Kaksi "Vogue" -alumia lanseeraavat uuden luksusbrändin All About Stripes

Viivat ja raidat ovat klassisia tulosteita, jotka eivät koskaan mene pois muodista - ainakin näin Vogue veteraani ja muotialan yrittäjä Meredith Melling ja hänen liikekumppaninsa, Valerie Boster, myös aiemmin Vogueja Molly Howard, Rag & Bonen entinen liiketoiminnan kehitysjohtaja, ovat pankkitoiminnassa. Tänä aamuna kolmikko käynnistyy La Ligne, suoraan kuluttajille suunnattu ylellisyysvaatemerkki, joka tarjoaa selkeitä tulkintoja-arvasit sen, varsinkin jos olet lukion ranskalainen- linjat.

"Se on jotain, johon Meredith, Molly ja minä olemme aina olleet pakkomielle", sanoi Boster lineaaripainosta kävellessään Fashionista La Lignen debyyttikokoelman kautta. "Emme vain tunteneet, että siellä olisi brändi, joka todella puolustaa sitä ja omistaa sen." 

New Yorkissa tuotettu La Ligne koostuu kahdesta kokoelmasta, jotka on helppo omaksua muoti toimittaja väkijoukko - jos esitys oli innokas läsnäolo ja innostunut reaktio käyttöaihe. Siellä on Essentials, joka tarjoaa vaatekaapin ydinnauhoja joka kausi, kuten: pehmeä t-paita, joka on brodeerattu poskipunaisesti "I'm with la bande", raita-y napit, raikkaat paita-mekot, lentopuku, jossa on leveä raita täällä ja siellä (täydellinen muotityttöjen syötti) ja pitkänomainen hihainen kashmir-villapaita Boster. Ja siellä on Edition, joka tarjoaa kausiluonteisia tulkintoja linjoista, kuten kontrastivärinen raidallinen mekko ja olkapäällä oleva pusero. Melling and co. voi tarjota päivitettyjä kankaita - silkkiä, kashmiria ja korkealaatuista puuvillaa - ja pitää hinnat alle 550 dollaria.

Melling ja Boster työskentelivät aiemmin yhdessä Vogue, jossa heillä oli markkinoiden päätoimittajan ja varausten päätoimittajan tehtävät. Molemmat jättivät pitkäaikaisen arvostetun työpaikkansa vuonna 2013 löytääkseen La Marquen, täyden palvelun brändäys- ja konsultointitoimisto, joka kehittyy (lisää alla). Melling kertoo meille enemmän siitä, miten he siirtyivät toimituksellisesta konsultointiin muotisuunnitteluun Leandra Medine ja Lily Aldridge ovat mukana linjassa ja miksi kumppanit ovat tällaisia ​​frankofiilejä, kun on kyse heidän pyrkimystensä nimeämisestä.

Joten olet tehnyt toimituksellisen ja brändikonsultoinnin. Mikä sai sinut muotikauppaan?

Näkemykseni maisemasta kertoi ehdottomasti 16 vuoden työstäni markkinoiden toimittajana Vogue ja nähdä kaiken mitä siellä oli. Trendit tulivat ja menivät, mutta raidat olivat monivuotisia. Joka kausi melkein jokaisessa tarinassa kutsuimme raidatelineeseen - oli se sitten välimuotoa muotoilusta tai jos se oli tarinan pääsuunta. Joten kun lähdin Vogue ja aloimme työskennellä tuotemerkin puolella La Marque -konsultointimme kautta, ja tämä ajatus oli syntymässä. Mutta tein myös tiivistä yhteistyötä nuorten suunnittelijoiden kanssa CFDA Vogue Muotirahasto Tiesin, että oman linjan aloittaminen on todellinen ylämäkeä taistelu riippumatta siitä, miten teet sen, tukkukauppa tai oletko suoraan kuluttajalle. Haasteita on loputtomasti, enkä tuntenut tietäväni tarpeeksi tehdäkseni sen suoraan portista, joten käytimme aikamme konsultointi, brändin puolen oppiminen hieman enemmän ja entistä läheisempi haasteita. Tuolloin tapasimme Molly Howardin, kolmannen perustajamme, ja hän todella toi konseptin liike -elämän. Kolme me kokoonnuimme ja rakensimme sen alusta asti.

Sanoin tänään toiselle vieraalle täällä, "muotialalla on niin paljon muutosta juuri nyt" suunnittelijan liikevaihto ja sellaisia ​​asioita. Minusta tuntuu, että olemme tilanteessa, jossa ei ole normaalia polkua kokoelman aloittamiseen. Ei ole rataa, jota me kaikki haluamme seurata. Nyt on oikea aika luoda oma tapa, joten menemällä suoraan kuluttajalle ja yhden tukkumyyjän kanssa-myymme Net-a-Porterin kautta- ja keskitymme todella korkealaatuiseen sisältöön, ääneen ja korkealaatuiseen tuotteeseen, yritämme vaikuttaa ainutlaatuiseen tapa.

Joten mikä sai sinut työskentelemään Leandra Medine of Man Repellerin kanssa La Ligne -kuvauksessa?

