Lorsque Laurent Potdevin a pris les fonctions de PDG de Lululemon En janvier dernier, il qualifiait 2014 d'année de « transition » pour l'entreprise. Avec une mauvaise presse d'un cycle de production qui a laissé une partie de son pantalon de yoga transparent suivi de quelques commentaires apparemment exclusifs du fondateur Chip Wilson pesant sur sa réputation, le détaillant d'athlétisme haut de gamme était dans une situation difficile. Pendant ce temps, le nombre de participants dans l'espace d'athlétisme féminin a explosé.
Alors que Lululemon se dirige vers le dernier trimestre de l'année, la question est, comment cette transition s'est-elle déroulée?
D'accord, il semble. Les revenus ont augmenté à un rythme nettement plus lent qu'au cours des années précédentes. Au troisième trimestre de cette année, qui s'est terminé le 1er novembre. 2, les ventes ont augmenté de 10 % pour atteindre 419,4 millions de dollars. Cette même période en 2013 a entraîné une augmentation des ventes de 20 %; en 2012, le chiffre d'affaires a augmenté de 37% au troisième trimestre. Mais considérant que Lululemon était
chargé de regagner la confiance des consommateurstandis que essayant de détourner leur attention des autres marques d'athlétisme qui surgissent, il est logique que l'entreprise ne se développe pas par les mêmes bonds qu'elle a fait dans le passé.Cela dit, il semble que Lululemon clôturera l'année légèrement en dessous des attentes. Selon son rapport financier du troisième trimestre, publié jeudi matin, il s'attend à ce que les revenus pour l'ensemble de l'année se situent entre 1,765 milliard de dollars et 1,78 milliard de dollars - en septembre, l'entreprise s'attendait à quelque chose de plus de l'ordre de 1,78 milliard de dollars à 1,8 milliard de dollars milliard.
La raison? Lululemon s'attend à ce que ses revenus du quatrième trimestre – alias la saison des vacances – soient touchés par les retards portuaires sur la côte ouest, la baisse du dollar canadien et les ouvertures de magasins retardées.
Voilà pour 2015.