Ralph Lauren. Photo: Mike Coppola/Getty Images
En tant que Ralph Lauren continue de se restructurer, ses bénéfices et ses ventes continuer à prendre un coup. En publiant jeudi ses résultats du quatrième trimestre, la marque lifestyle américaine a annoncé que, dans le trois mois qui se sont terminés le 2 avril, les bénéfices ont chuté de 67% à 41 millions de dollars tandis que les revenus étaient relativement stables à 1,9 $ milliard. Les coûts de restructuration, le faible tourisme aux États-Unis et les stocks excédentaires (entraînant trop de remises) étaient en grande partie à blâmer. Pourtant, cela dépasse les estimations des analystes, offrant une lueur d'espoir qu'un revirement est en vue.
Ce revirement est orchestré par le nouveau PDG Stefan Larsson, qui a remplacé Ralph Lauren, l'homme, à ce poste en novembre dernier. Et, clairement, la pression est de mise. Larsson a déclaré lors de l'appel aux résultats de jeudi qu'il avait passé ses trois premiers mois au travail à faire une "plongée en profondeur" dans l'entreprise pour évaluer son fonctionnement. Selon Larsson, l'un des principaux points à retenir est que Ralph Lauren doit se recentrer sur ce qu'il fait le mieux. "Nous ne nous sommes pas suffisamment concentrés sur le cœur de ce qui nous a rendus formidables en termes de produit, de marketing et d'expérience d'achat", a-t-il déclaré. "Ce qui nous a rendus formidables, c'est de nous concentrer clairement sur la possession d'un style emblématique classique et d'y apporter une touche sans effort pour le rendre actuel et désirable."
Il a poursuivi: « Tout en restant fidèles à notre ADN, nous allons également faire évoluer notre marketing et l'expérience d'achat pour mieux refléter l'ambition de vie et de style dont rêvent les gens aujourd'hui. » Il souhaite également rendre la structure de coûts de l'entreprise plus efficace et son organisation globale « plus agile."
Il est difficile de déchiffrer ce que tout cela signifie, mais nous pouvions voir l'entreprise tirant un Calvin Klein et en consolidant certains de ses labels. Nous en saurons plus le 7 juin, la "Journée des investisseurs" de la société, lorsque Larsson décrira pleinement son plan de redressement.
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