Toronton muodin hetki on elinvoimainen, monikulttuurinen ja heijastaa itse kaupunkia

Yonge Street jakaa Toronton kaupungin. Se ulottuu pohjoiseen Ontario -järven rannalta ja kulkee suoraan kaupungin läpi ja sulautuu maakuntatieksi, joka kiertää lähes 1200 mailin mökkimaata. Yongen huipentuma on vain lyhyen matkan päässä sen lähtöpaikasta, Yonge-Dundas-aukiolla. Sijaitsee siellä, missä Dundas-katu, yksi kaupungin tärkeimmistä itä-länsi-katuista, jakaa puoliksi Yongen, Times Square pienikokoinen, täynnä jalankulkijoita, kadun saarnaajia ja uhkaava mainostaulu mainonta; se on yksi Toronton keskustan painopisteistä. Siellä on myös Eaton Centerin pohjoiskärki, ostoskeskus, joka toimii myös Toronton suosituimpana matkailukohteena. Itse asiassa se on Pohjois -Amerikan vilkkain ostoskeskus, joka houkuttelee lähes 49 miljoonaa kävijää vuonna 2016. Se avattiin vuonna 1977 Eaton Companyn, nykyään lakkautetun tavarataloketjun, se on Toronton maiseman keskeinen piirre.

Se toimii myös kaupungin muutoksen barometrina. Vuoden 2016 puolivälistä lähtien sitä ovat ankkuroineet huippuluokan amerikkalaiset tavaratalot, jotka ovat suhteellisen uusia tulokkaita Kanadan markkinoille. Kanssa

Nordström sen pohjoispäässä ja Saks Fifth Avenue (Kanadan omistuksessa, on huomattava Hudson's Bay Company) etelään ostoskeskus heijastaa tällä hetkellä maailmanlaajuista muutosta kohti kaupallista johdonmukaisuutta; riippumatta siitä, missä olet maailmassa, tuntemasi ja rakastamasi brändit ja jälleenmyyjät ovat siellä ja odottavat palvelemaan sinua litanialla ylellisyyttä ja mukavuuksia. Sekä Nordstromin että Saksin Toronton toimipaikoissa on lähes liian monta näistä lueteltavaksi.

"Keskitymme antamaan asiakkaidemme hallita kokemuksiaan", sanoo Michelle Haggard, Nordstromin varatoimitusjohtaja ja Kanadan aluepäällikkö. "Tarjoamme palveluita, kuten ilmaisen kahden tunnin kuljetuksen keskustassa, ilmaisia ​​henkilökohtaisia ​​stylistejä, concierge-palvelun ja myymälän ravintoloita, jotka tekevät ostoksista nopeampia ja helpompia ja kätevämpää. "Haggard olisi saattanut mainita myös kielilähettiläitä ja 24 tunnin pikapalvelun viime hetken vuorotellen tai muulla tavalla hätätilanteissa. Jos haluat kokea asiakaspalvelun ja asiakaslähtöisyyden eturintaman, katso Nordstromin Toronton lippulaiva.

Nordstromin ja Saksin kaltaisten vähittäiskauppiaiden laajentuminen Torontoon oli itsestäänselvyys. Stephane Ledoux, Saksan Fifth Avenuen alueellinen varapresidentti, sanoo, että "oli jano vaihtoehtoa olemassa oleva maisema, joka loi Saksille valtavan mahdollisuuden, "ja ei ole epäilystäkään siitä, että Toronto oli alipalvelunut markkinoida. Ennen Saksin avaamista helmikuussa 2016 Toronton huipputavaratalomarkkinoita hallitsi Holt Renfrew, yritys, jolla on pitkä perintö kaupungissa, mutta joka ei ole sopeutunut 2000 -luvun vaatimuksiin markkinapaikka; siitä puuttuu edelleen täydellinen verkkokauppatarjonta. Kun kysytään Toronton strategisesta merkityksestä markkinoilla, sekä Nordstromin Haggard että Saksin Ledoux kuvaavat Torontoa samalla tavalla: elinvoimainen, monikulttuurinen ja maailmanluokan. He eivät ole väärässä - Toronto on empiirisesti yksi planeetan monipuolisimmista kaupungeista ja se antaa sille ainutlaatuisen luonteen. Mutta Toronton markkinoiden koostumus ei ole niinkään sen koko, mikä tekee siitä houkuttelevan: Toronto on Pohjois-Amerikan neljänneksi suurin kaupunki, jossa asuu yli 6,4 miljoonaa ihmistä.

Huolimatta Toronton koosta ja kasvavasta kulttuurimagnetismista-josta suuri osa on kannustanut sellaisten muusikoiden listalla kärkipäässä Drake ja Viikonloppu - se on muodin kannalta suhteellisen konservatiivinen. Samantha Orley, CFDA-palkittu, New York City-pohjainen etiketti Orley, joka varttui Torontossa ja lähti noin kymmenen vuotta sitten, toteaa: "Maku on kehittynyt hyvin [Torontossa] monilla eri aloilla - ruoka, taide, muotoilu - mutta muodin osalta näen enimmäkseen vain globaalien tuotemerkkien tulvan suurkaupunki."

