Kutsu sitä Daavidin ja Goljatin tarinaksi. Teinien vähittäiskauppias Aeropostale on nostanut kanteen H&M tavaramerkin "Live Love Dream" -lausekkeen käytöstä joissakin sen vaatteissa ja asusteissa. Aeropostalen valituksen mukaan se otti yhteyttä ruotsalaiseen jälleenmyyjään maaliskuussa havaittuaan, että se oli käyttänyt ilmausta ilman lupaa. H&M ei onnistunut viemään tavaroita ja kannusti Aeropostalea viemään asian oikeuteen.
"Huolimatta tämän ilmoituksen ja myöhemmän ilmoituksen vastaanottamisesta, joka loukkaa myös muita Aeropostale Procurementin omistamia merkkejä, H&M näyttää edelleen ja/tai myy tuotteita, joissa on lukuisia Aeropostalen omistamia ja käyttämiä tavaramerkkejä ”, valitus lukee.
Joten miksi Aeropostale ottaisi H&M: n? Susha Scafidi, muotilainsäädännön professori Fordham Law'ssa, toteaa, että vaateyritykset lähettävät jatkuvasti kirjeitä, jotka uhkaavat oikeusjuttuja ja että Suurin osa tällaisista riidoista ratkaistaan tuomioistuimen ulkopuolella, ja syyllinen yritys saattaa vetää loukkaavan tavaran ja maksaa ratkaisua.
Miamissa toimivan Lott & Fischerin immateriaalioikeuslakimiehen Stephen Lottin mukaan kanteessa ei todennäköisesti ole kyse voitto -tappioiden takaisin saamisesta että Aeropostale on kärsinyt viime vuonna, koska oikeudenkäyntikulut jopa tuomion saamisesta voivat olla satoja tuhansia dollareita. Suuret yritykset eivät tee tällaista kannetta odottaen suurta rahallista palkkiota.
Käsiteltävä asia, Lott sanoo, on Aeropostalen halu suojata tuotemerkkiä laimentumiselta. Koska jälleenmyyjä on merkinnyt lauseen "Live Love Dream", sen on pakotettava oikeutensa muita merkkejä vastaan jotka käyttävät samanlaisia merkkejä - jos Aeropostale ei mene H&M: n perään nyt, sen kyky torjua tulevia rikkomuksia heikkenee.
Aeropostale todennäköisesti vie tämän asian oikeuteen muutamasta syystä, Scafidi sanoo. Ensimmäinen on se, että kaksi massamarkkinoiden vähittäismyyjää kilpailevat samasta asiakkaasta.
"Se voisi olla hieman erilainen, jos meillä olisi erittäin huippuluokan yritys ja erittäin halpa yritys", Scafidi sanoo. "Vastaavanlainen kilpailu on erittäin katkeraa. Ajattele, että Christian Louboutin haastaa YSL: n punaisen pohjansa eteen. Yritys päättää vetää liipaisinta, kun se näkee koko mallin tapahtumista. Se sanoo lopulta "tarpeeksi". "
Kyse on myös selkeän viestin lähettämisestä muille vähittäiskauppiaille, että Aeropostale ei ole "pehmeä kohde", Scafidi sanoo. Koska teini -ikäisten vähittäiskauppasegmentti on kaiken kaikkiaan heikko, tämä päättely pätee erityisen hyvin Aeropostalen tilanteeseen. Ja tällaisen oikeusjutun ympärillä olevat viestit eivät ole suunnattu vain muille yrityksille - se on PR -peli kuluttajalle.
"Osa strategiaasi, kun sinulla on riita -asioita, on" Meneekö tämä minua vastaan vai vastaan kohdemarkkinoillani "", Scafidi sanoo. "Näytämmekö me [kurkkuilta] vai tuoko se minulle hyvää mainontaa?"
Vaikka Aeropostale on epäedullinen ja Yhdysvalloissa syntynyt yritys, kuluttajat pitävät paljon H&M: stä. Ruotsalainen vähittäiskauppias voi hyvinkin muuttaa tämän tapauksen sananvapauteen liittyväksi keinoksi vedota yleisö puolelleen.
Mutta tämän asian tuomio tulee tuomioistuimessa kuluttajien hämmennykseen, Scafidi sanoo: Will a Ostaja, joka ostaa H&M: ltä laukun, jossa lukee "Live Love Dream", on hämmentynyt siitä, minkä merkin he ostavat siitä? H&M väittää todennäköisesti, ettei tällaista ongelmaa ole.
H&M ei vastannut heti kommentointipyyntöön.
”Aeropostalen immateriaalioikeudet ja erityiset suhteemme asiakkaisiimme ovat erittäin hyvät tärkeä liiketoiminnallemme, ja uskomme ryhtyvänmme asianmukaisiin toimiin, kun arvokkaat tavaramerkkimme ovat loukannut. Olemme ilmoittaneet kantamme täysin valituksessamme, emmekä halua kommentoida tarkemmin tätä vireillä olevaa oikeudenkäyntiä ”, Aeropostalen tiedottaja kirjoitti sähköpostissa.
Kotisivun kuva: Anna Webber/Getty Images for H&M