Näkymät eivät ole tällä hetkellä hyvät niin sanotuille "teini" -kauppiaille. American Eagle ilmoitti äskettäin, että sen kolmannen vuosineljänneksen voitot laskivat huikeat 68 prosenttia vuodesta 2012. Abercrombie & Fitch on menettänyt 30 prosenttia arvostaan kuluneen vuoden aikana, ja osakkeenomistajat ja asiakkaat ovat vaativat eroa Abecrombien toimitusjohtaja Mike Jeffries (vain vähän apua). Ja vaikka Aéropostalen suurin ongelma saattaa olla se, että kukaan teini ei todellakaan osaa sanoa ääntämistä oikein, sen kolmannen neljänneksen myynti on myös laskenut 15 prosenttia vuodesta 2012.
On helppo sanoa, että nämä kolme teini -alan vähittäismyyjää ovat laskussa, koska he eivät vain ole enää viileitä. Ja se on varmasti osa sitä. (Vähittäiskauppa, erityisesti vaatteiden vähittäiskauppa, on luontaisesti suhdanneherkkää. Et tule koskaan voittamaan joka neljännes.) Mutta se on enemmän. Kolme As on ollut valtava osa teini -muotia vuosikymmenien ajan. Miksi he joutuvat vasta nyt niin ankaraan tuomioon kuluttajilta ja Wall Streetiltä?
Ensinnäkin nykyään on yksinkertaisesti enemmän vaihtoehtoja kuin 10 tai 15 vuotta sitten, kun nämä merkit hallitsivat. "Lapset eivät nykyään halua olla yhdessä ulkonäössä - he haluavat sekoittaa, yhdistää ja erottua", sanoo Brian Sozzi, Belus Capital Advisorsin toimitusjohtaja. "Vuonna 1999 kyse oli Abercrombien pukeutumisesta sovittamiseen, mutta tänään se ilmaisee itseään H & M: n ainutlaatuisen t-paidan kautta, jossa on 8 dollarin leggingsit Forever 21: ltä."
Ali Gold, 15-vuotias St. Louisissa, Mo., on samaa mieltä: "Ihmiset eivät halua näyttää siltä, että he tekevät ostoksia vain yhdessä kaupassa. He haluavat luoda oman ilmeensä. "Kulta ostaa edelleen farkkuja Abercrombielta, koska ne sopivat hänen uskomattoman pieneen, 5'1" runkoonsa. Vaikka hän pitää Kate Spade New Yorkista ja hänen paikallisesta putiikistaan erikoistilaisuuksiin, hän ostaa enimmäkseen ASOSissa, Forever 21: ssä ja H&M: ssä.
Ja se tuo meidät teinikaupan seuraavaan tappajaan: pikamuoti. "Zaralla, H&M: llä ja Forever 21: llä on paljon lyhyemmät toimitusajat kuin perinteisillä teini -kauppiailla", Sozzi sanoo. "[Aina vaihtuva tuote] houkuttelee teini -ikäisiä aina, kun he ovat ostoskeskuksessa ja verkossa." Ei siis ole mikään yllätys Urban Outfitters, teini-ikäinen vähittäiskauppias, joka on työskennellyt sopeutuakseen pikamuotimalliin, toimii melko hyvin nyt. Yhtiön (joka omistaa myös Anthropologien ja Free People) kolmannen vuosineljänneksen voitot kasvoivat 18 prosenttia vuodesta 2012 ja ennätysmyynti oli 774 miljoonaa dollaria. Pelkästään Urban Outfittersin liikevaihto oli 342 miljoonaa dollaria, kun se vuonna 2012 oli 332 miljoonaa dollaria. "Ostan paljon Urbanissa ja Free People Bloomingdalessa", sanoo Washingtonissa asuva 19-vuotias opiskelija Leah Cunningham. "Pidän vaatteista, jotka ovat hieman ärsyttäviä."
Toinen tekijä muuttuvassa teinivaatteiden maisemassa? Hinta. "Tutkimme suuren osan teiniä tutkimuksestamme, ja vuodesta 2010 lähtien yksi teema on ollut tämä:" Haluamme säästää äidin ja isän rahaa "", Sozzi sanoo. "Kotitaloudet työskentelevät yhdessä kuin koskaan ennen säästääkseen harkinnanvaraisia ostoksia, ja todellisuus on että pikamuoti tarjoaa silmiinpistäviä hintoja, vaikka laatu ei olisi yhtä hyvä kuin perinteinen teini vähittäiskauppiaat. "
Natalie Williams, 18-vuotias Baltimore, Md., Tukee tätä lausuntoa. "Abercrombie ja [sisarbrändi] Hollister ovat erittäin kalliita", hän sanoo. "Jos pyytäisin vanhempiani ostamaan yhden näistä 40 dollarin tankeista, he eivät olisi ollenkaan tyytyväisiä." Lisää kultaa, "H&M ja Forever 21 ovat ehdottomasti suosittuja hintojen vuoksi. Siellä olevat tavarat ovat erittäin trendikkäitä, ja minusta tuntuu, että jos menet sinne ja hankit jotain ja käytät sitä vain pari kertaa, et tuhlaa paljon rahaa. "
Justina Sharp, 16-vuotias muotibloggaaja perustuu Sacramentossa, Kaliforniassa, sanoo uskovansa, että tietoinen kulutus kulkee usein jopa pidemmälle kuin poliittisesti korrekti. "Minun ikäiset lapset ovat tietoisempia siitä, mistä tavaramme tulevat ja miten ne valmistetaan: alkuperäiset vs. koputukset ", hän sanoo. "Luulen, että Wet Sealin kaltaiset kaupat [toinen vaikeuksissa oleva teinikauppias] hyödyntävät halvempia tuotteita." Tämä voidaan tietysti sanoa monista paikoista, joissa nämä teini -ikäiset usein ostavat. Sharp kuitenkin suosii säästämistä.
Hinnoittelun ja nopean muodin nousun lisäksi huono lehdistö, kuten viime kuukausina, on auttanut heitä rakastamaan teini -ikäisiä. "Se, mitä kuulet mediassa, on todella huonoa", Gold sanoo Abercrombiesta. Williams lisää: "Ystäväni työskenteli siellä jonkin aikaa, ja he asettivat rajoituksia pukeutumiselle. He halusivat hänen näyttävän "luonnolliselta". Ei vaikuta sen arvoiselta tehdä ostoksia siellä, kun he syrjivät ihmisiä. "
On selvää, että vähittäiskaupan ilmapiirin muuttuessa teini -ikäisten vähittäiskauppa ei ole muuttunut sen myötä. Voisi tapahtuuko käänne? Koska nämä yritykset tuovat edelleen satoja miljoonia dollareita vuosittain, se on varmasti mahdollista. Mutta heillä on edessään suuri taistelu, joka käsittelee erittäin vaihtelevaa väkijoukkoa. "Se on niin outoa, että kaikki, jotka käyttivät lukiossa, olivat Abercrombie koko ajan", Gold sanoo. "Mutta heti kun menin lukioon, se oli juuri tehty."