Orley ei ole ainoa, joka on huomannut Toronton tyylin sopivan yhteen muiden kaupunkien kanssa. "Luulen, että Internet on homogenisoinut ihmisten pukeutumistavan", sanoo Jesar Gabino, perustaja ja omistaja Nomad, miesten putiikki, joka tarjoaa suunnatun sekoituksen katumuotia ja huippumuotia aina Gosha Rubchinskiy kohteeseen Marni kohteeseen Raf Simons. Gabino on johtanut Nomadia Toronton West Endistä yli 12 vuoden ajan. "Pariisin ihmisiin vaikuttavat Toronton ihmiset ja Toronton ihmiset New Yorkin ihmiset", Gabino sanoo. "Koska miesten vaatemarkkinat ovat suhteellisen uusia siinä mielessä, että useampi kaveri on avoin ja halukas olemaan muodikas, minusta tuntuu, että kaverit lähestyvät henkilökohtaista tyyliään on edelleen hyvin paljon siitä, mitä he näkevät suosikki julkkiksensa tai mitä blogi kertoo heille viileä. On ironista, että yrittäessään erottua kaikki näyttävät samalta nykyään. "

Jared Gordon, torontolainen lähes 30 vuotta ja globaalin innovaatiokonsultoinnin Idea Couture -yrityksen rahoituspalvelujen johtaja, pitää tätä maailmanlaajuisena ilmiönä, jota hän kutsuu kaupunkien monokulttuuriksi. "Matkustamisen helppous ja globalisoitunut nuoruus ovat saaneet aikaan erittäin homogenisoidun matkakokemuksen", Gordon sanoo. "Mikä on kuuma jossain, on erittäin kuumaa kaikkialla - mezcal, että vaaleanpunainen, Gosha jne. "

Samaan aikaan Internetin helpottama pääsy muotikuviin ja erityisesti sosiaalisessa mediassa, on antanut Toronton itsenäisille putiikeille mahdollisuuden seurata enemmän luovia impulssejaan aidosti. Vähittäiskaupan ympäristössä, joka näyttää joskus dynamiikalta puutteelliselta, sähköinen kaupankäynti on avannut ovia todella ainutlaatuisille brändiseoksille. Soop Soop, putiikki, joka sijaitsee nopeasti herkistävällä Dundas Westin alueella, tarjoaa Barragán-, Nattofranco- ja Sunnei-merkkien luettelon, jota pidettäisiin muodissa kaikissa kaupungeissa. "Kuinka konservatiivinen se on täällä, voi olla haaste", sanoo perustaja/omistaja Christina Pretti. "Olemme rakastuneita näihin violetit organza -paidat. Ne ovat niin siistejä - kuka ostaa ne? Torontossa ei kukaan. Luotamme vahvasti kansainväliseen asiakkaaseen. "Toronton tai vastaavien kaupunkien asukkaille pääsy kulttuuripisteisiin kuten Soop Soop, joka tarjoaa myös laajan valikoiman muotilehtiä, on kansainvälisen kuluttajan tukema pohja.

Vaikka esoteeristen tarrojen paikallinen kysyntä ei ehkä ole vielä vakaa, hyperyhteydellinen, kuvapohjainen media ekosysteemi luo positiivisen palautesilmukan, joka auttaa kuluttajia kehittämään seikkailunhaluisempia ja hienostuneempia maistuu. Mitä enemmän avantgardistiset muodit altistuvat ihmisille, sitä enemmän heidän muotitaitonsa kasvaa ja he ovat halukkaampia osallistumaan ostoksiin, vaikka ne olisivatkin pääasiassa laajoja suuntauksia. "Asiakkaista on tullut älykkäämpiä ja koulutetumpia", sanoo Nomadin Gabino. "Kun avasimme ensimmäisen kerran, he olivat alttiina enimmäkseen valtavirran brändeille ja mitä he näkivät aikakauslehdissä ja videoissa. Internet oli todellakin muutoksen tekijä. "Jordan Puopolo, Pretin kumppani Soop Soopissa, toistaa Gabinon havainto, huomauttaen, että hän on nähnyt muutoksen myös ostotottumuksissa: "Se vie aikaa, jotta se alkaa järkeillä ihmiset."

Yhteyksien lisääntyminen on myös mahdollistanut Torontossa toimivien tuotemerkkien kasvamisen kansainvälisesti ilman tarvetta siirtyä perinteisiin muotikeskuksia, ja tämä on ehkä suurin syy optimismiin, että Toronto saattaa kehittää elinvoimaisen muotikulttuurin oma. Kristen Joy Watts, syntynyt ja kasvanut torontonilainen, joka asuu nyt New Yorkissa ja työskentelee Instagramin yhteisötiimin kanssa, mainitsee Sid Neigumin ja Beaufille kaksi tuotemerkkiä, jotka löytävät kansainvälistä yleisöä ja vaikutusvaltaisia ​​kauppiaita. Vejas, viime vuoden LVMH -palkinnon voittaja, asuu edelleen Torontossa ja ylläpitää studiota Chinatownissa.

Vaikka Toronto ei todennäköisesti koskaan ole muotikeskus samalla tavalla kuin Pariisi tai New York, sen ei tarvitse tuottaa uusia tärkeitä merkkejä ja suunnittelijoita. Lahjakkuus löytää tiensä, ja se on nyt enemmän kuin koskaan vähemmän siitä, missä olet, kuin mitä sinulla on tarjottavana. On vain sopivaa, että yksi maailman kulttuurisesti monimuotoisimmista kaupungeista esittelee globalisaation kaikki vaikutukset.

Älä koskaan missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.