Simonett on Miamissa toimiva tarra katsottavaksi

Simonett's Miami Swim Week debyytti kanssa Paraiso oli yksi hiljaisemmista ja rauhallisemmista esityksistä show -kävijöille viikonloppuna. (Olimme kuitenkin Miami Beachillä.) Vastikään avatun Lennox -hotellin aulassa sijaitseva brändi esitteli sekoituksen valkoisia allekirjoituskappaleita-tällä hetkellä saatavana olevasta keväästä 2019 ja pian julkaistavasta syksyn 2019 tapahtumasta kokoelmat. Vaikka yleinen tunnelma oli virkistävän rauhallinen taiteellisilla kukka -asetelmilla, raikas valkoinen tausta, valmistautuminen tähän rauhalliseen näyttöön, oli toisaalta eri tarina.

"Kaikki ohjelmointi muutti sisätiloihin, koska siellä on liian kuuma ja kukaan ei haluaisi olla ulkona", muistelee Simonett Pereira, hänen (nyt) nimimerkinsä perustaja ja luova johtaja. (Siitä lisää myöhemmin.) "Joten muutimme periaatteessa koko kokoonpanomme. Minun piti juosta ja saada verho viime hetkellä näyttelyhuoneestani, ja huomaa, että latasimme sisään klo 22.00. Valvoin koko yön yrittäen miettiä mitä tehdä. Se oli suuri taistelu. "

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Miami on nousemassa Amerikan seuraavaksi muotikaupungiksi
Miamin vastalääke houkuttelee sinua ostamaan eettisesti super-tyylikkäällä muotilla, ei luennolla
Miksi Miamin vaikuttajat voivat olla salaisuus kansainvälisille kuluttajille

Onneksi Pereira ei ole vieras muuttamaan asioita liiketoimintansa vuoksi. Viiden vuoden juoksun jälkeen, joka tunnettiin aiemmin nimellä Style Mafia, hän otettu käyttöön Simonettin kevät 2019 -mallisto tammikuussa merkitsee brändille uutta aikakautta.

"Olemme kasvaneet, ja minusta tuntuu, että asiakkaamme ovat kasvaneet kanssamme. En halua enää vain tehdä vaatteita. Haluan parantaa ihmisten elämää, ja sitä me teemme nyt ", Pereira sanoo. "Nimen vaihtaminen oli myös tapa esitellä itseni siihen, mitä olen tehnyt viimeiset viisi vuotta. Minun on tehtävä tästä henkilökohtaisempi ja laitettava kasvot kaikkien näiden asioiden taakse. Se oli myös tilaisuus avata se. "

Venezuelassa syntynyt ja Miamin esikaupungissa kasvanut Pereira käytti vaatteita keinona kommunikoida ja ilmaista itseään. Lukion loppuun mennessä hän aloitti blogin nimeltä The Goodwill Project; joka päivä koko vuoden ajan, hän ja ystävät menivät paikalliseen Goodwilliin, valitsivat suosikkikappaleensa ja muotoilivat ulkoasua. (Lopulta Goodwill huomasi ja sponsoroi heitä.) Muutamaa vuotta myöhemmin he ottivat heidät yhteyttä Poshmark, noin silloin, kun online -markkinapaikka oli hiljattain avattu, auttamaan isännöimään Posh -juhlia Miami Avattuaan tilin jälleenmyyntisovelluksessa tarjotakseen Goodwill -löytöjään hän sai nopeasti seuraa ja ymmärsi kuinka paljon hän rakasti vaatteiden muotoilua ja myyntiä.

Pereira osallistui Miamin instituutin taide- ja muotoiluyliopistoon, mutta keskeytyi kahden vuoden kuluttua, koska hänellä oli jo niin suuri alusta (ja jonkin verran tuloja) jälleenmyyntiliiketoimintansa kautta. "Se antoi minulle hieman painetta tuntea itseni tarpeeksi päteväksi julkaisemaan jotain, joka oli omaa ennen suunnittelun aloittamista", Pereira sanoo. Mutta vasta hänen äitinsä, jolla on taustakuvia lisävarusteiden suunnittelusta, lähestyi häntä suunnitelmalla aloittaa brändi yhdessä. Hiljaisena kumppanina hän auttoi rahoittamaan liiketoimintaa ja yhdisti Pereiran Kiinan tehtaisiin. "Minulla on häntä kiittää ja olemme olleet kumppaneita siitä lähtien", hän sanoo.

