Usko Xue
Kuva: Faith Xuen luvalla
Pitkään jatkuneessa sarjassamme "Kuinka teen sen" puhumme muoti- ja kauneusteollisuudesta elantonsa saavien ihmisten kanssa siitä, kuinka he murtautuivat sisään ja onnistuivat.
Usko Xue on monia asioita - kauneusjohtaja at Bustle Digital Group, kirjailija, kaiken digitaalisen varhainen omaksuja, amatööriammattilainen viileän silmämeikin levittämisessä – mutta ennen kaikkea hän on äitinsä tytär.
Xue syntyi kahdelle ensimmäisen sukupolven kiinalaiselle maahanmuuttajalle. Jotkut Xuen varhaisimmista muistoista ovat hänen äitinsä saamisesta työpaikan Mary Kay kun perhe muutti Missouriin hänen isänsä maisteriohjelmaan. Hän muistelee nähneensä äitinsä kaivautuvansa meikkilaatikkonsa läpi ja seuranneensa hänen jokaista liikettään, kun kysyn hänen varhaisimmista kauneusmuistoistaan.
"Muistan edelleen pienet näytteet luomiväristä, jotka olivat [Mary Kay] -korteissa, ja mielestäni ne olivat siistein asia koskaan. Olin heidän kanssaan niin arvokas", hän kertoi Fashionistalle Zoom-puhelun aikana tätä haastattelua varten. "Kasvoin katsellessani hänen tekevän yli 10 askelta -rutiinia, ja se oli hänen hetkensä jokaisen päivän päätteeksi itselleen. Pieni minä istuisin kylpyammeella ja katsoin hänen tekevän väriaineita, voiteita ja mikrovirtaa ennen
NuFace oli juttu. Se oli juuri tämä hetki, jolloin olin kiehtonut, jolloin hän todella piti itsestään huolta. Äitini juurrutti minuun aina, että kauneus ei ole kevytmielistä. Minusta tuntuu, että se oli minulle niin suuri siunaus, että lähestyn kauneutta aina tästä näkökulmasta."Mutta vaikka hänen kauneuden arvostusta mallinnettiin kotona, hän kasvoi aikakauslehtien pakkomielle teini homogeenisessa Keski-Amerikassa sai Xuen nälkäisen erilaisen, autenttisemman ja palkitsevamman maisema. Ajoitus ei voinut olla sopiva: Ennen vaikuttajamarkkinointialaa ennustettiin saavuttavan enemmän kuin 16,4 miljardia dollaria vuoteen 2022 mennessä, ja digitaaliset kanavat muuttivat tapaamme kuluttaa ikuisesti. Xue sai ensimmäisen työpaikkansa yliopistosta julkkissivustojen toimituksellisen sisällön haamukirjoittajana. Siellä hän oli täynnä Google Analyticsia (jossa hän ymmärsi verkkoliikennettä, mistä se tulee, ja tarinan optimoinnista sitä varten tuli toissijainen luonne), ja se pystyi olemaan yksi YouTubesta edelläkävijä Michelle Phanensimmäiset työntekijät ja yhteistyökumppanit.
Kokemus muutti ja vahvisti hänen tulevaisuudensuunnitelmiaan, mikä loi syvemmän ymmärryksen vaikutuksista, joita hän voisi tehdä mediamaisemassa, jos hän pysyisi samassa suunnassa.
Toimivana kauneusjohtajana Bustle Digital Groupissa – jossa hän valvoo sen elämäntapaportfoliota, mukaan lukien Bustle, Nylon, TZR, Elite Daily, Scary Mommy ja Romper – Xue on ratsastanut jokaisella uudella media-aaltolla, kehittynyt alan mukana ja laajentanut sen tarkoituksentuntoa ja luovuus. Fashionista tavoitteli hänet juhlittuaan ensimmäistä vuottaan yrityksen palveluksessa keskustellakseen hänen oikea-aikaisesta urastaan, voittaen median "napsautusväsymyksen" ja alan tulevaisuuden.
Kuvaa meille, miten kasvoit suhteessa mediaan ja erityisesti kauneuteen.
Kasvaessani, koska näin itseni edustettuna aikakauslehdissä, joihin olin pakkomielle, sitä ei koskaan tapahtunut, joten hamstrasin lehtiä. Minulla oli laatikko, jossa [pidätin] aikakauslehtiä, koska en koskaan heittäisi yhtäkään roskiin, ja minulla oli kaikki tilaukset. En usko edes tajuavani tuolloin, että luin kaiken enkä nähnyt ketään, joka näytti minulta näillä sivuilla. Mutta muistan, että aina kun oli aasialainen malli – levityksessä oli aina yksi symbolinen aasialainen malli – tai ominaisuus "hienoissa tytöissä". lue heti hänen omansa ja yritä epätoivoisesti tuntea, että hänen tarinassaan tai profiilissaan tai hänen ulkonäössään olisi jotain, joka resonoisi minun kanssani.
