Olimme hieman yllättyneitä nähdessämme, että huippuluokan japanilainen Shiseido-brändi on näytelmän tekeminen mineraalimeikkigurulle Bare Escentuals. Se ostaa amerikkalaisen yrityksen 1,7 miljardilla dollarilla. Miksi olimme hämmästyneitä? No, tiedätkö, Shiseido on hieman ylevä, kun taas Bare Escentuals tekee infomateriaalia. Pinnalla tämä tuntuu oudolta pariliitokselta. Shiseido omistaa myös Narsin, Caritan ihonhoidon ja Beauté Prestige Internationalin (mukaan lukien Jean Paul Gaultierin ja Narciso Rodriguezin tuoksut). Nämä merkit sopivat profiiliin, jota massamarkkinat Bare Escentuals eivät. Kuitenkin lisätutkimusten jälkeen uskomme, että Shiseido tekee oikean valinnan. Tässä syy: Bare Escentuals on käteinen lehmä ja se voi tulla vieläkin lihavammaksi. Yhtiön liikevaihto oli 556 miljoonaa dollaria vuonna 2008, mutta 85% myynnistä tapahtui Yhdysvalloissa. Shiseidon syvän infrastruktuurin ansiosta Aasiassa Bare Escentuals räjähtää varmasti sinne. Se oli todella ensimmäinen suuri mineraalimeikkisoitin.
Vaikka me henkilökohtaisesti pidämme nestemäistä meikkiä mineraalista, siitä on ilmeisesti tullut suuri osa keskimääräisen amerikkalaisen naisen kauneusrutiinia, ja Bare Essential tunnustetaan edelläkävijäksi. Shiseido voi nyt sisällyttää Baren tekniikan omaan linjaansa. Shiseidon on parannettava Yhdysvaltain profiiliaan. Toki meistä, jotka työskentelemme muodin ja kauneuden parissa, tiedämme, mitä Shiseido on, mutta tietääkö satunnainen 55-vuotias kotiäiti, jonka suosikki kauneusbrändi on Clinique? Luultavasti ei. Vaikka sen ei todellakaan pitäisi laskea markkinoille, laajan yhdysvaltalaisen yleisön tunteminen sanomalla "Japanin Chanel Beauté" olisi ehdottomasti hyvä asia. Tällä hetkellä vain 8% Shiseidon myynnistä syntyy Yhdysvalloissa.