Renderöinti. Kuva: Nordström
Minä, Fashionistan länsirannikon toimittaja, olen kotoisin länsirannikolta, jossa on Nordströmiä kaikkialla. Ja koko kymmenen vuoden aikana, jonka asuin New Yorkissa, kaupungissa, jonka luulet sisältävän kaiken - etenkin vähittäiskaupan osalta - puuttui aina yksi asia: Nordström. Itkin käytännössä ilon kyyneleitä, kun Seattlessa toimiva jälleenmyyjä julkisti viralliset suunnitelmansa avautua West 57th Streetille... viisi vuotta sitten.
Lopulta en voinut odottaa sitä (ja luultavasti en olisi koskaan vaeltanut niin pitkälle keskustaan) ja muutin Los Angelesiin, jossa on enemmän Nordströmejä kuin tiedän mitä tehdä; ja köyhien New Yorkin naisten on vielä odotettava syksyyn 2019 asti ostoksia paikallisessa Nordstromissa - mutta jälleenmyyjä ilmoitti juuri hyviä uutisia kavereille.
Nordstrom New Yorkin lippulaiva avataan vaiheittain alkaen vähittäiskauppiaan ensimmäisestä itsenäisestä miesten myymälästä ensi keväänä, tasan puolitoista vuotta ennen naisten sijaintia.
"Erillinen miesten kauppa ei ollut alkuperäisessä suunnitelmassamme, mutta opportunistisesti asiat tulivat perille", selittää Paige Thomas, Nordstrom EVP ja GMM of Men's. "Kiinteistö tuli saataville Broadwayn puolelta naisten kaupasta, ja halusimme hyödyntää tämän mahdollisuuden." Se antaa myös jälleenmyyjälle mahdollisuuden palvella Jotkut sen kauan odotetuista New Yorkin asiakkaista, kun naisten myymälä, joka oli alun perin avattu vuoden 2018 avaamiseen, rakennetaan alusta alkaen ja testataan vesiä bitti. "Voimme oppia paljon avaamalla ensin miesten myymälän", Thomas toteaa.
Hän ei maininnut, että miesten liiketoiminnan liikevaihto on kasvanut räjähdysmäisesti siihen pisteeseen, että se vaatii erillisen myymälän, mutta mainitsi, että se on "yrityksen prioriteetti" ja kutsui esiin muutamia miesten kasvua edistäviä tekijöitä vuonna 2016, mukaan lukien: "erittäin halutuimmat luksusbrändit", Topman (joka esiteltiin Topshopin rinnalla vuonna 2012), nykyaikaiset (ajattele Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects ja Carhartt WIP), miesten kengät (erityisesti rajoitettu erä lenkkarit), premium denim ja lopuksi aktiivivaatteet. Yrityksen mukaan miesten vaatteet edustavat tällä hetkellä 20 prosenttia vuosimyynnistä ja 18 prosenttia neliömetreistä kaikissa täysimittaisissa myymälöissä.
47 000 neliön jalkaisessa tilassa on miesten vaatteita, kenkiä ja hoitoa eri budjetteihin ja tilaisuuksiin. "Lähestymme New Yorkin lippulaivatuotestrategiaamme täysin eri tavalla kuin missään muualla", Thomas sanoo. "Tuote on erittäin tarkoituksenmukainen ja kuratoitu palvelemaan maailmanlaajuista New Yorkin asiakasta." Hän vihjasi siellä olisi tuotemerkkejä, joita ei yleensä yhdistetä Nordstromiin, mutta sanoivat, että ne paljastetaan lähempänä avaaminen.
Yhtiö suunnittelee myös ylittävänsä modernin ostoskokemuksen luomisessa, joka on ainutlaatuinen New Yorkin sijainnille ja joka heijastaa tätä uutta painotusta miesten vaatteisiin. Nordstromin luovien hankkeiden johtaja Olivia Kim, Pop-In-, Space- ja The Lab -aloitteiden takana oleva nainen, kuratoi sille erityisen hankkeen; siellä on henkilökohtainen stylistikokemus; kaupassa on "digitaalinen infrastruktuuri, joka mahdollistaa yksilöllisen älykaupan"; ja siellä on monikielisiä myyntiedustajia kansainvälisten matkailijoiden majoittamiseksi.
Tämä ei ole vain ensimmäinen Nordstromille, mutta tämän mittakaavan monimerkillisiä miesten myymälöitä ei ole olemassa. Tämä on kuitenkin ilmeisesti muuttumassa, kun Saks Fifth Avenue avasi äskettäin oman miesten myymälän (joka on hieman pienempi kuin Nordstrom on) erillään naisten sijainnistaan alemmassa Manhattan. Bergdorf Goodmanilla on myös pitkään ollut oma mieskauppa kadun toisella puolella muusta lippulaivasta; vaikka Nordstromin versio tuntuu todennäköisesti hieman rennommalta.
Varmasti lisää uutisia on tulossa, kun tämä New York Nordstrom julkaistaan, joten katso tätä tilaa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.