Style Mafia lanseerattiin ensimmäisen kerran vähittäiskaupan konseptina, jolla on alhaiset vähimmäismäärät, ja esittelytila ​​Wynwoodissa, joka on edelleen auki. Liiketoiminta käynnistyi Miamissa ja muissa vähittäiskauppiaissa Asos, Shopbop, Vapaa kansa, Urban Outfitters ja Galeries Lafayette sekä Pereira pudottivat uusia, tyylikkäitä kokoelmia joka kuukausi edullisiin paikkoihin. "Se oli aina yksi Style Mafian upeimmista osista, mutta myös yksi suurimmista haasteista", hän sanoo. "Se rasitti minua liikaa ja tajusin, että kokoelmat kärsivät. En tehnyt asioita, joita olisin edes halunnut käyttää. "

Nyt Simonettin kanssa Pereira julkaisee kokoelmia kausikalenterin mukaan. Hitaampi vauhti on antanut hänelle mahdollisuuden keskittyä enemmän laadukkaisiin kangasvalintoihin, vahvempiin tyylivalintoihin ja yksinoikeuteen. Simonettin Aurinko mekko keväästä 2019 lähtien on ollut hitti uudelleenbrändin jälkeen, ja ennen syksyä Pereira uudisti sen huipuksi säilyttäen tyylin tunnusomaisen korkean kaulan, rypytetyn vyötärön ja suuret, turvokkaat hihat.

"Minusta tuntuu ehdottomasti, että kun kasvat brändinä, ohjaat pois temppuja ja haet huomiota ja keskityt enemmän kappaleisiin, joissa voit tuntea olosi mukavaksi", Pereira sanoo. "Nyt meillä on varmasti yhtenäisempi visio, mutta tarjoamme silti paljon erilaisia. Samalla kun olemme rakentaneet brändiä yleensä, olemme ymmärtäneet, että yhteisö ja inhimillinen kosketus ovat niin tärkeitä. "

Vaikka brändi on edelleen varastossa tietyillä vähittäiskauppiailla, Pereira pyrkii saamaan suurimman osan vähittäiskaupastaan ​​suoraan kuluttajille. Kesäkuussa hän avasi tuotemerkin ensimmäisen pop-up-myymälän Miami Design District -alueella, joka oli täynnä Simonettin uusimpia tarjontoja ja muita merkkejä, kuten koruja Éliou ja käsilaukut Disco Rojo. Pereira on myös käyttänyt uutta sijaintia tapahtumien järjestämiseen paikallisten yritysten rinnalla, kuten kukkapaja Calma ja tuleva keramiikkatunti Kuu. Myös minikapseli kodin esineistä julkaistaan ​​pian.

Tietysti Pereira sanoo haluavansa esiintyä New Yorkin muotiviikolla jonain päivänä, varsinkin kun hänellä on esitys jo vyön alla. Mutta älä odota hänen muuttavan Miamista milloin tahansa pian. Itse asiassa hän on keskittynyt Simonettiin ja ympäröivään yhteisöön enemmän kuin koskaan.

"Miami on nousussa, mutta se tekee siitä paljon raakamman ja se antaa nuorille, luoville yrittäjille mahdollisuuden todella vain raivata markkinarakonsa täällä. Rakennamme kirjaimellisesti sitä, mitä kaupungista on tulossa, ja olla osa sitä on erittäin jännittävää ", Pereira sanoo. "Ihmiset kysyvät minulta aina:" Miksi et ole New Yorkissa? " Ja kieltäydyn. Rakastan asumista täällä. Se on virkistävää ja kaunista, ja on lataa olla tällaisessa paikassa. "

Katso osa Simonettin Pre-Fall 2019 -mallistosta alla olevasta galleriasta.

Paljastaminen: Paraiso maksoi matkani ja majoitukseni osallistuakseni tapahtumaan.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.