Redbook Real Women Style -palkinnon voittajat vasemmalta oikealle: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Kuva: Punainen kirja
Tässä yksi syyskuun numero valkoiset naiset Pradassa ja Karlie Kloss älä hallitse ylintä: Punainen kirja. Ensimmäistä kertaa lehden historiassa vuoden suurimmassa numerossa ei ole julkkista eikä kuuluisa malli, vaan kuusi tavallista naista.
"Me teemme paljon todellisia ihmisiä koko lehden ajan", päätoimittaja Meredith Rollins kertoi minulle viime viikolla intiimissä juhlissa, jossa juhlitaan virstanpylvästä. "Se on jotain, mihin olemme todella keskittyneet siitä lähtien, kun sain työn vuosi sitten, joten miksi se ei ulottuisi kansiin?"
Näitä kuutta naista ei otettu juuri kadulta - he ovat lehden toisen vuosittaisen voittajia Punainen kirja Todelliset naisten tyylipalkinnot. He edustavat monenlaisia ikäryhmiä (25-42), etnisiä ryhmiä, kotikaupunkeja ja urapolkuja - a harvat markkinoinnissa (täydellinen sattuma) 36-vuotiaalle St.Louis-pohjaiselle Psyche Southwellille, köyhyys tutkija. Tuomaristo, mukaan lukien
Muotipoliisi yhteistyössä isäntänä Brad Goreski, meikkiguru Mally Roncal (sekä Roncal että Goreski osallistuvat Punainen kirja) ja plus-size-brändin luova johtaja Eloquii, Jodi Arnold auttoi kaventamaan 5000 kilpailijaa."Työskentelin Onnekas kuusi vuotta ja olin Harperin basaari ja W ja rakastan näitä muotilehtiä ", Rollins selitti. "Syyskuun numeroiden saaminen ja niiden selaaminen on niin jännittävää. Et katso sitä ja sano 'Voi, sitä aion kokeilla ensi tiistai -iltana treffi -iltana.' Sen on tarkoitus olla puhtaasti inspiroiva. Joten voidakseni tuoda esiin jotain todella toimivaa, se on todella hyödyllistä, mutta yhtä inspiroivaa ja yhtä jännittävää nähdä, se on mielestäni todella vallankumouksellista. "
Vaikka voittajat tehdä kaikki ylläpitävät tyylisiä blogeja, selfien ja täyspitkien otosten lähettäminen ei ole heidän pääkeikansa. "Emme halunneet valita ketään, joka ansaitsisi rahaa ollakseen tyylikäs", Rollins kertoi minulle. "Heidän tulonsa tulevat heidän todellisista työpaikoistaan, he ovat täysin todellisia ihmisiä ja heillä on todelliset budjetit - kuten kukaan ei lähetä heille Louboutin -postia. He ostavat kaiken, mitä heillä on yllään, mikä oli myös todella tärkeää, koska halusin sen tuntuvan realistiselta lukijamme kannalta. "
Kansikuvauksessa markkinatoimittajat haastattelivat jokaista voittajaa heidän henkilökohtaisesta tyylistään ja asuistaan - ja kutsuivat palasia esittelytiloista - mutta jokainen "malli" todella tyylitti itsensä. Käytetyt tuotemerkit ja palaset ovat lähestyttäviä ja saatavilla, alkaen 28 dollarin huivipainatustakista Forever 21: stä Eloquiin 119 dollarin käärittävään haalariin. (Kallein tuote oli 300 dollarin pari reiteen korkeita mustia mokkanahkaisia saappaita.)
Vaikka naiset pantiin töihin kansikuvauksen muotoiluosaan, he nauttivat jonkinlaisesta kansimallihoidosta. - Uskon, että paras osa sarjassa oli rehellisesti sanottuna Mark Townsend teki kaikki hiukset ", sanoi 25-vuotias New Yorkissa asuva markkinoija Christine Buzan Olsen-kaksosien pitkäaikaisesta kampaamosta.
Voittaja Buzan Redbookin päätoimittajan Meredith Rollinsin kanssa kierrättäen Ted Baker -hameen, jota voittaja Cassie Freeman oli aiemmin käyttänyt kuvauksissa. Kuva: Monica Schipper
Mutta mitä tuntemattomien käyttäminen kannessa tarkoittaa lehden liiketoiminnalliselle puolelle? Syyskuun numeroon johtaminen on aina valtava yritys. Tyypillisesti nimikkeiden täytyy riidellä suurimmat kansikuvatähdet ja aivoriihi kaikkein vilkkaimpiin otsikoihin auttaakseen julkaisijoita mainosmyynnissä. Joten kuukaudessa täynnä Emma Watsonia (Vogue UK), Taylor Swift (Vanity Fair) ja Karlie Kloss (Glamour), kuusi ei-kuuluisat cover -tähdet ovat mielenkiintoinen käänne. Mutta strategisessa liikkeessä Punainen kirja yhteistyössä Doven kanssa. "He ovat tehneet todellisia naisia kampanjassaan vuodesta 2004", Rollins totesi. "Heillä ei ollut lainkaan toimituksellista panosta. He tapaavat naisia tänä iltana ensimmäistä kertaa. Se oli puhtaasti toimituksellinen projekti. "
Rollins haluaisi jatkaa oikeiden naisten käyttöä syyskuun numeron kannessa ensi vuonna, koska hän tuntee olevansa erityisen omistaja konseptille. "Tiedän, että monet ihmiset keskittyvät katutyyliin katutyylisten tähtien kanssa [mutta] se on erilainen vahapallo", hän sanoi. "Tämä tuntuu siltä, että se on jotain, mitä kukaan muu ei tee."
Siitä huolimatta hän ei olisi järkyttynyt, jos toinen mag hyppäisi todellisten naisten vaunun päälle. "Olisin yhtä onnellinen kuin muutkin. Minusta se on hienoa, ja mielestäni lukijat ansaitsevat nähdä ihmisiä, jotka näyttävät täsmälleen heiltä. "