Kuinka pystyit siirtymään ohi, kun et nähnyt itseäsi rakastamissasi aikakauslehdissä, kun tajusit, että voisit todella tehdä uran alalla ja erityisesti mediassa?
Luulen, että se oli niin onnekas. Halusin vain olla toimittaja. Asuin LA: ssa, joten vaihtoehdot olivat rajalliset. Vanhempani sanoivat pohjimmiltaan: "Sinulla on kuukausi aikaa löytää työ yliopiston jälkeen, tai muuten muutat kotiin." Sen nyt ymmärrän, että se oli tyhjä uhkaus, mutta periaatteessa tuolloin olin kuin: "Voi luoja. En voi muuttaa takaisin Seattleen. Minun täytyy löytää jotain.'
Joten sanoin periaatteessa "kyllä" tälle kuusi viikkoa kestäneelle apulaistoimittajatyölle digitaalisessa toimistossa. Se oli aikaansa edellä, sanon minä. Kirjoitimme toimituksellista sisältöä julkkissivustoille. Pystyin näkemään, kuinka toimituksellinen toimi, mutta ehdottomasti digitaalinen, kuten sosiaalinen media, oli aina osa sitä.
Mikä oli sinulle suuri käännekohta kyseisessä roolissa?
Silloin aloin työskennellä Michelle Phanin verkkosivustolla. Ja Michelle ei ollut vain aasialainen amerikkalainen nainen, vaan myös tämän kauneusvaikuttajaliikkeen OG. Hän teki YouTubeen videoita, joissa hän muutti vihreää teetä jääpaloiksi ja laittoi ne kasvoilleen kasvohoitona, ennen kuin "hakkerointi" oli edes asia. Uskon ehdottomasti, että työskentely jollekulle, joka oli erittäin inspiroivaa, vahvan, voimakkaan aasialaisamerikkalaisen naisen kasvojen näkeminen mainostaululla Times Squarella, oli minulle todella inspiroivaa.
Mutta rehellisesti sanottuna uskon vain, että mitä enemmän työskentelin alalla, tajusin kuinka vaikuttavaa kauneus oli ja kuinka nähdä joku, joka näytti sinulta kauneuslehdissä – tai jopa eri hiustyypeissä – kuinka nähty tunne voi itse asiassa vaikuttaa sinuun arvoinen.
Kuinka mahdollisuus työskennellä sellaisen henkilön kanssa, niin aikaansa edellä, auttoi kehittämään ymmärrystäsi alasta ja siitä, miten se menestyy parhaiten?
Näin vain vaikutuksen, joka [Michellellä] oli ihmisten elämään. Tämä tapahtui ennen vaikuttajia, joten olin vain järkyttynyt nähdessäni miljoonien ihmisten katsovan hänen videoita ja sanovan: "Tämä video oli pakopaikka minulle" tai "Opin. jotain, joka muutti ominaisuuden, josta olen aina ollut tietoinen." Joten uskon todella, että se auttoi minua ymmärtämään yhteisön voiman lisäksi myös haavoittuvuuden voimaa. kauneudessa.
Luulen, että Michellen näkeminen YouTubessa tämän uuden alustan aikana avasi minulle todella silmiä ja teki minusta vähemmän vastustuskykyisen, kun Instagramin kaltaiset asiat alkoivat ja TikTok alkoi olla vain kuin "Hyvä on, tämä on elämäntapa." Tekniikka ja kauneus kohtaavat. Ja niin voimme joko yrittää vastustaa sitä ja juuttua tavoihimme, tai voimme vain selvittää, kuinka käytämme [näitä] alustoja viestimme levittämiseen.
Kun nousit Byrdien johtoon, mitkä olivat tärkeimmät prioriteettisi varmistaaksesi, että sinä ja tiimi tasoittitte tietä kauneuden tulevaisuudelle ja kuinka me yhteiskuntana puhumme siitä?
Ensimmäisinä vuosinani Byrdiessä se julkaistiin oletettavasti erittäin ylelliseksi kauneussivustoksi, ja se on muuttunut vuosien varrella. Mutta tuolloin "luksus" tarkoitti, että käytimme enimmäkseen valkoisia malleja suorilla hiuksilla, jotka olivat erittäin ohuita. Se oli jotain, jonka luulen sisäistäneeni. Ja paljon asioita tapahtui viimeisen vuoden tai kahden aikana Stop Asian Haten kanssa, jolloin tajusin, että ehkä nämä kokemukset sai minut tuntemaan, että minun piti olla enemmän valkoisen vierekkäin nähdäkseni itseni tai sopiakseni valtamediaan.
