Burberryn kevään 2016 kampanja. Kuva: Burberry
Pienen "Brexit" -nimisen asian ja hurjasti heilahtavan Ison -Britannian punnan ansiosta Burberry raportoidut tulot kasvoivat 4 prosenttia 423 miljoonaan puntaan (noin 561 miljoonaa dollaria) kolmen kuukauden aikana päättyneiden kolmen kuukauden aikana. Vertailukelpoinen myynti laski kuitenkin maailmanlaajuisesti 3 prosenttia kullakin alueella - Amerikassa; Eurooppa, Lähi -itä, Intia ja Afrikka; ja Aasian ja Tyynenmeren alue - raportoi yksinumeroinen lasku. Yhdistyneessä kuningaskunnassa vertailukelpoinen yksinumeroinen kasvu oli kuitenkin "Brexit" -päätöksen jälkeen.
Kuitenkin suuria Burberry -uutisia tällä viikolla julkaistaan edelleen uusi toimitusjohtaja, Celine's Marco Gobbetti, joka vapauttaa nykyisen toimitusjohtajan ja luovan päällikön liiketoiminnallisista ja taloudellisista tehtävistään joskus 2017. Työsuhde tulee useiden neljännesten myynnin jälkeen. Nykyinen talousjohtaja Carol Fairweather lähtee myös uudesta johtoryhmästä. "Marco on ylellisyyttä vähittäiskaupan henkilö kauttaaltaan", hän sanoi keskiviikkona puhelussa sijoittajille, vaikka hän keskittyi jo käynnissä oleviin suunnitelmiin liiketoiminnan elvyttämiseksi tänä vuonna. Brexitin vaikutuksista yhtiöön Fairweather sanoi: "Olemme maailmanlaajuinen yritys ja lyhyesti näemme - lukuun ottamatta valuuttakurssietuja - ei havaittavaa vaikutusta toimintaan maailmanlaajuisesti. "
Burberryn suurimmat ongelmat eivät ole mitään uutta. Hongkong laskee edelleen Aasian lukuja, mutta ei niin pahasti kuin viime vuosineljänneksillä. Matkailu on edelleen heikko kaikkialla, eri tasoilla ympäri maailmaa. Kotimaiset ostajat kompensoivat Japanin matkustustottumusten heikkenemistä. Yhdysvalloissa ja Manner -Euroopassa matkustajien ostot laskivat kaksinumeroisina. Tukkukaupan kysyntä Yhdysvalloissa on myös ollut epäjohdonmukaista sekä kauneuden että muodin suhteen, vaikka myynti ylitti täydennyksen jälkimmäisessä.
Joten suunnitelma toistaiseksi jatkuu a Toukokuussa esitetty strategia: keskity tuotteeseen vähentämällä SKU -arvoja 15 prosentilla ja korosta lisävarusteita mainoskampanjoissa (katso kevään 2016 kuvat yllä); lisätä vähittäiskaupan koulutusta ja palkata lisää yksityisiä asiakasmyyjiä; ja panostaa edelleen digitaaliseen. Uusi Burberry.com julkaistaan syksyllä ja myös ostosovellus on tulossa. Kaikki Burberry -myymälät heijastavat myös täysin konsolidoitu brändäys myös syksyllä, ensimmäisen mukaisesti kauden sisäinen kiitotie-show.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.