Yksi asia, josta puhumme aina La Lignessa, on yhteisömme ja se, miten yhteisö todella rakentaa brändiä. Ensinnäkin meillä on kolme perustajaa - se ei ole yksinäinen yritys. Leandra on neuvottelukunnassamme, mutta hänen päälleen ottamamme kuvat olivat osa muotokuvasarjaa, jota kutsuttiin nimellä "In Line". Valitsimme In Line -yhteisöömme 40 naista. He ovat ystäviä, perheenjäseniä, ihmisiä, jotka olimme tavanneet - oli se sitten meidän Vogue päivää tai La Marque -päiviä tai Mollyn Rag & Bone -päiviä - ja pyysimme heitä osallistumaan muotokuvasarjaan. Meillä on [erilaisia] vartalotyyppejä, persoonallisia tyylejä - monenlaisia ​​naisia ​​- ja annamme heille jokaiselle mahdollisuuden valita kokoelmasta pala, joka oli heidän suosikkinsa. He muotoilivat sen omalla tavallaan, olivatpa he päällään varpaisiin tai sekoittivat takaisin suosikki nahkatakkiin ja farkkuihin. Julkaisemme kuusi näistä muotokuvista tällä viikolla, kun julkaisemme ja sitten kaksi viikossa sen jälkeen. 91 -vuotias Phyllis Mailman on mukana julkaisussa. Natalie Uhling on kouluttaja ja Under Armour -urheilija, joten hän on erittäin hyvässä kunnossa. Annoimme jokaiselle heistä myös rivi riviltä -kyselyn, josta saamme heiltä hieman enemmän tietoa. (Napsauta alla olevaa galleriaa saadaksesi lisää eksklusiivisia kuvia Medinen In Line -kuvauksesta La Lignelle.)

Miten La Ligne liittyy La Marqueen?

La Marquesta tulee yksinomaan vaatekaapin muotoilukonsultointi, joten mielestämme ne voivat olla hyvin simpaattisia. Esimerkiksi lanseerauksessamme Lily Aldridge, joka on suuri La Marquen asiakas, mallinneli hyvin anteliaasti Essentials -kokoelma meille, ja meillä on ihmisiä, jotka työskentelevät La Marque -tiimissä ja voivat jatkaa sitä joukkueelle La Ligne.

Joten La Marque keskittyy julkkisten muotoiluun?

Tällä hetkellä työskentelemme Lily Aldridgen, Joan Smallsin ja Candice Swanepoelin kanssa. Valerie oli varausten toimittaja Vogue, joten meillä on paljon mallisuhteita. Jos nämä ovat ainoita asiakkaitamme La Marquen jäljellä olevan ajan, se olisi hienoa. Jos saamme uusia asiakkaita, se on myös hienoa.

Jätit Vogue vuonna 2013. Vaikka se oli kolme vuotta sitten, tuolloin oli vielä melko uraauurtavaa jättää arvostettu painotehtävä oman yrityksen aloittamiseksi, kun taas nykyään se on paljon yleisempi, pakko tai ei. Tuntuiko sinusta, että pääsit ulos hyvissä ajoin? Näitkö mihin teollisuus on menossa?

Parin viimeisen vuoden aikana lehden parissa työskentelin paljon aikaa vogue.com samoin, ja se antoi minulle erilaisen näkemyksen tavasta, jolla ihmiset käyttivät tietoa. Se varmasti opetti minua kuluttamaan tietoja eri tavalla, koska kun työskentelin juuri painetun lehden parissa, katsoin kaikkia muita painettuja aikakauslehtiä vertailtavaksi ja vertailtavaksi. Kun aloin työskennellä vogue.com -sivustolla, katselin todella kaikkia bloggaajia ja kaikkia muita verkkosivustoja ja vain tiedon välittömyyttä.

Oli vaikea lähteä Vogue. Rakastin työtäni, se oli hienoa työtä, ja monia asioita ei tapahtunut vain alalla, vaan omassa henkilökohtaisessa elämässäni [joka] sai minut päätökseen siitä, että oli aika siirtyä eteenpäin ja tehdä jotain erilaista - ja Valeriella oli sama fiilis tapa. Luulen, että se oli yhdistelmä asioita, mutta luen silti Vogue joka kuukausi, kannesta kanteen, ja olen niin kiitollinen siitä, että tarinamme on tämän kuun numerossa. Mutta minulla on paljon ystäviä [alalla] ja tämä on haastavaa aikaa kaiken kaikkiaan median puolelta toiselle tuotemerkin puolella. Joka puolella.

OK, viimeinen kysymys: La Ligne, La Marque - miksi aina ranskalaiset sanat?

Koska se on vain niin tyylikästä. Se on aina leikkiä sanalla, me rakastamme leikkiä sanalla. "La Marque" tarkoittaa ilmeisesti tuotemerkkiä, ja olimme lähdössä työskentelemään enemmän brändin puolella. Mutta pidimme myös ajatuksesta tehdä taidetta ja leikkiä sen kanssa. La Ligne tarkoittaa `` linjaa '' ja raitoja sekä loputonta leikkiä sanoilla. Se vain meni näin.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.