Minut ylennettiin toimitukselliseksi johtajaksi Byrdie kun olin 25 vuotias. Ilmeisesti se kuulostaa uskomattomalta, ja olen niin kiitollinen pomolleni ja mentorilleni Alex Taylorille. Hän oli presidentti Klikki tuolloin, ja hän tuki minua suuresti urallani.
Mutta ilmiselvästi, kun ajattelen sitä, kun [olin] 25-vuotias, minulla ei ollut johtamistaitoja. Yhtäkkiä minut työnnettiin tähän rooliin: "Sinä määrittelet tämän verkkosivuston vision." Ja minä ajattelin, että mistä minä piirrän? Mikä on tavoite? Yritänkö tehdä meistä suurimman kauneussivuston? Yritänkö kasvattaa liikennettä? Yritänkö esittää erilaisia ääniä?
Oikeastaan minä keksin sen menessäni. Sanon, että mielestäni se vei minulta vähän aikaa, ollakseni täysin rehellinen. Ihailen ihmisiä, jotka ylennetään johtaviin asemiin, ja he ovat välittömästi edelläkävijöitä ja muuttavat suuntaa, monipuolistuvat ja tuovat esiin uusia ääniä. Rehellisesti sanottuna minulla kesti vuosi tai kaksi löytääkseni oman ääneni.
Miten päätit siirtyä tästä eteenpäin?
Luulen, että se oli luultavasti vuonna 2016, kun ajattelin: "Tiedätkö mitä? Meidän on todella selvitettävä, mikä on äänemme, miksi olemme olemassa kauneussivustona. Onko se vain puhua samoille ihmisille, joita olemme esittäneet, ja samoille malleille, joita esittelemme? Vai onko se todella koko monimuotoista maailmaa, jossa ihmiset, kuten minä, kasvavat.
Ajattelen nuorta Faithia aikoinaan, kun hän oli Seattlessa Washingtonissa ja oli ainoa aasialainen ja oli niin innoissani aina, kun näin aasialaisen mallin tai aasialaisen julkkiksen lehden sivulla. Ei koskaan kannessa, vaan vain sivulla. Se olisi muuttanut elämäni, jos olisin nähnyt enemmän esitystä. Joten uskon ehdottomasti, että se vei minulta jonkin aikaa, ja aion olla rehellinen sen suhteen. Mutta oli hetki, jolloin yhtäkkiä se oli: Ei. Mikään ei ole tärkeämpää.
Toimituksellisena johtajana työskentelet paitsi toimituksellisten toimintojen valvonnassa, myös sosiaalisen strategian, tapahtumien ja paljon muuta. Haluaisin mielelläni näkökulmasi median, erityisesti digitaalisen, kehittyviin johtotehtäviin.
Niin paljon siitä, mitä opin Byrdiessä, olen ollut niin innoissani, että olen pystynyt tuomaan rooliani BDG: ssä. Tämä on maailma, jossa elämme. Mielestäni on hyvä, että toimittajat ovat valmiita ja ymmärtävät, miten pitkän aikavälin strategiaa kootaan, ja kuinka ymmärtää hakukoneoptimointia ja kasvua, miten ymmärtää sosiaalista ja ymmärtää kuinka koota live tapahtuma. Nämä ovat kaikki taitoja, joita toimittajilla ei [ollut] aikanaan.
Miten se poikkesi siitä, mitä olit tehnyt aiemmin?
Se on aina keskittynyt hyvin siihen, mikä saa eniten napsautuksia, mikä antaa meille suurimman hetken sosiaalisessa mediassa. On mukavaa palata takaisin siihen, mikä sai minut alunperinkin aloittamaan tällä alalla, mikä on rakkaus lukemiseen ja hyvien tarinoiden kertomiseen.
On paljon olla toimittaja ja luottaa pelkästään napsautuksiin. Mitä neuvoja antaisit siinä navigoimiseen?
Se on hyvä kysymys. Uskon, että on niin helppoa juuttua tähän kierteeseen, kuten sanoit, napsautusten jahtaamiseen, koska [se] kasvattaa tuloja, ja se kannustaa yritystäsi eteenpäin. Mutta ajattelen myös joskus, että minulle on hyödyllistä tehdä digitaalinen detox, lukea ja päästä hetkeksi pois. En ole koskaan inspiroitunut enemmän kuin luettuani todella hyvän tarinan. Joten olipa kyseessä uutiskirjeen tilaaminen rakastamaltasi kirjailijalta tai aikaa detoksiin ja kirjan lukemiseen, mielestäni mitä tahansa Voit tehdä niin, että otat askeleen pois ja sitten pohjimmiltaan virkistää itsesi tuossa maailmassa ja inspiroituu uudelleen, on aina hienoa.
