Tapaa New Yorkin seuraavan sukupolven Insta-Bait-kynsisalongit

Kaksi vuotta sitten, The New York Times julkaisi an syvällinen esittely Valvonnan puutteesta-ja työntekijöiden hyvinvoinnin ja perusoikeuksien yleisestä huomiotta jättämisestä-New Yorkissa naulata salonkiteollisuus. Tämä tarina paljasti kovia tietoja ja anekdoottisia todisteita, jotka vaikeuttivat jatkamista (kuten monilla oli vuosia) tahallisesti jättämättä huomiotta, että ehkä 7 dollaria manikyyri tuli suuremmalla hinnalla. Palkitsemisesta ja työkäytännöistä johtuvien huolenaiheiden lisäksi esillä oli myös puhtautta sekä salonkityöntekijöiden terveyttä ja turvallisuutta koskevia kysymyksiä; monet työntekijöistä olivat maahanmuuttajia, jotka puhuivat vähän englantia ja joilla oli rajallinen mahdollisuus puolustaa itseään. Melkein heti sen jälkeen Ajattarina, kaupungin pormestari lupasi ryhtyä toimiin ja toteuttamaan käytäntöjä, jotka korjaavat työn väärinkäytökset ja suojaavat työntekijöiden oikeuksia ja terveyttä. Mutta toinen tulos oli, että New Yorkin kynsisalonkien suojelijat alkoivat kiinnittää huomiota ja esittää kysymyksiä.

Tässä ilmastossa kunnioitettiin kynsisalonkeja Tenoverten, Jin Soon ja Maali laatikko kukoisti, saarnasi kohonnutta mani-pedi-kokemusta ja vakuutti asiakkailleen, että heidän työntekijöidensä kohtelu oli äärimmäisen tärkeää. Tenoverten - tyylikkäällä sisustuksella, puolalaisella linjalla ja virtaviivaisella palveluvalikolla - ja Paintbox - sen ilmaisella viini, kimaltelevien kynsien menu ja manikyyri -selfie -asema - auttoivat myös muuttamaan keskustelua kynsistä salongit. Mutta vielä enemmän, molemmat auttoivat ajamaan kotiin, että manikyyri voisi olla pääoma-E-kokemus pikemminkin kuin vain rutiininomainen vartalonhuolto.

Paintboxit ja Tenovertens asettavat uusia standardeja siitä, millainen moderni kynsisalonki voisi olla. Tänä keväänä uusi kynsisalonki kerää tuon sauvan ja työntää kynsistudion konseptia eteenpäin keskittyen Insta-syötti-sisätilat ja rennot tunnelmat, jotka kutsuvat asiakkaita vain hengailemaan, vaikka he eivät aio hankkia palvelu. Rauhallisuus on molempien sunnuntojen liikkeellepaneva voima, yhdistetty kynsisalonki/meditaatiostudio ja Chillhouse, kahvila-tapaa kynsitaidebaari-kohtaa-hieronta-studio-molemmat avasivat ovensa ensimmäisille paikoilleen New Yorkissa Maaliskuuta.

Sunnuntaisin, loft, ilmava paikka korttelin päässä Madison Square Parkista, oli perustajan ja toimitusjohtajan Amy Lingin tulos Lin haluaa rakentaa yrityksen, joka voisi muuttaa kynsisalonialan ja auttaa maahanmuuttajatovereitaan käsitellä asiaa. Lin, joka saapui Yhdysvaltoihin Kiinasta vuonna 2006 ja jatkoi tutkintoa Columbia Business Schoolissa, näki alan tarvitsevan muutosta. "Tätä teollisuutta on itse asiassa hallinnut valtava määrä maahanmuuttajia", hän sanoo. "Kun tulin tälle alalle, huomasin ongelmat: työajat ovat epävakaita ja kemikaaleja käytetään niin paljon. Monet [salongissa työskentelevät maahanmuuttajat] eivät välttämättä puhu englantia, joten he vain ottavat kaiken mitä heille annetaan... Suurin osa New Yorkin salonkeista käyttää samaa tuotetta, eivätkä ne välttämättä ole kovin terveitä. " 

