TechCrunch Disrupt -tapahtumassa New Yorkissa aiemmin tässä kuussa Yahoon toimitusjohtaja Marissa Mayer perusteli päätöstään ostaa Tumblr 1,1 miljardilla dollarilla ja pani merkille, että 58 prosenttia Tumblr -käyttäjistä käyttää sponsoroitua sisältöä ja 48 prosenttia jakaa sen uudelleen. Nämä luvut olivat melko yllättäviä: Forrester -tutkimus äskettäin nimetty Instagram tehokkain sosiaalisen median alusta brändeille kuluttajien houkuttelemiseksi, kun taas Tumblrin suosio on heikentynyt.
Joten ehkä Tumblr -käyttäjät bloggaavat mielellään uudelleen tuotemerkillistä sisältöä. Mutta Mayerin kommentti on ristiriidassa sen tosiasian kanssa, että alustan säännöllisesti käyttävien muotibrändien-varsinkin kalliimpien-määrä on laskenut.
"Olemme nähneet merkittävän heikkenemisen brändin läsnäolossa Tumblrissa, mikä on negatiivinen ennakoiva indikaattori alustalle", sanoo digitaalisen ylellisyyskonsultoinnin L2 perustaja Scott Galloway.
Helmikuun L2 -raportin mukaan aiemmin Tumblria käyttäneet arvostetut brändit ovat hylänneet alustan, mutta myös käyttöönottoprosentti on hidastunut. Toisaalta Instagram kasvaa harppauksin: 93 prosenttia arvostetuista tuotemerkeistä on alustalla, kun se oli 63 prosenttia heinäkuussa 2013. Ja he ovat aktiivisia: 43 prosenttia lähettää enemmän kuin kerran päivässä, keskimäärin 5,5 viestiä viikossa.
Kuten AdWeek raportteja, Instagram -mainokset Michael Korsin ja Hollisterin kaltaisille brändeille ovat olleet erittäin onnistuneita siitä lähtien, kun ne lanseerattiin kuusi kuukautta sitten. Itse asiassa mainokset luovat eräänlaisen haloefektin brändin viestien ympärille: orgaaniset viestit osoittavat keskimäärin 60 prosenttia suuremman sitoutumisen kolmen päivän aikana mainostetun viestin jälkeen.
Myös Pinterest julkaisi mainostetut nastat aiemmin tällä viikolla, ja aiomme nähdä, miten ne menestyvät muoti- ja lifestyle -yritysten keskuudessa.
Mitä tämä tarkoittaa Tumblrille? Alusta on edelleen muotifanien, erityisesti nuorten, suosikki. Jos sitoutuminen on niin hyvä kuin Mayer sanoo, se ehkä pystyy vakuuttamaan brändit aloittamaan sponsoroitujen viestien ostamisen uudelleen.