez J.Crew – les imprimés optimistes et les silhouettes simples de la marque ont un attrait perceptible.

Parcourez le lookbook complet du complexe Lilly Pulitzer ci-dessous.