Jotain tuoretta Insta-kauneuden sotkun keskellä.
Mikä on kauneuden #sisällönluonnin seuraava raja? Luokka on käynyt läpi useita iteraatioita tässä vaiheessa: On ollut vlogger, vaikuttaja ja viimeksi mm mikrovaikuttaja. Vaikka kosmetiikka- ja ihonhoitotuotemerkit pitävät Maito meikki, The Ordinary-ja tietysti usein mainittu Kiiltävämpi - heillä on ollut suuri rooli markkinoiden muuttamisessa vastaamaan paremmin vuosituhannen toiveita (sekä esteettisesti että käytännössä), emme ole tarkalleen nähneet tätä muutosta kohti pienennettyä, minimalistista lähestymistapaa, joka heijastuu kauneusblogiin pallo. Useimmat kauneuden vaikuttajat ovat saavuttaneet menestyksen tekemällä The Absolute Most (katso: kiharat hiukset Cheetosilla; meikkivoiteen käyttäminen kondomilla), joten uuden kauneussisällöntuottajien aallon on luotava yksinkertaisempi tie.
Kuukausien ollessani kyllästynyt siihen, mitä bloggaajat ja vloggaajat julkaisivat maailmaan sosiaalisten syötteidensä kautta, törmäsin johonkin tuoreeseen koko Inta-kauneuden sotkun keskellä:
Gelcream Instagram -tili. Ja jopa yhdellä silmäyksellä se sai minut innostumaan kauneudesta. Valokuvat ovat kauniita (mikä on erityisen vaikuttavaa, koska ne kaikki on otettu iPhonella); arviot ovat ytimekkäitä, mutta informatiivisia; ja sen sävy on henkilökohtainen ja aito, kaksi adjektiivia vaikuttajat pyrkivät usein (vaikka harvemmin vetävät pois, väitän). Selaa syötettä nopeasti ja huomaat myös melko suuren poikkeavuuden Insta-kauneuden alalla: Näkyvissä ei ole myöskään yhtä selfietä.Gelcream on kokemus, joka vastaa paremmin sitä, mitä useimmat ihmiset (luultavasti) haluavat kauneustililtä, joka puolestaan auttaa selittämään kuinka kaksi viikkoa ujo ensimmäinen syntymäpäivä, Gelcream on kerännyt yli 13 000 seuraajaa vain 204 viestejä.
Vaikka tuhansia Instagram -seuraajia ei ole enää niin vaikea löytää, on toinen asia erottaa Gelcreamin konseptiksi: Milloin suosikkisi Instagrammer on viimeksi lähettänyt sinulle todellisen postikortti? Tämäntyyppinen maadoitettu, vilpitön ja epätyypillinen tosielämän viestintä on auttanut vahvistamaan tilin omistautunutta ja sitoutunutta kauneuden ystävien ja esteettisten ystävien yhteisöä.
Gelcream on edelleen melko salaperäinen, lukuun ottamatta näitä Instagramin tirkistelijän kautta saatavia juttuja. Kuka on tilin takana? Ja mitä Gelcream oikeastaan on? Instagram -tili? Kauneusblogi? Vielä käynnistettävä kauppa tai jonkinlainen yritys? Lähdin vastaamaan näihin kysymyksiin jäljittämällä vaikuttavan valaistun Instagram -viilun takana olevaa ihmisvoimaa.
Gelcream on Yana Sheptovetskayan luominen, joka on kotoisin Moskovasta ja työskenteli aiemmin stylistinä Muu aikakauslehti, muodin toimittaja venäjällä Vogue ja toimitusjohtaja muotibrändissä A.W.A.K.E ennen siirtymistä San Franciscoon ja sitten Los Angelesiin jatkamaan uudempia, kiiltävämpiä ohjeita (ja käynnistämään Gelcream).
Sheptovetskajan sukutaulu auttaa luultavasti selittämään, miten hän tuli luomaan Instagram -konseptin, jota hän kuvailee "kauneuslehdeksi; kokoelma tuotteita ja tarinoita ", joita hän haluaa ajatella" The Gentlewoman of Instagram ". Tällä hetkellä Instagram on ainoa inkarnaatio Gelcream -konsepti - epäröin kutsua sitä jopa "brändiksi" - koska Sheptovetskaya pyrki alustan kykyyn yllyttää "välittömiin vastauksiin" seuraajia.
