Miksi vieraanvaraisuus ja muoti liittyvät nyt enemmän kuin koskaan ennen

Näyttää siltä, ​​että jokainen kuukausi tuo uuden ilmoituksen, joka yhdistää vieraanvaraisuus- ja muotiteollisuuden: W hotellit, CFDA: n pitkäaikainen kumppani, nimitetty Joan Smalls ensimmäisenä globaalina muodin innovaattorina tänä keväänä, kun taas Rosewood Hotels and Resorts otti vastaan Anna Dello Russo uusimpana kuraattorina; IMG ilmoitti Dream Downtown Hotel on virallinen New Yorkin muotiviikon paikka kansainvälisille suunnittelijoille tänä syksynä; Crowne Plaza palkkasi Timo Weilandin Amerikan tyylijohtajana; ja Jenni Kayne äskettäin yhteistyössä boutique -hotellin kanssa, joka oli lähellä hänen nimikauppaansa Palo Altossa. Kalifornialainen muotisuunnittelija loi Epiphany Hotel -sviitin vieraille mittatilaustyönä valmistetun lahjapakkauksen, johon kuuluu pullo paikallista viiniä, Grown Alchemist parranajogeeli, tuoksukynttilä (Kaynen pakollinen matkoilla), nippu kuivattuja kukkia ja lahjakortti/kutsu ostoksille suunnittelijan Bay Area -alueelle myymälä. Näiden kahden teollisuuden välinen synergia ei ole mitään uutta, mutta sitä on käytetty yhä enemmän.

- Olemme todella innoissamme uusista mahdollisuuksista matkailussa. Avaruudessa on vain paljon tilaa hyville kumppanuuksille, varsinkin kun vähittäiskauppiaista tulee kokemuksellisempia ", sanoo muotibrändin brändimarkkinointipäällikkö Samantha Moore, joka keksi alun perin ajatuksen, että Kayne suunnitteli hotellisviitit rakkautensa vuoksi sisätiloihin, vaikka logistiikka ja ajoitus eivät näyttäneet onnistuvan molemmilla brändeillä aika.

Kun perinteiset muotiyritykset joutuvat "vähittäiskauppokalypseen" uhreiksi, ainutlaatuiset ja ikimuistoiset ostostilat kukoistavat. Otetaan esimerkiksi Los Angelesissa sijaitseva Maris Collective, menestyvä ja nopeasti kasvava yritys, joka käynnistää ja ylläpitää räätälöityjä putiikkeja luksushotelleissa. Ostoksista on tullut yhtä suosittu valinta lomien aikana kuin nähtävyyksien katselu ja Maailman matkailujärjestön mukaan, siitä on tulossa "erittäin tärkeä osa matkustajia valittaessa ja valmistaessaan matkaansa". Hotellit varmasti tunnista myös tämä, minkä vuoksi "kokemuksellinen vähittäiskauppa" on yleensä jokaisen hotellin ja myymälän takana kumppanuus.

Se on järkevää, kun otetaan huomioon tuhatvuotiset kuluttajat käyttävät tulojaan yhä enemmän elämyksiin ja matkoihin. "Muoti ja oikeat etiketit houkuttelevat tiettyjä väestöryhmiä, joita hotellit haluavat ominaisuuksiltaan", sanoo Alan Phillips, pitkäaikainen johtaja, yrittäjä ja kokonaisguru ravintola -alalla. "Kun rakennat tuotemerkkiä, usein tapaa, jolla moderni markkinointi toimii, rakennat sen yhdistämällä." Ace -hotellin avajaiset Seremoniakauppa New Yorkissa oli varmasti strateginen kumppanuus, joka perustui kahteen yritykseen, jotka houkuttelivat samalla tavalla nuorta, trendikästä asiakaskunta. Samat näkökohdat otettiin todennäköisesti huomioon, kun ranskalais-japanilainen brändi Maison Kitsuné avasi putiikin eurokeskeisessä NoMad-hotellissa. Molemmat laitokset ovat vain korttelin päässä toisistaan ​​Manhattanilla.

Taiteilija-suunnittelija Julian Schnabel aloitti toimintansa uudelleen vuonna 2006, ja Gramercy Park Hotel on aina liittynyt muotiin ja taiteeseen. Se ei ole pelkästään suosituin paikka teollisuuden tapahtumille ja kokouksille, vaan hotellilla on myös jatkuva ja vaihteleva yhteistyö suunnittelijoiden kanssa univormuistaan, joka alkoi Narciso Rodriguez - hotellin ystävä, sanoo myynti- ja markkinointijohtaja Danielle Choi Sophie Theallet ja Cushnie ja Ochs. Hotelli työstää uusia univormusarjoja ei-julkistetun suunnittelijan kanssa tänä syksynä. "Luova energia virtaa aina hotellin läpi", Choi sanoo. "Näin se on pysynyt ajankohtaisena" puhumattakaan siitä, että hotellin henkilökunta on yleensä tietoinen suurista muotibrändiuutisista yleisön (ja jopa koko teollisuuden) edessä. "Tiedämme joskus, kenestä tulee minkä brändin luova johtaja, ennen kuin julkaistaan", Choi vinkkaa. "Näemme suunnittelijan, joka asuu Pariisissa, varaa kuuden kuukauden oleskelun kanssamme ja tietyn brändin, joka maksaa yöpymisestä. Meistä tulee sisäpiiriläisiä. "

Viime vuoden avajaisistaan ​​lähtien 11 Howard in Soho on jatkanut houkuttelevaa yhteistyötä muotibrändien kanssa, kuten lauantaina NYC: n Surf and Stay -paketti ja Shinolavuokrattavia polkupyöriä vieraille. Hotellissa on myös järjestetty useita runko-esityksiä ja pop-up-kauppoja Maiyet, Deveaux ja Ted Baker, muiden joukossa. Toimitusjohtaja Anis Khoury odottaa Ylin inspiraatiota sen tuottavista kumppanuuksista. "Kuinka otat tämän mallin ja sisällytät sen hotelliin?" kysyy Khoury. "Miten luomme tähän hotelliin jatkuvasti muuttuvan tarinan pitääksemme meidät osuvina ja pitääksemme ihmiset mielessä PR- ja asiakasnäkökulmasta?"

Puhuessaan Choille ja Khourylle New Yorkin muotiviikon odotus tuli myös keskusteluun. Molemmat hotellit valmistautuvat tulovirtaan makujen valmistajilta ympäri maailmaa. 11 Howardin yökerho ja baari The Blond ovat vaikuttajien suosimia, ja Khoury uskoo, että erityistapahtumien ja vieraiden järjestäminen hotellissa edellisten kausien aikana on varmasti auttanut. Gramercy Park Hotel on toiminut aiemmin muutaman kiitotienäytösten ja esitysten kohteena, mutta Choi uskoo, että hotelli tunnetaan parhaiten jälkibileistään. Helmikuussa se isännöi Oscar de la Renta iltajuhlat Laura Kimin ja Fernando Garcian debyytille luovina ohjaajina. Choi sanoo, että hotelli saa jo lisää tapahtumavarauksia seuraavan kuukauden muotiviikolle.

"Maailmassa, jossa avaruus on hyödyntävää, luovuus, tapa, jolla ohjelmoit, aktivoit ja merkitset tilaa, ohjaavat vierailua ja uskollisuutta", sanoo Phillips. "Hotellit ja muoti ovat luonnollisia liittolaisia ​​tässä toiminnassa, ja he haluavat tunnistaa tiettyjen yhteisöjen keskuksia ja tulla niistä. Ei ole loppua sille, miten he tekevät yhteistyötä keskenään. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.