Kuva: Obsessee
"Sanomme aina, että olemme toimituksellisia, mutta data -ajatuksia", sanoo Katherine Power, perustaja ja toimitusjohtaja Clique Media Group, joka omistaa sivustot Kuka mitä käyttää, Byrdie ja MyDomaine ja maaliskuussa julkisti uuden vain sosiaalisen median brändin nimeltä Obsessee. Mutta toisin kuin Hearst's Sweet, toinen uusi, muotiin keskittynyt digitaalinen kokonaisuus lanseerattiin tänä vuonna ja tuotettiin erityisesti SnapchatDiscover -alusta, Obsessee ei ole sidottu yhteen mobiilialustaan eikä sillä ole verkkosivustoa. Ja sillä on hyvin erityinen yleisö: Z -sukupolven tytöt, jotka ovat 14–22 -vuotiaita ja jotka arvostavat lähestyttävyyttä, osallisuutta ja aitous tuotemerkeiltä, joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa: naiset, jotka kasvavat lukemaan ja ostamaan Cliquen toiselta sivustoja. Ja jos Obsessee resonoi lukijoiden kanssa, Clique aikoo käyttää sitä mallina kaupallisen sosiaalisen median sisällön kaupallistamiseen koko yrityksessä.
"Olimme juuri innoissamme mahdollisuudesta julkaista natiivisisältöä näille alustoille, sisältöä joka on luotu erityisesti kullekin alustalle ja sitten myös innostumaan kaupallistamista koskevista ideoista ", sanoo Virta. "Halusimme luoda brändin, joka eläisi sosiaalisessa mediassa testataksemme tätä konseptia, ja samalla halusimme todella tuoda markkinoille seuraavan kuluttajaryhmän."
Tietoihin keskittymisensä mukaisesti Clique tutki Z -sukupolven tyttöjä tutkimuksen ja kohderyhmien kautta ja vahvistivat, että he välttävät verkkosivustoja ja ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa ensisijaisesti sosiaalisen median kautta alustoille. Ja toisin kuin tuhatvuotiset, he mieluummin saavat tietoa yksilöiltä kuin tuotemerkeiltä. "Heille tärkeämpää on, että heillä on todellinen henkilökohtainen yhteys kenenkään kanssa, joka puhuu heille", sanoo Power. "He ovat hyvin tietoisia siitä, että niitä markkinoidaan, ja kun he ovat, he arvostavat tuotemerkkiä joka todella ymmärtää, miten heidän kanssaan puhutaan ", sanoo Alex Taylor, Cliquen digitaalisen strategian ja sisällön johtaja.
Ja missä puhua heidän kanssaan: Obsessee on tällä hetkellä Instagramissa, Snapchatissa, Facebookissa, Twitterissä, YouTubessa, Pinterestissä, Tumblrissa, Spotifyssa, Periscopessa ja Google Plusissa. "Brändimme ei ole sidottu Snapchatiin tai piste -comiin tai Instagramiin", Taylor sanoo. "Hän saattaa alkaa keskittää aikansa Kikiin [mobiiliviestintäalustaan], ja meidän on oltava siellä."
Johdonmukainen on Obsesseen keskustelu- ja positiivinen sävy, jonka sanovat sen nuoret toimittajat ja avustajat. "Kun katsot tuhatvuotista sarjaa, näet todella tämän ilkeän tyttöjen aikakauden-yksinoikeuden, sisäpiirin-mutta Obsessee ja Gen-Z-sukupolvi ovat hyvin osallisia", Taylor sanoo. "He ovat" sinä " voi istu kanssamme sukupolvella. "
Obsessee keskittyy "sisällön telttapaikkoihin", jotka ovat suosittuja lukijoiden keskuudessa: tapahtumat, kuten Coachella ja prom katettu tuotekierroksilla Facebookissa tai Snapchat -tarinalla, joka seuraa toimittajaa, kun hän tykkää katsella vintagea myymälä. Sisältö on ainutlaatuista brändille - "sisällöntuotantoprosessi on täysin erilainen", Taylor sanoo - ja keskittyy muotista ruokaan ja musiikkiin. Jokainen tuotemerkin korostama tuote maksaa alle 50 dollaria. "Heillä ei ole paljon käytettävissä olevia tuloja", Taylor sanoo. "Muuten he kastelevat vanhempiensa taskuun, joten todella hintatietoisuus on heille erittäin tärkeää."
Toimittajat hyödyntävät uusimpia ominaisuuksia, suodattimia ja laajennuksia, kuten Facebook Live ja Snapchatin pikakelaus- ja kelausvaihtoehdot. "Voimme hyötyä maailman upeimmista sisällönhallintajärjestelmistä ja niiden jatkuvista päivityksistä ja innovaatioista", Power sanoo.
Cliquen graafisen suunnittelutiimin ja sosiaalisen median johtajan tukema Obsesseen toimittaja, joka on tällä hetkellä "kourallinen toimittajia", kokoontuu edelleen. Danielle Prescod, aiemmin Tyylissä ja Elle, alun perin palkattiin päätoimittajaksi, mutta Taylor totesi, että "olemme arvioineet tiimin uudelleen" ja "tällä hetkellä hän on tällä hetkellä ei toimi kanssamme. "Obsesseen ensimmäinen toimittaja, Madeline Sensibile, jo kirjoitti blogin tällä nimellä ja on entinen klikki harjoittelija. "Maddie oli yksi [Taylor and Powerin] musoista, kun he tutkivat tarkemmin Gen Z -esittelyä, joten Kun oli aika löytää nimi tälle brändille, Obsessee sopi saumattomasti ", sanoo brändi. Clique aikoo rekrytoida monipuolisen joukon nuoria avustajia Pariisissa, Puerto Ricossa ja muissa kaupungeissa ympäri maailmaa sekä muista merkeistä: ViehätysKristie Dashilla on esimerkiksi viikoittainen Snapchat -esitys.
Loppupeli on erittäin räätälöityä sisältöä kaikille asiaankuuluville alustoille, etenkin merkkituotteille. "Näemme todella suuren mahdollisuuden myydä natiivisisältöä näille alustoille tulevaisuudessa, olipa kyse sitten tuotemerkkien puolesta sisältötoimistona tai oman sisällön kautta Kuka mitä käyttää, Byrdie tai MyDomaine", sanoo Power. "Ajattelimme, että tämä oli täydellinen ottelu: voimme oppia tuntemaan Z -sukupolven, mutta myös testata tätä alustan julkaisemisen ja kaupallistamisen käsitettä."
Valokuva Tumblr: Miranda Barnes
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosijoka päivä.