Yksi tämän päivän polarisoivimmista alan keskusteluista ympäröi sponsoroitua sisältöä - erityisesti bloggaajien ja vaikuttajia sosiaalisen median syötteissään. Vaikka FTC velvoittaa kaikki maksetut viestit julkistamaan selkeästi ja asianmukaisesti käyttämällä tunnisteita, kuten "#ad" tai "#sponsored", viime aikoina on ollut jonkin verran erimielisyyttä siitä, miten vaikuttajat käyttävät ilmaisemaan "aineellista yhteyttä" heidän kanssaan tuotemerkit. (Esimerkiksi kirjoittamalla "#partner", "#sp" tai yksinkertaisesti "kiitos", jotka ovat joko tuntemattomia tai epämääräisiä.) Itse asiassa FTC lähetti kirjeitä yli 90 vaikuttajaa ja tuotemerkkiä noudattamatta jättämisestä juuri viime viikolla, ja koska tämäntyyppisestä markkinoinnista tulee vain suositumpaa, sääntöjen noudattamisessa on paljon enemmän vaakalaudalla.
Vaikka useimmat digitaalisesti tajuavat ihmiset ovat tietoisia siitä, että kyllä, Instagram -tähtien legioonat, joita seuraa satoja tuhansia tai miljoonia maksetaan tuotteiden käyttämisestä, merkitsemisestä ja mainostamisesta syötteissään, käsitteen ympärillä on edelleen häpeää #SponCon. Mutta kuten olemme tutkineet mainoksen pahoinvointia tällä sivustolla, olemme
onnistunut vaikuttaja on kokopäiväinen työ, joka ei eroa startupin johtamisesta. Suhteiden edistäminen tuotemerkeihin, ammatillisen maineen säilyttäminen, korkeakiiltoisten tuotteiden tuottaminen, luovat ohjaukset, välityskaupat ja neuvottelut Yhteistyö on vain muutamia heidän harteilleen kuuluvista tehtävistä-usein yhden miehen esityksenä ja samalla säilyttäen täydellisen Instagram-valmiuden esteettinen. Joten teoriassa kumppanuuksien paljastaminen huipputason muoti-, kauneus- ja matkailuyritysten kanssa pitäisi nähdä kunniamerkkinä punaisen kirjeen sijasta, eikö?Fohr -kortti, markkinointitoimisto, joka yhdistää luovia vaikuttajia yhteensopiviin tuotemerkkeihin, päätti auttaa heitä "ottamaan takaisin" sanan "sponsoroitu" uudella kauppatavarakampanjalla ja lähetti tämän hiljaa viikko. Perustaja James Nord kertoo Fashionistalle, että 120 Fohr Cardin vaikuttajaa päätti osallistua-ryhmä, joka voisi tuottaa noin 14 miljoonaa näyttökertojen kokonaismäärä - ja vaikka mikään erityinen tapahtuma tai tukahduttaminen ei ollut kampanjan innoittama, hän on ideoinut sillä aikaa.
"Halusimme antaa vaikuttajille foorumin keskustella heidän seuraajiensa kanssa ja sanoa:" Hei, olen miettinyt paljon näitä asioita, ja näin teen elantoni. sinä kaverit ovat suuri syy siihen, että minulla on tämä työ, enkä tee bränditarjouksia, jotka eivät mielestäni ole oikein ", Nord selittää. Osallistujien viestit ovat tähän mennessä olleet enimmäkseen ylpeitä ja kiitollisia yleisöstään, ja palaute on yleensä positiivista.
Toinen avainkysymys, jonka tämä kampanja on tarkoitettu ajamaan kotiin, on se, että huolimatta sosiaalisen median sponsoroidun sisällön loputtomalta näyttävältä mereltä, kaiken takana on riimi ja syy. "Olen usein ylpein, kun ihmiset hylkäävät hankkeet", Nord sanoo. "[Vaikuttajalle] tarjottiin 30 000 dollaria kauneusopetuksesta ja he sanoivat ei, koska tuote ei vastannut heidän ihonväriään. Se oli kuin: "Jos teen tämän videon, seuraajani menevät ulos ja ostavat tämän säätiön, eikä se toimi heille." He eivät ole siellä haukuttamassa kaikkia tuotteita, jotka tulevat heidän tielleen. "
Kaiken viimeaikaisen keskustelun, joka liittyy FTC: hen ja asianmukaiseen paljastamiseen liittyen, Nord väittää, että sääntöjen tiukka noudattaminen on yksi Fohr Cardin tärkeimmistä tavoitteista. "Jotkut tuotemerkit eivät halua paljastaa, jotkut vaikuttajat eivät; liiketoimintamme on paljon suurempi kuin yksi asiakas, joten se ei ole koskaan ollut sen arvoista ", hän sanoo. "Jos haluat työskennellä kanssamme, me omistaa FTC -yhteensopivuus. Mutta tuntuu siltä, että äskettäin on ollut vähemmän takaiskuja molemmilta puolilta. "FTC tekee vaihtaa hyväksyttäviä kieliä koskevia sääntöjä silloin tällöin, joten se on hämmentävä tila ja aikaa, mutta suurimmat vaikuttajat pitävät itsensä koulutettuna ja ovat halukkaita (ja pakollisia) sopeutumaan muuttaa.
Jos huomaat syötteissäsi "#sponsoroitu" baseball -lippiksen tai kaksi lähipäivinä, yritä vastustaa halua pyörittää silmiäsi ja selata ohi. Kuten suurin osa kaupoista tällä hetkellä, se on kieli-poskella tapa tunnustaa maksettu sisällön väsyminen huomauttaa, että monille se on tapa ansaita elantonsa - niin kauan kuin me, seuraajat, kiinnitämme edelleen huomiota.
"Haluamme antaa todella ahkerasti työskenteleville vaikuttajille mahdollisuuden sanoa:" Olen niin iloinen saadessani nämä tuotemerkit, jotka kasvoin rakastavina kumppaneina kanssani nyt ”, ja auttavat olennaisesti kertomaan tarinoitaan”, Nord sanoo. "He tuntevat onnea voivansa tehdä tämän joka päivä."
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.