Luulen, että myös yrityksille on hyödyllistä ymmärtää, että et voi odottaa yhden editorin tekevän jokaista asiaa. Mielestäni BDG tekee tässä hienoa työtä, kun on kuin et odottaisi toimittajiesi tekevän 50 SEO-sisällön osia upeiden ominaisuuksien kirjoittamisen lisäksi sosiaalisen sisällön ja tuotteen tekemisen lisäksi arvostelut.
Puhutaanpa lisää BDG: stä ja aloituksestasi. Mikä houkutteli sinut yritykseen?
Olin ollut Byrdiessä seitsemän vuotta. Se oli kuin kehitysvuoteni, ja sanoin aina, etten koskaan jätä Byrdietä verkkosivuston kauneusjohtajaksi. koska se tuntuisi vain siirtymiseltä taaksepäin, koko verkkosivuston valvonnasta vain a pystysuora. Mutta se oli onnekas ajoitus, koska nykyinen pomoni Emma Rosenblum otti minuun yhteyttä suunnilleen samaan aikaan, kun todella ajattelin: "Mitä urallani on seuraavaksi?" Innostuin heti. Pidin kaikista sivustoista, jotka ovat lifestyle-salkun alla, ja näin rehellisesti kaikissa niissä hieman itseäni.
Joten yksi ensimmäisistä asioista, jonka sain tehtäväksi, kun aloitin täällä, oli auttaa selvittämään, mikä tekee kunkin sivuston kauneusnäkökulmasta erilaisia. Mikä tekee Nylon-kauneustarinasta erilaisen kuin TZR-tarina? Kuka on lukija, jolle he puhuvat? Kuka on lukija, jolle haluamme puhua?
Kuinka olet onnistunut toteuttamaan näitä strategioita?
Yksi ensimmäisistä asioista, joita tein, oli käynnistää joukko toimituksellisia kauneusfranchising-palveluita kaikille sivustoille, jotka mielestäni todella edustivat heidän kauneusnäkökulmaansa pähkinänkuoressa. ja puhua myös siitä, kuinka voimme monipuolistaa myös kauneussisältöämme ja varmistaa, että aina kun joku lukee Nylon-kauneustarinan tai Bustle-kauneustarinan, jonka hän tuntee nähty.
Elite Dailylle julkaisimme uuden sarjan nimeltä They're Lit, jossa on kyse miehistä ja ei-binääristä. yksilöitä ja heidän kauneusrutiinejaan, tietäen, että Elite Daily -lukija on erittäin kattava, sukupolvi Z ja kauneus kaikki. Julkaisimme Bustlelle 7 Days of Skin -videosarjan, joka oli erittäin hauska, koska Bustlen lukija rakastaa julkkista.
Median tilasta tuntuu aina olevan paljon negatiivista keskustelua. Mitä sanoisit ihmisille, jotka tuntevat rakastavansa toimituksensa tekemistä tai haluavat tulla kirjailijaksi, mutta he pelkäävät alan tilannetta?
Olen aina uskonut, että jos todella rakastat jotain, löydät tavan tehdä se ja teet siitä uran. Kyllä, mediateollisuus voi vaikuttaa epävakaalta, koska se on käynyt läpi niin monia muutoksia. Mutta kääntöpuolella on myös niin monia nykyään olemassa olevia rooleja, joita ei ollut olemassa viisi, 10 vuotta sitten. Jopa sosiaalisen median toimittajarooli tai jopa toimituksellisen tuottajan rooli.
Jos pidät editoinnista tai haluat olla toimittaja, sinun on mietittävä miksi. Kertooko se tarinoita? Onko syynä se, että haluat nähdä nimesi painettuna? Mikä, ei tuomiota. Se oli varmasti osa syytä, se oli ehdottomasti tasapeli minulle. Se tunne, että vaikutat kulttuurikeskusteluun jollain tavalla. Mutta tiedä myös, että on myös monia muita tapoja kertoa tarinasi.
Ja kaikille, jotka ovat lannistuneita ja ajattelevat: "Voi, minun on aloitettava toimituksen assistenttina ja sitten ryhdy apulaistoimittajaksi, ja niin saan jalkani oven väliin. Emme elä siinä maailmassa enää. Kävin juuri läpi harjoittelija-ansioluettelot, ja palkkaamme harjoittelijan kesäksi. Minua kiinnosti ehdokas, jolla oli kauneusblogi tai joka työskenteli brändin kanssa TikTok-tilillään. Jos haluat työskennellä median parissa, voit kokeilla niin monia eri tapoja ilman, että sinun tarvitsee vain kulkea sitä perinteistä reittiä. Ja mielestäni urani on luultavasti todiste siitä.
Tämä haastattelu on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.