Linille myrkyttömien kynsilakkojen luominen oli ratkaisevan tärkeää. Siksi sunnuntai -studion lanseerauksessa se teki niin omalla tuotevalikoimallaan. Mutta on myös kaksi muuta merkittävää tapaa, joilla sunnuntai on suuri askel keskiarvoasi ylöspäin kynsisalonki: Sen ylimääräinen skandinaavinen muotoilu, joka on todella Instagram -unelmia, ja tosiasia että meditaatio on paistettu suoraan mani-pedi-kokemukseen.

Ensinnäkin niistä sisätiloista: Lin sai inspiraationsa - mitä muuta? — Pinterest. "Se on skandinaavista tyyliä. Näin tämän kuvan tästä talosta lumen peitossa, mutta valoa tulee läpi ja se on niin lämmin ja mukava. Sää on niin huono [Skandinavian maissa], joten ihmiset pysyvät sisätiloissa ja tekevät kodistaan ​​niin kodikkaan ja kauniin ”, hän sanoo. Tämä viihtyisä tekijä oli Linin ensisijainen prioriteetti, kun taas Instagramin jaettavuus muuttui toissijaiseksi. Et löydä nimettyä selfie -asemaa sunnuntaisin, mutta oikeastaan ​​koko tila on omanlaisensa selfie -asema.

Sitten on meditaatiokomponentti, hyvinvointitoiminta, joka on ikivanha mutta on syttynyt kulovalkeana kuluneen vuoden aikana, varsinkin muotiyleisön keskuudessa. Linille, joka oli harjoittanut meditaatiota lapsena ja löytänyt sen uudelleen aikuisikään liiketalouden retriitin aikana, meditaation tuominen kynsisalongiin oli järkevää. "Huomasin, että kun naiset saavat kynnet valmiiksi, monet heistä yleensä sulkevat silmänsä ja haluavat todella rentoutua", hän sanoo. Lyhyen ohjatun meditaatioistunnon lisääminen antaa heille mahdollisuuden maksimoida kokemuksen monitehtävillä, mutta myös osallistua perusteellisempaan chill-istuntoon. Asiakkaat saavat mahdollisuuden kuunnella opastettuja meditaatiokursseja Inscapemobiilisovellus tai jopa vain laittaa kuulokkeet päähän ja virittää rentouttavaa musiikkia.

Lin tietää, että meditaation käsite voi olla pelottava ja sanoo olevansa vasta aloittelijan tasolla. Joten sen sijaan, että lähestyttäisiin sitä vakavasti tai tukkoisella tavalla, sunnuntaisin on kyse saavutettavan tavan luomisesta upota varpaat käytäntöön samalla kun he (kirjaimellisesti) upottavat varpaat pedikyyriin amme. Jätä se newyorkilaisille, jotta he löytävät tavan tehdä useita tehtäviä ja maksimoida heidän jäähdytysaikansa.

Sama monitehtäväkonsepti toimii ChillhouseVaikka manikyyrin ja meditaation yhdistämisen sijaan se tuo latteja ja hierontaa seokseen. Chillhousen perustaja Cyndi Ramirez pyrkii pakottamaan heihin kaiken. "Ei ole saarnaamista tai ideologioiden kaatamista kurkkuun - ja täällä on jokaiselle jotakin. Uskon, että ihmiset tarvitsevat tilaa, jonka he voivat purkaa ilman taloudellista taakkaa tai tuntevat painetta erota puhelimesta liian kauan ", Ramirez sanoo.

