Tom Ford syksyllä 2015 kiitotienäyttelyssä Los Angelesissa. Kuva: Frederick M. Ruskea/Getty Images
Vain tunteja sen jälkeen Burberry ilmoitti olevansa "katso nyt, osta nyt" -mallin omaksuminen tuleville kiitotienäytöksilleen - ja vilkas, vakautta vastustava ranskalainen Vetements -levy -yhtiö paljasti sen eivät enää noudata muotikalenteria -toinen erittäin huippuluokan etiketti seuraa perässä. Perjantaiaamuna, Tom Ford julkaisi lausunnon, että myös hän esittelee syyskuun 2016 naisten ja miesten kokoelmiaan syyskuun alussa samaan aikaan hänen vaatteidensa kanssa myymälöissä. Linja on heti ostettavissa sekä verkossa että myymälässä samana päivänä kuin kiitotie show, ja tämän uuden muodon mukauttamiseksi suunnittelija peruuttaa kaikki lehdistötapaamiset tulossa New Yorkin muotiviikko.
Lehdistötiedotteessa Lontoossa asuva suunnittelija viittasi "vanhentuneeseen ideaan", joka esittelee kokoelmaa neljä kuukautta ennen kuin se on kuluttajien saatavilla. Hän sanoi:
Olemme eläneet toisen kauden muotikalenterin ja -järjestelmän kanssa. Asiakkaamme haluavat nykyään kokoelman, joka on heti saatavilla. Muotinäytökset ja perinteinen muotikalenteri, sellaisina kuin me ne tunnemme, eivät enää toimi samalla tavalla kuin ennen. Vietämme valtavasti rahaa ja energiaa järjestääksemme tapahtuman, joka herättää jännitystä liian kauan ennen kuin kokoelma on kuluttajan saatavilla. Kokoelman näyttäminen kauppoihin saapuessaan korjaa tämän ja sallii esityksen tai tapahtuma edistää myyntiä ja tyydyttää asiakkaidemme kasvavaa halua saada vaatteensa valmiiksi käytettäväksi niitä."
Vaikka Ford on pitkään kokeillut erilaisia esitysmalleja, jotka välttävät perinteisen kiitotien show, tämä on ensimmäinen kerta, kun hän näyttää molemmat kokoelmat samaan aikaan, kun ne ovat saatavilla myymälöissä. (Hän debytoi omansa Syksyn 2015 kokoelma Los Angelesissa Oscar -kauden aikana ja näytti kevään 2016 linjansa musiikkivideon kautta jossa näytteli Lady Gaga.)
Kuten CFDA on tällä hetkellä työn alla Muotiviikon muodon uudelleenarvioinnista, näemmekö lisää brändejä hyppäävän kuluttajakäyttöön tällä kaudella? Katso tätä tilaa.