Oooh, des pulls. Racé. Photo: Abercrombie et Fitch
Jack Wills, une ligne de vêtements britannique destinée aux adolescents, a été critiquée par la Advertising Standards Authority du Royaume-Uni pour les images sexualisées de son catalogue. Un plaignant a reçu un catalogue de la marque le 2 février. 7, et a estimé que c'était "impropre à la publication» destiné aux ados, grâce à des termes comme « Midnight MISCHIEF » éparpillés tout au long de la copie. La marque n'est pas seule dans cette situation: début avril, Les publicités Gucci ont été interdites pour mettre en scène des modèles trop fins, avec Saint-Laurent sous le même feu l'été dernier.
Le catalogue Jack Wills en question semble représenter des adolescents en week-end avec des amis. Dans une série d'images très "Gossip Girl", des jeunes hommes et femmes se prélassent dans leur lit dans divers états de déshabillage; certains portent des survêtements tandis que d'autres portent des soutiens-gorge ou des boxers. Selon Jack Wills, cela ne devrait pas être un problème, car le catalogue s'adresse aux 18 à 24 ans. Le catalogue en question a été envoyé aux parents, affirme Jack Wills,
ne pas les adolescents dans la maison, et a été livré dans un emballage discret. Si vous avez magasiné chez Abercrombie & Fitch à son apogée de la fin des années 90 et du début des années 2000, cela semble probablement familier, car le magazine trimestriel sexy de la marque les publications (qui étaient destinées aux lecteurs d'âge universitaire) arrivaient souvent emballées dans du plastique avec un couverture obscurcie.Le cœur s'emballe rien qu'à y penser! Photo: Abercrombie et Fitch
Peu importe: l'ASA a statué en faveur du parent concerné, estimant que, quel que soit le public cible, les jeunes adolescents pourraient avoir accès directement ou indirectement auxdites images. (L'ASA n'a apparemment jamais entendu parler d'"Internet" où les adolescents peuvent trouver beaucoup photos plus racées.) Jack Wills n'était pas d'accord avec les affirmations, selon cet extrait étrangement hilarant du Décision de l'ASA:
Jack Wills n'a pas pris en compte les affirmations « Des cotons purs et confortables, ou des dentelles délicates séduisantes; quel que soit votre choix, vous pouvez être sûr que c'est ce qu'il y a en dessous qui compte… » et « Un t-shirt préféré et votre boxer, ou un short et un soutien-gorge; ce sont des vêtements de détente faits pour le matin après la nuit d'avant" pour être sexuellement suggestifs ou inappropriés car ils accompagnaient des images du groupe d'amis s'amusant ensemble. Même si les allégations devaient être interprétées comme un double sens, ils ne pensaient pas qu'elles pouvaient être interprétées comme étant trop sexuelles ou encourageant une activité sexuelle mineure.
Abercrombie et Fitch en ce moment. Photo: Tumblr
L'annonce peut ne plus apparaître sous sa forme actuelle, ce qui ne devrait pas poser de problème car elle provient d'un catalogue d'hiver. Ce n'est pas non plus la première fois que l'ASA vient après Jack Wills: dans avril 2011, l'agence a trouvé des images dans le catalogue trop osées grâce à un couple seins nus s'embrassant tout en se faisant asperger d'eau. La marque soutenait alors comme aujourd'hui que, que ce soit en ligne ou en magasin, les personnes souhaitant recevoir le catalogue doivent confirmer qu'elles ont plus de 18 ans. À l'avenir, Jack Wills dit qu'ils imprimeront "Veuillez noter: vous devez avoir plus de 18 ans pour vous inscrire à la correspondance de Jack Wills" sur l'enveloppe opaque contenant le catalogue.
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