Hän avasi maaliskuussa Chillhouse-yhdistelmän, kahvila-kynsisalonki-hieronta-studion tunnistettuaan jonkin verran aukkoa New Yorkin "chill" -teollisuudessa. "Yritimme mieheni kanssa saada hierontaa eräänä päivänä ja huomasimme, että meillä on vain kaksi vaihtoehtoa: joko erittäin halvat, hieman siemaiset kellarikerrokset tai tasokkaat, ylelliset kylpylät. Tämä herätti keskustelun siitä, mitä rentoutumisalueesta puuttuu kokonaisuudessaan ", hän sanoo. "Keskustelimme siitä, kuinka" kolmannet tilat "ovat olemassa miehille - sokea parturi, kolmipaikkainen espresso - mutta sitä ei ole otettu käyttöön naisille. Jonkun piti korjata se. " 

Hän päätti tehdä juuri niin. Mutta osallisuuden ja kaiken kattavan rentoutumisen vuoksi Ramirez laajensi konseptia. "Myöhemmin ymmärsimme, kuinka kynsisalongit eivät ole kutsuva paikka merkittäville muille hengailla. En voi kertoa sinulle, kuinka monta kertaa olen halunnut tehdä manikyyrin brunssin jälkeen ja [mieheni] kieltäytyy liittymästä minuun, koska hän tuntee oudolta ryhtyäkseen manikyyrituoliin. Siellä kynnet tulivat sisään. Sovimme näistä kahdesta ei-invasiivisesta palvelusta yhdessä täyden palvelun kahvilan kanssa, ja sitten mieleen tuli nimi Chillhouse. Päätimme rakentaa tilaa kaikille: kahvila, manikyyri, hieronta. "

Kuten sunnuntaisin, Chillhouse pyrkii olemaan terveempi ympäristö kuin perinteiset kynsisalongit sekä asiakkaille että työntekijöille. "Meillä on sisäänrakennettu ilmanvaihtojärjestelmä, joka on kauniisti suunniteltu pöytiimme myrkyttömän ympäristön ylläpitämiseksi", Ramirez selittää. Sisustussuunnittelulla oli kuitenkin toinen ratkaiseva rooli hänen visionsa toteuttamisessa käytännön ja utilitarististen näkökohtien lisäksi.

Chillhousen esteettisyys on huolellisesti hiottu Insta-bait-täydellisyys; kalpeat puupöydät, unenomaiset tapetit, marmorikynsiasemat, suuret lehtikasvit ja neon "chill" -seinätaide ovat kaikki siellä viljelemässä syvästi rentouttava ilmapiiri-ja saada Chillhousen brändi kotiin samalla kun ohjataan asiakkaita luomaan ja jakamaan Chillhouse-keskeisiä sisältö. "Sanoisin, että brändäys ja muotoilu ovat liiketoiminnan selkäranka ja luovat identiteetin yksin", Ramirez sanoo. "Kaikella ulkoasustamme taideteokseen on riimi ja syy. Ulkoasumme kaltevuuden on tarkoitus olla synonyymi kiinteistön sisäisen viileyden virtaukselle. Brändimme vaikuttaa myös kynsitaiteeseemme. Kaikki on synergistä. "

Ramirez kiinnittää huomiota myös Chillhousen kumppaneihin ja tuotteisiin hoidoissaan. Nämä merkit sinänsä ovat trendikkäitä Instagram -rakkaita, jotka sopivat hyvin Chillhouse -brändiin: Boysmells -kynttilät, Sakara välipaloja ja Little Barn Apothecary ihonhoitotuotteita.

Ramirez ei ole ujo omistamasta sitä tosiasiaa, että Chillhouse palvelee Instagrammersia. Itse asiassa se on hänen liiketoimintakonseptinsa avain. "Jos et suunnittele jaettavuutta ajatellen, teet sen väärin", hän sanoo. "Toimivuus on tärkeintä; mukavuus on myös tärkeää - mutta nykyään sosiaalinen on suurin markkinointivälineesi. "Tämä koskee tietysti myös ruokaa. "Latteemme ovat ensin herkullisia ja toiseksi kauniita. Neonimme on ilmeisesti ollut erittäin Instagrammable hetki avaruudessa, mutta ajattelimme myös, että meidän on tärkeää, että se on siellä brändäyspisteenä kiinteistön sisällä.

