Ihmettelemme aina, kuka-jos joku-ostaa couture.
Ilmeisesti teollisuus on edelleen elossa ja hyvin, niin joku tekee. Mutta usein käsintehty ulkonäkö näyttää liian ylivoimaiselta jopa kaikkein ylellisimmille tapahtumille. Puhumattakaan couturen kohtuuttomasta hintalappusta.
Cathy Horyn oli uteliasmyös, joten hän meni Dior ja Chanel tutkimaan tätä "melko salaista" osaa teollisuudesta. Erityisesti hän havaitsi Raf Simonsin syksy 2012 Dior couture kokoelma (hänen ensimmäinen) oli varsin tuottoisa. Diorin haute couture -johtaja Catherine Rivière kertoi Horynille, että se oli onnistunut paremmin kuin edelliset kaudet ja Dior presidentti Sidney Toledano sanoi, että talo kasvoi kaksinumeroisena ja on saanut enemmän tilauksia kuin se voi täyttää.
Horyn ehdottaa, että talojen halukkuus matkustaa asiakkaille ympäri maailmaa kalusteiden vuoksi hyödyttää heidän liiketoimintaansa. Hän myös kiittää uusia asiakkaita Aasiassa ja Venäjällä sekä heidän "uutta vaurauttaan" couturen viimeaikaisesta menestyksestä. "Valmisvaatemerkit ajavat kaikkialla ylellisyyttä-tai niin usein näyttää-couture täyttää täysin ainutlaatuisen kokemuksen", hän kirjoittaa.
Tämän olemme kuulleet ennenkin ja se näyttää pitävän paikkansa. Monet kriitikot kuitenkin havaitsivat, että Simonsin couture -kokoelma oli paljon puettavampi kuin muoti, johon olemme tottuneet. Simons itse on sanonut, että hänen tavoitteenaan on ollut mukauttaa Diorin kotikoodit uudelleen siihen, miten naiset todella elävät elämäänsä nykyään; niin miksi naiset eivät mieluummin kuoriisi couturea, joka on upea ja innovatiivinen mutta suunniteltu myös käytännöllisyyttä ajatellen?