Gelcream edustaa kauneusalan bloggaamisen seuraavaa aaltoa: puhdasta, virtaviivaista ja selkeästi tuhatvuotista ja läpinäkyvää. Kaikkein silmiinpistävin lause Gelcreamin biossa on "ei mainoksia", mikä on merkittävä poikkeus kumimaisten karhujen kauneuslisäkauppaa tekevistä kauneusbloggaajista viime vuosina. Sheptovetskaya korostaa, että hän ei täysin vastusta Gelcreamin muuttamista voittoa tavoittelevaksi liiketoiminnaksi; hän on avoin yhteistyölle, mutta hänen on todennäköisesti otettava "Gelcream-ponnahdusikkuna jossain tai yhdistämällä suuren suunnittelijan kanssa tekemään pienen kosmetiikkakassikokoelman "maksettujen tuotearvostelujen sijasta.
Tässä on mitä muuta Sheptovetskayalla oli sanottavana siitä, mitä tapahtuu tuoreimman, mielenkiintoisimman kauneustilin luomiseen Instagramissa.
Milloin Gelcream lanseerattiin?
Kahden viikon kuluttua tulee kuluneeksi vuosi siitä, kun aloitin Gelcreamin käytön. minä ostin Luna Oil sunnuntaina Rileyltä ja todella rakastin tämän öljyn pakkausta ja sinistä väriä, joten kuvasin sen ja julkaisin sen ensin henkilökohtaisessa Instagramissani. Rakastan luetteloita, joten ajattelin, että olisi hyvä idea perustaa erillinen tili, jossa voin dokumentoida kauneuskokemuksiani. [Inspiraatio tilin nimelle tuli] pullon kirjoittamisesta La Merin kosteuttava geelivoide. Kaikki tapahtui muutamassa minuutissa: tarkistin nimen, se oli saatavilla ja se sopi minulle täydellisesti. Tykkään olla yksinkertainen ja suoraviivainen kuvauksissa. Minulla ei ollut koskaan suunnitelmia Gelcreamille. Se oli äkillinen, emotionaalinen päätös.
Mikä oli sysäys Gelcreamin luomiseen?
Olin aina kiehtonut kauneudenhoitotuotteiden taikuutta. Ensimmäistä ostamaani huulipunaa en edes käyttänyt. Se oli pieni talismanini, merkki aistillisuudesta, pieni salaisuus. Rakastan kauneudenhoitotuotteita tunteiden luomiseksi. Olen innoissani, kun avaan laatikon ensimmäisen kerran, kosketan pulloa ja haistan tuotteen. Se on hyvin intiimi ja rentouttava aika katsoa itseään peilistä ja ajatella (tai olla ajattelematta ollenkaan) samalla kun huolehtii itsestään. Gelcreamissa jaan tunteen, jonka jokainen tuote luo lukijoilleni.
Minkälaista kauneusyhteisöä tai keskusteluja toivot Gelcreamin edistävän?
Toivon, että Gelcream toimii silmänä nähdäkseen ihonhoitotuotteiden kauneuden ja pysäyttää ajan hetkeksi. En halua osallistua ihonhoitokysymyksiin; Minulla ei ole tarpeeksi tietoa neuvoakseni, miten käsitellä iho -olosuhteita, ja uskon, että on olemassa kahdenlaisia kauneudenhoitotuotteita: niitä, jotka ylläpitävät ja jotka hoitavat. Keskityn ensimmäisiin.
Olet rakentanut vahvan, osallistuvan yhteisön melko nopeasti. Voitko kertoa siitä vähän?
Olen hyvin romanttinen ja rakastan kirjeitä. Eräänä päivänä ajattelin, että haluan sanoa lukijoilleni: "Hei ja kiitos", ja päätin tehdä sen tavalla, jonka haluaisin saada sen vanhan koulun postin välityksellä. Olen jo saanut muutaman kirjeen takaisin, enkä voi lakata hymyilemästä lukiessani niitä. Eikö se ole tavoite?
Miten näet Gelcreamin erilaisena kuin muu sisällön luominen Instagramin kauneustilassa?
