Ralph Lauren syksyllä 2016 New Yorkin muotiviikolla: The Shows. Kuva: JP Yim/Getty Images
Ilmoitettuaan tavoitteestaan arvioida New Yorkin muotiviikon muoto uudelleen joulukuussa, CFDA julkaisi sen tutkimustulokset Boston Consulting Groupin kanssa torstaiaamuna. Kuuden viikon aikana nämä kaksi organisaatiota tekivät lähes 50 muodollista haastattelua alan sisäpiiriläisten kanssa - enimmäkseen suunnittelijat, mutta myös vähittäiskauppiaat, lehdistön jäsenet, vaikuttajat ja yritykset, jotka ovat säännöllisesti mukana muodissa tilaa.
Vaikka tutkimus laajeni perusteellisesti keskusteluun, joka ympäröi jo perinteistä CFDA ei ole keksinyt kiinteää ratkaisua kahdesti vuodessa, vaan selkeä pyyntö muuttaa. Niiden tulokset korostavat alan suurimpia haasteita tai "toistuvia ideoita", kuten kauden sisäistä osuvuutta, kuluttajien näkemää uutta ja suunnittelijoiden luovaa uupumusta.
CFDA -tutkimus. Kuva: Screengrab
Tutkimus tarjoaa myös muutamia mahdollisia malleja sekä nuorille että vakiintuneille suunnittelijoille, kuten intiimejä esityksiä neljästä kuuteen kuukautta ennen kokoelman toimituksia; kaksi kertaa vuodessa tapahtuvat aktiviteetit, jotka on suunnattu kuluttajille; tai tarjoamalla kapselikokoelmia heti perinteisen kiitotienäyttelyn jälkeen. Muita vaihtoehtoisia ratkaisuja ovat miesten ja naisten kokoelmien yhdistäminen; yhdistäminen tärkeimmät ja ennen kauden kokoelmia; tai esikarsintakalenterin ajoituksen hyväksyminen (joulukuu ja kesäkuu).
Toinen CFDA: n tutkimuksessa esittämä haaste on alan suosio siirtää toimituspäiviä myöhemmin vastaamaan paremmin vuodenaikoja. (Ehkä huono myynti viime vuoden talvivarastosta oli punainen lippu.) Yhdistyksen "voimakas toimintakehotus" sisältää kohdennetun vuoropuhelun erityisesti tuotemerkkien ja jälleenmyyjien välillä.
CFDA -tutkimus. Kuva: Screengrab
Vaikka CFDA: n käsittelemät ajatukset ja mallit eivät ole täysin uusia, ja suunnittelijat ovat harjoittaneet niitä - ja niitä on käsitelty monissa myyntipisteissä (mukaan lukien Fashionista) - on hyvä, että yhdistys on lähestynyt näitä asioita muodollisemmin ja tarjoaa suunnittelijoilleen vaihtoehtoja ja resursseja näiden päätösten toteuttamiseksi. Tutkimuksen päätelmä sanoo: "Viime kädessä brändit voivat päättää, mikä toimii parhaiten CFDA tukee suunnittelijoita, kun he kokeilevat ja määrittelevät, mikä on heille sopiva kokoelmia. "
Päätellen lukemattomista muodoista, jotka suunnittelijat ottivat käyttöön viime New Yorkin muotiviikolla - alkaen Rebecca MinkoffKuluttajapuolen kiitoradanäyttely "katso nyt, osta nyt" -kapselikokoelmat Michael Kors ja Proenza Schoulermuun muassa - kokeilu on jo käynnissä ja se varmasti jatkuu. CFDA: n tutkimuksen mukaan he haluavat "lievittää suunnittelijoiden ja tuotemerkkien painetta mukautua yksikköön Näiden merkkien ja koko New Yorkin muotiviikon aikana on siis vain ajan kysymys selvittää, mitä oikeastaan kiinni.
Voit lukea koko tutkimuksen CFDA.com -sivustolta.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.