Kuva: Kesämökki
Jos olet kasvanut lännessä, ajatus ostaa kangasta ompelemaan räätälöityyn vaatteeseen räätälöimällä joka teki vaatteesi kaikki muut esineet tuntuu unelta toiselta vuosisadalta. Mutta Intiassa se edustaa elämäntapaa, joka on vain yksi tai kaksi sukupolvea pois massamarkkinoiden nykyisestä todellisuudesta.
Siirtyminen mittatilaustyönä olevista vaatteista kopioihin on tapahtunut niin nopeasti, että intialaiset naiset, kuten Shivangini Parihar, elävät ainutlaatuisen kognitiivisen dissonanssin muodon kanssa. Kun he ovat kasvaneet kauniiden käsintehtyjen tavaroiden ympärille, he ovat nyt kansainvälisten yritysten kohteena, jotka haluavat kiinnittää ne massatuotantoon.
Tämä dissonanssi sai Pariharin aloittamaan Kesämökki, tarkoituksellisesti pieni erä, joka yhdistää eettisen tuotannon, laadun ja kohtuuhintaisuuden siinä määrin, kuin muotialalla harvoin nähdään.
"Kesämökki syntyi todella nostalgiasta", Parihar sanoo. "Kasvaessasi maatilalla kuten minä, haluat paeta kaupunkiin ja rakentaa itsellesi elämän. Mutta se on tyypillinen tarina: kun menet pois, alat todella kaipaamaan kaikkia hyviä asioita. Koet sielun tyhjenemistä. Kaikki on kaupallista ja siellä on syy, eikä mikään ole olemassa vain
oleminen, sitä varten kesämökki on tarkoitettu. "Parihar aloitti työskentelyn käsityöläisten kanssa saadakseen tämän elämäntahdin takaisin muutettuaan suurkaupunkiin tekemään työtä mainonnassa. Hän aloitti tutustumalla alueen käsityöläisiin, mikä hänen mukaansa tulee helposti Intian pikkukaupungissa. Hänen ensimmäiset tarjouksensa olivat itse asiassa taloustavarat, kuten leikkuulaudat ja puiset kulhot, joita Parihar alkoi myydä miljoonien dollarien vähittäiskauppiaalle Fabindialle. Pian hän lisäsi käsin kudottuja ja painettuja tekstiilejä, löysi toisen jakelijan Isossa-Britanniassa sijaitsevan jälleenmyyjän kautta Paahtoleipä ja vietti puolitoista vuotta matkalla Intiaan silloisen yhdeksän kuukauden ikäisen lapsensa kanssa jatkaakseen yhteydenpitoa ja löytääkseen parhaat paikalliset käsityöläiset.
Kuva: Kesämökki
1 / 5
"Opimme paljon laadunvalvonnasta ja siitä, mitä todella tehdään sen varmistamiseksi, että se on täydellinen tuote," Parihar kertoo kaksi ja puoli vuotta siitä, että Kesämökki oli pääasiassa suurempien toimittaja tuotemerkit. Mutta kun Parihar tapasi nykyisen liikekumppaninsa Rekha Datlan ja keräsi pienen pääoman, Parihar päätti perustaa oman brändin.
Se oli The Summer Housen synty, sellaisena kuin se on nykyään: riippumaton etiketti, joka myy kodin tavaroita ja vaatteita, joista molemmista on tunnusomaista romanttisesti yksinkertainen esteettisyys, huolellinen käsityötaito ja tietoisuus tuotantoa.
"Meidän oli täytettävä tämä aukko, koska mielestäni nuoret intiaanit ja ammattimaiset intiaanit kaupungeissa eivät pukeudu enää perinteiseen tapaan", Parihar sanoo. "Mutta ei ole monia vaihtoehtoja, jotka vastaavat uuteen estetiikkaan ja jotka on tehty vastuullisesti. Ja me henkilökohtaisesti emme halunneet käyttää jotain, mitä kaikilla muilla oli yllään. "
Ainutlaatuisuuden tunteen suojaamiseksi The Summer House valmistaa kappaleitaan erittäin rajoitetusti, ja niitä julkaistaan osana uusia kokoelmia joka toinen kuukausi. Vaikka se on pieni etiketti, sillä on kansainvälisiä faneja, joten he ovat omistautuneet ostamaan jokaisen kappaleen uudesta kokoelmasta heti sen ilmestymisen jälkeen varmistaakseen, että he eivät missaa mitään.
"Kun ihmiset ostavat meiltä, he tulevat takaisin", hän sanoo. "Meillä on erittäin korkea asiakkaiden säilyttämisaste."
Osa siitä, mikä inspiroi tällaista fandomia, on brändin kyky yhdistää hinta ja laatu. Yläosat alkaen 23 dollaria ja mekot 38 dollaria ja rakenne, joka tuntuu paljon tukevammalta kuin mitä löydät H&M tai ZaraKesämökki on faneille vaivaton. Sen hinnoittelurakenne on saanut inspiraationsa kaltaisilta tuotemerkeiltä Everlane, jonka Parihar luulee antaneensa hänelle luottamuksen siihen, että kannattavaa liiketoimintamallia voidaan ajaa, vaikka alan standardimerkintöjä vältetään.
"Se on kallista, mutta ei ole että kalliita saada asiat valmiiksi, jos menet suoraan käsityöläisten luo kuten me ", hän sanoo. Välittäjän katkaiseminen tarkoittaa myös sitä, että enemmän rahaa menee myös käsityöläisten taskuihin.
Kesämökin ympäristöystävällinen ja sosiaalisesti vastuullinen valmistus on toinen vetovoima asiakkaille. Koska useimmissa tietoisissa Intian muotituotteissa on yleensä boho- tai "Indofusion" -esteettiikka, ja The Summer Housen Kinfolk-aikakauslehtikohtainen, vintage-ompelukuvion inspiroima ulkoasu on tervetullut vaihtoehto niille, joilla on maailmanlaajuisesti vaikuttavampi esteettisyys. Hyvin palkattujen käsityöläisten kanssa työskentelyn lisäksi The Summer House luottaa myös luomuraaka-aineisiin, vähävaikutteisiin väriaineisiin (tai ei lainkaan) ja joko käsin kudottuihin tai reilun kaupan tehdaskankaisiin. Vaatteet leikkaa ja ompelee oma tiimi, joka työskentelee samassa ilmavassa tilassa, jota perustajat käyttävät toimistona ja studiona.
Kuva: Kesämökki
"Mitä enemmän opimme ja ymmärrämme, sitä enemmän yritämme parantaa prosessejamme", Parihar sanoo. "Meistä on tullut paremmin koulutettuja viimeisten viiden vuoden aikana."
Mitä kesämökille sitten tulee? Brändi jatkaa kansainvälisen myynninsä laajentamista ja toivoo tulevaisuudessa tiiviisti muokattujen kokoelmien julkaisemista niin usein kuin kerran kuukaudessa. Mutta mitä tahansa muuta tapahtuu, Parihar on sitoutunut edistämään hitaampaa ja yksinkertaisempaa elämäntapaa, joka käynnisti kaiken.
"Luulen, että osa meistä kaipaa sitä menneisyydestä ja osa meistä, joka haluaa jonain päivänä olla yksinkertaisempi ja puhtaampi. Se syntyy nostalgiasta, mutta myös tulevaisuuden suunnitelmista. Me kaikki haluamme asua kesämökillä kukkuloilla tai rannalla, elää orgaanisesti ja kauniisti. Kyse on mielentilasta. "
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.