En keskity iho-olosuhteisiin ja koviin kauneusrutiineihin. Se on enemmän meditatiivinen, minimaalinen sisältö. Ehkä se johtuu siitä, että olen rehellinen arvioissani enkä yritä näyttää siltä, että tiedän kaiken tai että olen kokeillut kaikkea. Yritän pitää sen aitona ja kauniina.
Aiotko lopulta kaupallistaa Gelcreamin? Mitä näet sen koko potentiaalina tai toteutumisena?
En halua kiirehtiä mitään, mutta haluaisin tehdä Gelcreamista suuremman osan elämääni. Minulla on paljon ideoita ja teen kovasti töitä niiden toteuttamiseksi. Gelcream on tutkimukseni kauneudesta. Haluaisin, että siitä tulee tuo huulipuna, talismani, joka muistuttaa ihmisiä siitä, että kauneus ja harmonia ovat meissä ja kaikki nämä tuotteet vain auttavat meitä löytämään sen.
Haluaisin, että Gelcream muuttuisi fyysiseksi ja siitä tulisi jotain Schwabin apteekki -tila, jossa samanhenkiset ihmiset voivat juoda, tehdä ostoksia, hengailla ja työskennellä. Erittäin helppo tunnelma hyvällä musiikilla. Ehkä jonain päivänä.
Miksi kulunut vuosi oli oikea aika aloittaa Gelcream?
Rakastan sitä alustana, jossa voin kokeilla ja sen antamaa vapautta, varsinkin verrattuna siihen aikaan, jolloin työskentelin muotilehdissä, joissa jokainen askel oli vahvistettava useiden ihmisten kanssa. Testaan jatkuvasti erilaisia ominaisuuksia. Pian esittelen lukijoiden ja riippumattomien valokuvaajien ottamia tarinoita, joista olen innoissani. Minua tekee myös onnelliseksi se, että voin tehdä mitä haluan [alustalla]. En voinut kuvitella, että minulla olisi ollut mahdollisuus lähettää yli 300 postikorttia eri puolille maailmaa; se oli unelmani ja se toteutui Gelcreamin ansiosta. Minulla on nyt 300 ystävää, se on niin mahtavaa! Haluan jatkaa niiden pienien asioiden tekemistä, jotka tuovat iloa minulle ja lukijoille.
On mielenkiintoista, että kätesi näytetään, mutta kasvosi eivät koskaan näy. Oliko tämä tietoinen päätös?
Puhun paljon kokemuksista ja tunteista, kun tarkastelen tuotteita, ja harvoin todellisista vaikutuksista, joten minun ei tarvitse näyttää itseäni. En halua keskittyä "miten" -kauneuteen, vaan enemmän sen visuaaliseen, aistilliseen osaan.
Halusitko kuitenkin säilyttää jonkin salaisuuden ja nimettömyyden tililläsi?
En ole Banksy - löydät helposti minun henkilökohtainen tilija julkaisen siellä paljon selfieitä. [Katso esimerkiksi alla.]
Mitkä ovat kaikkien aikojen viisi suosituinta kauneudenhoitotuotettasi?
Bioderma -misellivesi, Aesop Lucent -tiivisteseerumi, Trish McEvoy Nestemäinen kasvoväri, Nars Radiant Creamy Concealer ja klassikko La Mer pehmeä kosteusvoide.
Minun on kysyttävä, koska kätesi ovat niin näkyvästi esillä Gelcreamissa: Mitä kuuluu käsihuoltorutiiniin?
rakastan Byredo käsivoiteet - tuoksut ovat niin hyviä, en voi lakata heiluttamasta käsiäni nenän ympärille - koska se on vain yksi tapa levittää hajusteita. Lisäksi pidän todella UKA -kynsinauhat. On vain muutamia tuoksuja, jotka on omistettu tietylle vuorokaudenajalle ja joita sinun tulisi käyttää: energisoimaan, rentoutumaan, keskittymään. Pidän ajatuksesta, ja kynsinauhat eivät saa koskaan olla kuivia.
Lopuksi, onko sinulla neuvoja siitä, miten otat yhden näistä upeista tuotekuvista?
Ota vain kaunis esine ja pidä sitä auringonvalon alla, mieluiten palmupuun varjon päällä.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.