Toistaiseksi se on ollut onnistunut taktiikka kaupalle. "Sanoisin, että seitsemän kymmenestä jakaa kokemuksensa [sosiaalisessa mediassa]. Sanoisin jopa, että kahdeksan kymmenestä ottaa jonkinlaisen valokuvan, vaikka he eivät ole vielä jakaneet sitä. Yritän kysyä melkein kaikilta kohtaamistani, miten he ovat kuulleet meistä, ja yhdeksän kymmenestä on sanonut Instagramin. Eikö ole hullua? "

Tässä mielessä Ramirez ei sulje pois maksullista vaikuttajamarkkinointia keinona jatkaa yrityksen kasvua. "Olemme jo saaneet joukon [vaikuttajia] orgaanisesti, mutta uskon vahvasti vaikuttajamarkkinoinnin voimaan", hän selittää. "Se on myös brändi -identiteettisi selkäranka: Kuka täällä hengailee? Kuka on kohdeasiakkaamme? Ketä he seuraavat ja miksi? Näiden vaikuttajien kutsuminen innostaa ihanteellista asiakasta kävelemään ovien läpi. "

Mitä tulee välittömiin suunnitelmiin, Ramirez sanoo, että liiketoiminnan seuraava askel on ottaa käyttöön jäsenmalli. "Haluamme aktivoida naapurustomme ja rohkaista ihmisiä pitämään tätä kolmanneksi tilanaan - koti, työ, Chillhouse", hän sanoo. Hän myös vihjaa mahdollisiin merkkituotteiden laajennuksiin, vaikka hän on tiukasti sanottuna siitä, mitä se voi olla.

Sekä Chillhousen että sunnuntaisin voi olla helppo pitää ajankohtaisina ja trendikkäinä helvetissä. Mutta se ei tarkoita, että he olisivat ohikiitäviä. Sekä Ramirez että Lin näkevät liiketoimintansa alan kehityksenä, joka asettaa uuden standardin ja tuo tietoisemman lähestymistavan koko markkinoille. "Pidän ehdottomasti hyvinvointiliikkeestä, joka tapahtuu juuri nyt, mutta minusta tuntuu, että kupla voi mahdollisesti räjähtää", Ramirez sanoo. Siellä suhteellinen brändäys ja saavutettavat hintapisteet tulevat. "Vaikka olemme varmasti hyvinvoinnin läheisyydessä, Chillhousen tavoitteena on innostaa rentoutumista hyvin lähestyttävillä tavoilla", hän lisää.

Joten miksi 2017 on oikea hetki näille erittäin kauniille viileille tiloille-ja menestyä? Siellä on pessimistinen vastaus, että olemme kaikki sisältöä luovia zombeja, jotka ovat pakkomielle enemmän tykkäämistä ja suunnittelemme päivittäisiä toimintojamme ja rutiinejamme maksimoidaksemme Instagrammaillisuuden. Mutta on myös realistisempi: aikakaudella, jolloin monet ihmiset tuntevat halvaantuneensa Trumpin hallinnon aiheuttaman tuhon ja hämärän jatkuvasti laajenevassa, ylivoimaisessa juoksuhiekassa, käännymme itsehoito. Ja koska olemme newyorkilaisia, harjoitamme moniajoa. Mikset yhdistäisi useita rentoutumismenetelmiä yhdeksi siistiksi ja tehokkaaksi paketiksi? Jos voit olla kauniissa tilassa ja saada myrkyttömän manikyyrin samalla kun osallistut opastettuun meditaatiota tai siemaillen kurkumalattea, sinun pitäisi, koska helvetti, ansaitset sen ajan sinä itse. Ja jos satut saamaan täydellisen Instagram -kuvan koko asiasta, se on myös siistiä. Mikä voisi olla vertauskuvallisempaa vuonna 2017?

Kotisivun kuva: Chillhouse

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.